《子不语》2009年开始在北美连载，《熊出没》系列电影的全球票房接近9亿美元，《哪吒之魔童降世》仅单片就在2019年斩获6.9亿美元的全球票房……越来越多的国漫作品在海外收获广泛认可。近日，金鹰卡通走出国门，以最多的作品数量入选中国联合展台参展享有“动画界奥斯卡和戛纳”盛誉的世界顶级国际动画节，在业界引发国漫出海内容构建和路径探索的再思考。
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就在法国当地时间6月11日上午，为期五天（6月11-14日）的昂纳西国际动画节（MIFA2024）正式开幕，这是目前世界上规模最大、水准最高、历史最悠久、动画界人士参与最多的专业国际动画节之一，堪称全球动画产业风向标。在入选昂纳西国际动画节“中国队”——中国联合展台参展的11家国内头部动漫机构中，金鹰卡通作为湘漫唯一代表，共有《小小守艺人》《23号牛乃唐》《麦咭和他的朋友们》三部原创动画入选，成为入选参展作品最多的中国动漫机构。金鹰卡通党委书记、执行董事（总监）罗昕
在昂纳西动画节中国优秀动画作品推介会上发言
在当地时间12日晚上由中国动画学会牵头组织举行的中国优秀动画作品推介会现场，全球多家动画发行商对金鹰卡通的作品表现出了极大的兴趣。同时，金鹰卡通与中南卡通达成发行战略合作，未来将与其版权发行平台一道将旗下动画推向更广阔的海外市场。双方并就《23 号牛乃唐》第一、二季共 52 集与印度最大卫星电视之一的ETV签订了发行播出合同。![]()
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作为国内动画创制机构和播出平台，金鹰卡通早已通过线上线下等形式在法国戛纳电视节、东京国际动漫展、AAS亚洲动画峰会论坛、ATF亚洲国际电视节、俄罗斯内容市场展、香港国际电影节等展会节会先后多次参展，包括《23号牛乃唐》《麦咭和他的朋友们》等在内的一系列原创自制动画片接连达成海外合作，发行至英国、俄罗斯、新加坡、马来西亚、菲律宾等多个不同国家或地区落地播出。![]()
在国漫出海的浪潮之下，金鹰卡通何以代表国内动画创播平台，站在昂纳西国际动画节（MIFA2024）的参展台之上？《小小守艺人》《23号牛乃唐》《麦咭和他的朋友们》又是以怎样的内容自信站上国际舞台讲好中国故事、传播中国声音？
国漫出海的前提，是要打造共同语境，来自不同国家、不同年龄、不同文化背景的受众，审美需求自然千差万别。根据全球社交媒体数据营销管理平台OneSight一网互通独家编制的《BrandOS中国动漫行业出海品牌社媒影响力榜单》，从“动画IP类出海品牌社媒影响力榜单”部分来看，少儿向内容的海外社媒影响力更具优势，一方面，其受众范围广、理解门槛低，相较于其他类型的动画来说，更适合在全球传播；另一方面，我国少儿向动画出海较早，且有《会说话的汤姆猫》《贝肯熊》等收购海外动画IP反向“借船出海”的先例，使得我国少儿向动画IP在海外更易获得广泛认可。![]()
今年，湖南省委省政府大力推动动漫游戏产业，明确提出“要将动漫游戏产业打造成具有湖湘特色的优势文化产业”，“拓展动漫游戏产业品牌优势”也被写入省两会政府工作报告。作为芒果系唯一亲子业态全要素聚合和供给平台的金鹰卡通，以《小小守艺人》《23号牛乃唐》《麦咭和他的朋友们》三部少儿向作品对话世界，称得上是乘时乘势。《小小守艺人》借儿童探险的故事讲述中国非遗之美，《23号牛乃唐》以小学生的日常传递健康教育理念，《麦咭和他的朋友们》采用国际通用的“默片”方式，跨越语言界限，与海外市场“适配”。金鹰卡通意在用更加真挚、原生、直接的视角，展现更真实的中国。![]()
