《二舅》的作者“衣戈猜想”，采访著名作家麦家时提了一个问题：
「在写作中，您认为天赋和努力哪个相对更重要？」
麦家回答：
「能够坚持努力，就是一种最重要的天赋。」
他认为热爱就是最大的天赋，它能让你百折不挠，打不散，骂不断，千回百转，始终不放弃，始终在为它努力，说明你跟这个东西有缘，实际上你在这件事上就是有天赋的。
如果遇到一点挫折就放弃了，不愿为它努力，这说明你在这方面是没有天赋的。
其实这番话也解答了关于文案的一个问题：
文案究竟需不需要天赋？
首先这个行业能站上金字塔尖的几个人，必然都有过人的天资，但就绝大多数人的而言，远远达不到拼天赋的程度。
因为就很多人的努力程度来说，终其一生，可能都摸不到自己的天花板，连自有的天赋都兑现不了，还谈什么和他人拼天赋？
所以从这个角度来说，能持续努力，能坚持写下去，就是一种最大的天赋。
文案如何努力？简单讲就是4个字：多写多看。
看什么？
看方法，看案例
当看得足够多，文案的眼光自然会提高，知道何为好何为坏，写出好文案的前提，是你知道好文案长什么样。
但只看是不够的，输入的是知识，输出的才是能力，因此文案还要多写。
怎么写？
工作写，练习写
最好的练习就是在工作里实践，有甲方的威逼，领导的监督，前辈的指导。
手头的工作往往覆盖面较小，想尝试更多文案类型，需要自己找机会练习，短文案、长文案、金句文案、宣言文案、配图文案、文章，外加不同行业/产品类型的文案。
以上就是提升文案水平最辛苦也最简单的路径：
在多看中学习文案的方法，在撰写中验证这些方法，最终形成自己的一套方法体系。
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