全球票房两极分化！这部大电影为何在国内水土不服？
文摘
电影
2023-05-29 17:48
湖南
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游戏电影《超级马力欧兄弟大电影》成为2023年最受全球大小观众欢迎的超级爆款。影片4月5日全球同步上映以来，全球票房远超预期，创下2023年全球电影最佳开画成绩，总票房正冲刺13亿美元，成为2023年第一部“10亿俱乐部”影片和全球票房最高影片，也是游戏改编电影影史总票房冠军，创造动画电影新纪录！![]()
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（猫眼专业版2023年5月29日数据）
但在中国大陆，与欧美日韩的票房高涨完全相反。首日票房只有3200万元，到我发稿当日（5月29日）上映55天累计票房也就1.67亿元，远远落后于《铃芽之旅》《灌篮高手》《长空之王》《人生路不熟》《速度与激情10》《银河护卫队3》等前后上映的新电影。于是乎，“国内观众不买账”“票房遇冷”“水土不服”“好莱坞魅力去哪了”等影评一度霸屏。这部称得上是老中少皆宜的“合家欢”型喜剧电影，全球票仓分布为什么出现如此两极分化？其实，从这部电影开画次日我就有关注到这个问题，通过与游戏和电影业界的朋友交流，对其中的原因慢慢地也有了更多更深的了解与观察。![]()
要究其原因，还得从这部电影在中国大陆与全球的受众基础及其差异来破解。
电影IP源自1985年问世的日本任天堂的旗舰游戏系列《超级马力欧》。《超级马力欧》，作为全球首款在可玩性与操控性上大大超越单画面游戏的“卷轴式”游戏，立马惊爆全球并搏得游戏爱好者的青睐，特别是在欧美日韩等国家及各地区一时俘获数亿玩家和粉丝，马力欧也就成了地球村上最具辨识度且最受喜爱的游戏角色之一，甚至是太多太多80后90后的“初恋”。![]()
当如此经典的游戏变成电影重现眼前，与规模如此庞大、密度如此浓烈的情怀相遇时会擦出怎样的火花，是完全可想而知的事。就像爆米花指数高达96%一样，情怀就这样让影片深受观众广泛欢迎，加上“能让1岁的孩子目不转睛”“娱乐性极强”“动画形象可爱”等合家欢喜剧标签的不断传播加持，全球票房不火爆才是件难事、怪事。而在中国大陆，《超级马力欧》这个IP根本就没有这样的知名度和受众基础。一是上世纪八、九十年代，中国大陆的游戏远不如欧美日韩那样普及，游戏群体还比较小众。二是由于受到市场环境的影响，《超级马力欧》在中国大陆并没有太多的渗透和传播。任天堂主机在内地长期处于灰色地带，仅有少数玩家得以通过进口或代购的方式体验到《超级马力欧》等游戏，更多的人也就不习惯甚至也不爱这种玩法的游戏，情怀和影响力自然就不能与欧美日韩等国家及地区同日而语。三是国内80后一代少有的游戏玩家更多的集体回忆是“红白机”游戏机，到真正开始广泛接触游戏时，就已经到了90年代初的卡带游戏机，游戏的丰富性、多样性、可玩性已然不是当初可比的了。难得一玩的“超级马力欧”虽然不错，但随后几年出现的科乐美的《魂斗罗》，还有经典卡带FC游戏如《三眼神童》《沙龙曼蛇》《忍者神龟》《忍者龙剑传》等等，都好玩到大发了。“超级马力欧”是谁？当年对中国大陆的绝大多数80后90后孩子们来说，并不重要，也不需要，那还能有什么复杂的“化学反应”可以产生？![]()
还有一点，片方可能出于对超级马力欧IP对中国受众基础的薄弱了然于胸，上映前就主动采取了保守而非进取的广告投放策略，没有进行什么大的宣传和推广。因此，观众也没有看到什么有流量的预告、海报、采访等，没有引起太多的关注和讨论，没有产生什么有热度的话题。而相比同档期前后的影片，包括《满江红》《流浪地球2》等，还有《熊出没—伴我“熊芯”》《铃芽之旅》《保你平安》《灌篮高手》等等，《超级马力欧兄弟大电影》就显得相当弱势了，只能与中国大陆2023年票房榜TOP10保持远距离。![]()
（灯塔专业版2023年5月29日数据）
片方这样做或许是对的，即使过多的宣传也会证明是无用功。看看中国大陆观众对《超级马力欧大电影》的反应，就像烂番茄对影片呈现出的指标一样，新鲜度仅57%。“无聊”“普通”“对成人来说太幼稚”“只满足了游戏粉丝期待”等影评人的中肯批评也跟我们观众所说的“没有剧情，全是彩蛋”“影片说成人不成人，说低幼不低幼”“有点不知所云”等一大堆的挑三拣四相差不了几分。这意味着，若论剧情，《超级马力欧兄弟大电影》远远未能有效触及到游戏粉丝以外的观众群体，能拿到今天的票房已经相当不错了。特别是，豆瓣评分也相当的“客气”，一直在8.0分档上下微跳。![]()
（豆瓣影视2023年5月29日数据）
结果显而易见，影片对欧美日韩观众来说，看的是情怀；对中国大陆观众来说，看的更多的是剧情。 那么，这部让全球大小观众尽欢颜的游戏改编影片为什么没能选择去照顾到游戏粉丝以外的诸如中国大陆观众的观感呢？下期更新，请继续关注《游戏改编电影，两条路子奔前程，如何选择？》。![]()
