抛弃天赋,才能写好文案

职场   2024-10-26 09:31   山东  


《二舅》的作者“衣戈猜想”,采访著名作家麦家时提了一个问题:


「在写作中,您认为天赋和努力哪个相对更重要?」


麦家回答:


「能够坚持努力,就是一种最重要的天赋。」


他认为热爱就是最大的天赋,它能让你百折不挠,打不散,骂不断,千回百转,始终不放弃,始终在为它努力,说明你跟这个东西有缘,实际上你在这件事上就是有天赋的。


如果遇到一点挫折就放弃了,不愿为它努力,这说明你在这方面是没有天赋的。


其实这番话也解答了关于文案的一个问题:


文案究竟需不需要天赋?


首先这个行业能站上金字塔尖的几个人,必然都有过人的天资,但就绝大多数人的而言,远远达不到拼天赋的程度。


因为就很多人的努力程度来说,终其一生,可能都摸不到自己的天花板,连自有的天赋都兑现不了,还谈什么和他人拼天赋?


所以从这个角度来说,能持续努力,能坚持写下去,就是一种最大的天赋。


文案如何努力?简单讲就是4个字:多写多看。


看什么?


看方法,看案例


当看得足够多,文案的眼光自然会提高,知道何为好何为坏,写出好文案的前提,是你知道好文案长什么样。


但只看是不够的,输入的是知识,输出的才是能力,因此文案还要多写。


怎么写?


工作写,练习写


最好的练习就是在工作里实践,有甲方的威逼,领导的监督,前辈的指导。


手头的工作往往覆盖面较小,想尝试更多文案类型,需要自己找机会练习,短文案、长文案、金句文案、宣言文案、配图文案、文章,外加不同行业/产品类型的文案。


以上就是提升文案水平最辛苦也最简单的路径:


在多看中学习文案的方法,在撰写中验证这些方法,最终形成自己的一套方法体系。


路径很明确,选择也很多,学习方法有各种书籍、课程,研究案例有各种网站,练习文案可以工作实践,可以自己钻研。


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