“国漫出海”是基于“文化出海”政策的一项长久之计，动漫作为一种优秀的国际性文化语言，已成为中国与世界交流沟通的重要桥梁，为了让更多的优秀国漫走向世界，直面来自不同国家的不同审美，永远是绕不开的核心创作关切。目前，国漫出海还主要集中在北美、日韩与东南亚地区，北美用户多年来聚焦DC、漫威两大巨头，偏男性视角下的作品类型同质化严重，这使得北美用户在超级英雄等主流审美之外，喜好广泛；日韩动漫发展趋近成熟，早期部分国漫作者虽然深受日本二次元影响，但基于不同的传统文化底蕴，形成了如今极具中国特色的国漫市场，随着反向输出的进行，国漫在日韩市场的地位正在扭转；东南亚地区与中国文化辐射圈相近，对国漫接受度和认可度也更高。综上所述，尽管不同国家的用户对国漫类型有着不同的喜好，但基于中华优秀传统文化、有着细腻的情节与情感加持，从而凝结出的独特东方气质，似乎更容易切中广泛的用户审美。![]()
近几年来，金鹰卡通是除央视以外承担中宣部和国家广电总局“国字号”动画项目最多的省级电视媒体，始终立足于创作主旋律动画，坚持传承与弘扬中华优秀传统文化。《小小守艺人》用轻松的故事情节“中和”了来自非遗的古朴与严肃，让其能够自如应对有不同文化背景的观众，用“寓教于乐”的方式展示中国文化。据悉，该作品将在2024年10月推出的第一季，届时将展现板龙灯、活字印刷、藤编、纸鸢、折扇、釉下彩、蜀锦、浏阳烟花8大非遗，用动画讲述有温度的中国故事，让世界看到中国非遗之美。国漫出海早已有之，许多国内老牌动画厂牌都尝试过，但有些在国内“威名远扬”的作品一出国就惨遭滑铁卢。究其原因，既有剧情、人物设定过时，也有世界观无法令海外观众与之共情，这些先行者的探索经验无一不提醒着后来者，想要国漫出海，首先得内容适合。比如，随着“144小时过境免签”政策实行，外国游客成为中国“最强嘴替”，随着越来越多的“中国独有”登上热搜，中国与其他国家之间的文化壁垒正在松动。恰逢此时，《小小守艺人》的出现无疑是严谨说教之外，满足海外用户对中国文化旺盛好奇心的渠道之一。再如《23号牛乃唐》《麦咭和他的朋友们》提炼亲子生活、童年成长、家庭教育等能够引发国际共鸣的元素，用梦想、爱、快乐、健康、想象等“国际语言”为国漫打造走向世界的捷径。值得一提的是，就在昂纳西国际动画节现场，金鹰卡通还与华强方特、中南卡通、空速动漫、爱奇艺等动漫企业进行了集中沟通交流，就共同探索利用综艺和动画联合打造爆款的可能性、联合制作发行提升影响力、打造系列内容矩阵等热点问题展开了深入讨论。正如金鹰卡通党委书记、执行董事（总监）罗昕所言，此次金鹰卡通在11家参展机构中争取以最多动画作品数量参展，一是为了让更多作品在这个全球顶级动画盛会上集中展示，和海内外的动画作品交流互鉴；二是利用好“中国联合展台”同台集结的机会，与国内各大动画机构加强沟通，商讨协同合作开发新项目的可能性；三是不断探索金鹰卡通“动漫出海”的新路径，与全球发行商增进交流并建立更多联系，争取扩大芒果系“文化出海”的新途径。![]()
作为电视动漫文化出海的先行者与领跑者，金鹰卡通创新理念、内容、体裁、形式、方式、手段，让“国际范儿”和“中国味儿”结合，不仅手握多个国家级重点动画项目，更稳稳抓住国漫发展的新机遇，以国漫作为国际通用语言，让世界感受中国文化的独有魅力。
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