其实写文案不是一个越写越好的过程，而是越写越稳的过程。
因此我们看到很多文案，从新手到老手，写东西变得很稳，但并不打动人。也正是因为这样，很喜欢一些文案的灵光一闪，那个瞬间，天时地利人和，被上帝握住了手。
这种灵光一闪，往往不是多么惊人的遣词造句，而是找到了一个全新的角度，可能不需要多么精彩的词句，就能产出极好的文案。
比如讲产品售罄的文案，大多都是从销售多么火爆的角度，变换各种形容词来写，而雪铁龙AMI是这么写的：
埃隆(马斯克)对不起
至少有些东西是你买不到的
——雪铁龙AMI Buggy微型电动车
马斯克如今风头无两，此前收购了推特又扬言收购可口可乐。这个广告借机调戏了一把，既用他“收购狂魔”的梗宣传了热卖，同时也蹭了这位电车界的顶流宣传自己的电车，堪称一马两吃。
比如爱心众筹通常会宣传筹款方便、提款及时，而泰国的“轻松筹”却告诉你：
我希望你一辈子都用不到轻松筹
但如果你需要，全世界都会在这里帮助你
——轻松筹泰国
反而更容易给人一种值得信任的感觉。
比如当卖书文案都在讲读书好处的时候，京东一句“低着头向上看的人”就能一枝独秀。
我们常听说一些广告大厂训练新人动辄就是五十、上百句文案，比如空手分享过他初入行时，在阳狮每每有大提案，公司会组织上山（开会），每人每次交50句文案，被否掉后，下次再提50，很多人坚持不住就放弃了。
“创意广告坊”的作者飞鱼也分享过在胜加时，做一个矿泉水项目，马晓波让他一次性写100句Slogan，他费尽全力写了不到50句，完后马晓波给他一句一句分析，告诉他「写文案不要怕累，要学着穷尽你所有的想象和可能。」
同一个命题，一般人写7-8个角度基本就脑袋空空了，想要写出更多角度，必须穷尽脑力，同时也要多看案例和一些方法论，当思维山穷水尽之时，常常也是柳暗花明之刻，你发现可能转了个弯，又有了无数新角度，就这么一次次耗尽自己，又一次次灵光乍现，反复多次，你会察觉你的创作能力有了明显提升，可以迅速写出各种不同角度的文案。
写价值、写差异、写事实，写不出了，可以写场景、写细节、写对比，再写不出了，还可以写对手、写用户、写行业，物理层面穷尽，精神层面试试，端不住的时候，轻松搞怪玩玩……好文案就藏在这些角度里，将之相互独立+完全穷尽，我们就会无限接近于那句理想的文案。
其实这也是创作的本质，你能想到的，别人也能想到，你只有把自己逼到极限，才能跨过平庸到卓越的界限。如果你觉得自己写得不够好，常常是因为你写得还不够多。
当你写的足够多，看的足够广，你自然就会拥有更高的创意视野和更快文案大脑。这种能力随着时间的积累稳步提升，就是一个文案的成长历程。
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路径很明确，选择也很多，练习文案可以工作实践，可以自己钻研，研究案例有各种网站，学习方法也有各种书籍、课程。
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