前阵的线下班组长会议上，有同学就提出了一个问题——
“作品在执行时怎么看都不对劲，到底是哪儿出了问题？”如果草图都有bug就开始后期，那就像房子地基都没打牢，就开始装修一样，不是危房都很难！最后的成品，自然怎么看怎么奇怪了~
如果工作中碰这种情况，比较理想的后果都是返工重做，但可能导致项目延期…好家伙！致命bug被用户发现了![]()
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结果可想而知，被质疑专业能力，团队口碑下降就不用说了，以后的单子估计也是很难接了。
但乐观一点想，幸好我们是在学习过程中及时发现了问题。既然有过前车之鉴，那以后工作也会更加谨慎，避免再犯~毕竟有时候遇到的难题越多，也意味着成长的可能性越大，你的天花板也将更高。![]()
但话说回来，如何解决前面草图不对，后面素材全废的问题呢？
这不刚好快618了嘛，所以针对草图创意部分，我们决定——PS：不是10分钟20分钟的试听哦，而是听完3节全程，共时长9小时~课程结合大量商业案例，干货满到爆，看到即赚到！
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看到这你可能又要问，草图部分解决了，找不到素材又该怎么办嘛！
关于“怎么找素材？找什么素材？找到了咋用？”这灵魂三连问。小编特意邀请到了培训部大佬偶子哥、品牌部总监志哥![]()
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还能从品牌角度读懂甲方小心思，做到真正意义上的事半功倍![]()
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1. 怎么找素材？
· 先检查下草图：确保设计风格和场景统一
为了方便大家理解，我们拿两张刚入门的学员草图，来作为反面例子![]()
看看你在学习初期是不是也遇到过这样的问题，又该如何避坑~
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第一位同学的草图乍看没问题，但其实bug非常致命，因为他的产品和场景风格完全不统一。
化妆品的线条简约，文案又是英文，所以整体风格应该往简欧风去靠。那么找参考时，一些北欧风背景和产品的适配度就会更高。
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成品类似海报
但第一位同学的场景风格更偏向于国风，比如背景的远山、湖水，画面中的中式纹样等等，和产品特点不统一。如果将产品换成像花西子这类的国风品牌，那这个草图则是完全ok的。
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第二位同学也是相同的问题：场景风格不统一，设计风格不明确。和上面案例类似，从产品特点出发，整体场景风格更适合简欧风~但这位同学的背景，却有点类似于下图这种国风的门窗设计。
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既有简洁的欧式线条，又有复古欧式的拱门元素和精美花纹，所以整体看起来有种中西混搭，不伦不类的土味。
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举个例子，如果第二位同学就想做复古欧式的话，就必须重视2个问题~第二是找场景素材时，要更多往文艺复兴和巴洛克时期的建筑风格上靠，而这就需要了解一定西方艺术史了~特别是做合成概念稿，不管是蒸汽朋克，赛博朋克，还是废土朋克…都需要你有一定艺术史的知识储备——了解西方建筑风格的演变过程，每个时期建筑风格的特点等等。![]()
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赛博朋克
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这样你才会知道，不同时期是什么样的建筑风格，舞台该如何搭建，人物服饰怎么设计会更合理~特别是非科班出身的同学，一定要重视基本功和专业积累。哪怕AI再便利，但如果找素材时，连输什么文本都不知道，又怎么和高阶大佬比呢？
2.找什么素材？
·对电商设计师来说，多了解哪些品牌知识，能更精准找到素材？
要想精准找到合适的素材，首先必须搞清楚你要做的素材类型。就拿电商设计师最常接触的来说，大致分为这3种——产品海报、营销活动海报、品牌海报。为了方便大家理解，解释完概念后，我们会以做过的品牌举例~首先最常见的肯定是产品海报了，上面两位同学的草图也属于这一类型。![]()
顾名思义，既然是产品海报，那肯定是围绕产品的核心卖点展开的。所以设计师在做产品海报时，要特别注意强调产品卖点，营造品牌想要给消费者传递的画面氛围~除此之外，多了解一下产品受众、竞品差异，咱们找起参考来也会更精准。“毕竟品牌不是你说它是什么，而是与品牌接触的人说它是什么。”
——《品牌鸿沟》
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以海信R7艺术电视举例，他们的卖点是家居氛围单品。首先根据用户调研，我们模拟出了用户画像——是一批非常追求生活质感的人群。然后我们再去分析，这类人群居住的空间大概会是什么样子？房间里会摆哪些东西？最后经过层层分析，我们在设计风格上就更倾向于轻法式，并在画面中加入了猫咪、香薰等元素~毕竟只有了解品牌知识，并基于数据参考，我们做出来的设计才能更大程度上地挖掘潜在消费者。而设计师作为传递的这一环，了解这些，也能很大程度上避免后期频繁改稿~
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下面来说营销活动海报，首先要分清楚它和产品海报的区别。像上面提过的，产品海报大多围绕单一产品的核心卖点展开。而营销活动海报，则大多是基于一个营销主题的系列海报。比如之前给东方树叶做详情页，他们的营销主题是“茶是中国人的日常”。所以在找素材的过程中，我们会更多往中国元素，日常元素去靠~像画面中的光影、茶汤、和每个场景里的内容，我们整体的风格调性都要符合这一主题。
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最后就是品牌海报了，品牌海报主要表达品牌价值和独有的品牌调性。卖个小小的关子，关于这一部分先不展开讲了![]()
因为后面有个大项目，会通过品牌全案的方式分享给大家~![]()
3.找到了咋用？
·找到合适的素材后，该如何和甲方沟通，才能更快被甲方认同？
其实很多设计师不是i人，也并是不想和甲方沟通，而是压根不知道该怎么沟通![]()
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如果你也有这样的苦恼，下次不妨和甲方沟通前，试试把想说的串联成一个主题。比如你现在要和东方树叶的甲方沟通，他们的营销主题是“茶是中国人的日常”。那么你的设计风格、场景元素、设计理念等也应该基于这一主题去讲，尽量不要发散。不仅如此，在沟通过程中，我们还要将设计师的专业范儿表现出来![]()
当你把甲方想说的都说完了，那就只能等着挨夸了![]()
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·对电商设计师来说，多了解哪些品牌知识，能更精准找到素材？（2）其次了解对应的核心卖点、营销主题、受众人群、竞品差异等品牌知识·找到合适的素材后，该如何和甲方沟通，才能更快被甲方认同？（1）基于甲方诉求，将想说的串联成一个主题，尽量不要发散（2）保持自信，展现个人设计的专业范儿~
好啦，本期分享就到这儿结束啦！
感谢看到这里的朋友~
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