暑期收视领跑全国同类卫视！金鹰卡通哪来的“盖世武功”？
文摘
2024-09-05 17:14
湖南
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暑假一直是广大青少儿朋友观看电视的高峰期。统计数据显示，今年暑假全国4-14岁青少儿受众全天和白天开机率较6月分别提升70%、163%。如何想家长所想，边陪伴孩子边看看有意义的电视节目内容，满足亲子家庭的“视界”需求，便成为了全国各青少儿类专业卫视必须重点回应的受众关切。回头看暑假电视节目编排，央少、卡酷等同类卫视黄金时段的主打播出内容基本是境外引进动画片。而作为全国省级同类卫视领头羊的金鹰卡通卫视，打出差异化牌，特别策划“漫GO一夏”暑期内容编排，以独播、首播顶流动画大片为基底，受众细分扩展至学前幼儿、学龄女生、亲子陪伴男性家长人群等，结合巴黎夏季奥运会，创新推出动画带、电影带、节目带等特色内容，收视比肩各省级卫视，全面领跑全国同类卫视！![]()
我们就看看7月1日到8月31日两个月假期全覆盖的收视数据。金鹰卡通全国网、71测量仪城市网四岁以上所有观众双网收视均居全国同类卫视排名首位。4-14岁核心观众全国网收视居全国省级卫视和同类卫视双排行榜首位，高出排名第二位的同类卫视35%；城市网居全国同类卫视排名首位。全国网家庭陪伴观众全天收视居全国省级卫视排名第二位（仅次于湖南卫视），居全国同类卫视收视排名第一位，高出排名第二位频道35%。![]()
显然，金鹰卡通双网收视不仅都远超全国同类卫视，而且整体呈现出合家欢型受众收视格局。对于青少儿观众，对于亲子家庭观众，金鹰卡通卫视如此之高的吸睛力从何而来？现在看来，突出“四大鲜明特色”是金鹰卡通卫视暑期收视取得绝对性胜利的关键所在。一是突出头部动画IP新片首播独播特色，收视稳坐“连冠王”6月底至8月每晚17：35，麦咭首播\独播剧场推出《猪猪侠恐龙日记》《喜羊羊与灰太狼羊村守护者》《皮皮鲁与鲁西西地球之钟奇遇记》等几大头部IP全新动画大片，为千万亲子家庭打造暑假合家欢动画乐园。![]()
6月28日，《猪猪侠之恐龙日记7》拉开暑假大片首播序幕，金鹰卡通卫视同步全国各媒体平台首播。该片黄金时段剧场首轮播出时，全国网4岁+人群同类卫视第一，4-14岁核心观众省级卫视第一、同类卫视第一。![]()
7月5日，《喜羊羊与灰太狼之疯狂超能营》金鹰卡通卫视全国电视平台独播，首轮收视全国省级卫视第一、同类卫视第一，4-14岁核心观众收视全国所有频道第一。8月8日，《皮皮鲁和鲁西西地球之钟奇遇记4》金鹰卡通卫视同步芒果TV台网独播，全国网4-14岁核心观众平均收视居省级卫视排名第一位、同类卫视第一位，最高收视居所有频道排名第一位。二是突出中华优秀传统文化传承特色，大小屏联合互动反响热烈7月29日起每晚17：30，金鹰卡通卫视推出全新一季国宝文物类轻知识短视频节目《细说国宝2•金玉篇》，聚焦青铜器和玉器，以生动易懂的文物动画拟人表达形式从历史、文化、民俗、工艺等多方面系统讲述5000年前珍贵文物的前世今生，科普文物知识，传承优秀传统文化。开播第一、二周，4-14岁核心观众同时段收视居全国省级卫视排名第一、同类卫视排名第一。![]()
同时，台网联动，大小屏联动，官方微信「麦咭成长说」上线每日一问互动答题赢《细说国宝》系列图书活动，平均单期互动破千人次，反响热烈。同步第33届巴黎夏季奥运会，7月26日-8月11日每天7：30推出早间运动节目《飞行幼乐园》之《来吧运动吧》和《喜羊羊之运动英雄传》等运动类动画片，打造“奥运节目带”。![]()
《来吧运动吧》汇集各类体育项目、融入快乐儿歌开展趣味互动，让孩子们了解体育运动、参与体育运动。节目既科普了运动知识，又动员广大青少儿朋友假期运动起来，备受家长推荐。该板块全国网4-14岁核心观众收视较前一周提升28%，居全国省级卫视排名第1位、同类卫视第1位。其中早间低龄观众份额最高达到了13.9%，高出排名第二位频道192%。《喜羊羊之运动英雄传》与《来吧运动吧》无缝连接，收视节节攀升。全国网整体平均收视较前一周提升近30%，同时段居省级卫视排名第1位，同类卫视第1位；4-14岁核心观众收视份额达7.04%，同时段升至全国所有频道收视排名第1位。暑假期间，金鹰卡通卫视编排根据年龄、性别细分到学前幼儿、学龄女生、亲子陪伴男性家长人群等，推出了“早间幼教节目带”、“可爱女生带”和“红色电影带”等特色“播出带”，深受各相关年龄段及性别圈层观众喜爱。![]()
针对幼龄孩子喜爱小动物的天性，7月15日到7月25日早上7点，“早间幼教节目带”打破栏目与剧的壁垒，将《飞行幼乐园》栏目中“小动物大世界”版块与《海底小纵队》等动物幼教类动画片无缝编播，“小动物大世界”每期介绍一种小动物的习性与特点。该节目带4-14岁核心观众同时段收视居全国省级卫视第一、同类卫视第一。其中4-7岁低龄小观众收视份额最高达11.2%，同时段收视高居全国所有频道排名第1位，是同类卫视的7.9倍。![]()
针对学龄女生人群，暑期白天上午8-10点打造专属“可爱小女生”动画带，强化时段特色，培养女生收视习惯。先后播出《巴啦啦小魔仙星缘蝶启》和《奇妙萌可》系列动画，同时段收视居全国省级卫视排名第1位、同类卫视第1位，超出同类卫视收视46%。4-14岁核心观众同时段收视居省级卫视排名第1位，同类卫视第1位，份额最高达9.58%，居全国所有频道收视排名榜首。![]()
针对亲子陪伴的男性家长观众，8月5日起每晚22：00策划推出“红色经典老电影带”，《地道战》《地雷战》《上甘岭》《铁道游击队》《英雄儿女》《小兵张嘎》《烈火中永生》等一批经典老电影焕新连播。收视数据显示，25-34岁及55岁以上父辈祖辈男性观众成为主要收视群体，他们一同陪伴孩子看经典老电影成为这个暑假传承红色基因的一道亮丽风景。![]()
足以显见，金鹰卡通卫视暑假高收视的背后得益于多元化的特色内容编排，其既具时效性，又具时代性，既有新意，又有深意，全方位满足了全国广大青少儿朋友及亲子家庭观众欢快过暑假的影视收看需求。![]()
