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如果你热爱跑步，又生活在北京上海，那你最近大概率见到过这组文案。
有人说原本跑打算跑10公里完事，看到文案后跑了15公里还不过瘾……堪称跑步者的精神氮泵~
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我哪顶得了
5K
只够热身的
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真起不来
晨跑
醒一天
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这哪
顶得住
就起飞了
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我可真
跑崩了
想再跑一回
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我干嘛
还在跑
就很好
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最怕
上强度
不封顶
这组广告的出街位置，是在北京的跑步胜地朝阳公园，白天晨跑的时候是这样的：
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晚上夜跑的时候是这样的：
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主打一个早晚都得给我跑。
在跑者云集南二环，又见到了另一个版本的出街广告：
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还是晚上看更有感觉。
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其实不止是北京和上海，这是Nike近期在全球范围内的一次campaign，画面和文案几乎都是统一的。
⊙美国版：
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同一组画面，同一组文案，在全世界出街，这很Nike~ 而耐克的文案也总是很耐看。这一组文案再度证明，当文案的创意足够顶，朴实无华的文字一样可以让人回味无穷。刷到了来自跑者们的一水好评。
不仅文案让人喜欢，而且功能疗效也是看得见，无愧于“精神氮泵”称号（可以理解为打鸡血）。这组文案之所以拿人，在创意的外壳之下，还藏着Nike对运动的深刻洞察。我们看到耐克的确是懂跑步，也懂跑者的。它懂你的怠惰，也懂你的咬牙，懂你的软弱，也懂你的一念之差，于是文案对症下药。可见每一句直击人心的文案背后，无一例外都有直达内核的insight。印象中上一次见到Nike如此写意的文案，还是在奥运期间。在大众传播普遍趋于将运动定义为重在参与时，只有耐克敢于喊出那句“我就是要赢”。
「赢」是竞技体育参与者永远躲不过的，不挂在嘴上，也会挂在心里。所以还不如大大方方昭示出来。于是就有了这一组主题为「野心」与「好胜」的系列文案。巴黎奥运男子4x100米混合接力中，最后一棒潘展乐以惊天大逆转，速度快的匪夷所思，后来有网友发现他在比赛后程居然没有换气！Nike随即给出文案——「想赢的这口气，何止憋了一百米。新纪录只是个开始」。全红婵、陈芋汐包揽女子跳水女子单人十米跳台的冠亚军，现场上演了一场跳水教学赛，Nike的文案也给接上了。当女子速度攀岩选手邓丽娟仅以0.08秒屈居亚军时，Nike用文案给出了它的态度。当杜兰特刷新了自己的奥运总得分纪录，成为美国篮球奥运历史第一人后，Nike的“招人恨”文案再次出招。滑板女子公园赛的郑好好，11岁征战奥运会，面对大众的疑惑，Nike用文案表达了它的观点。
面对纳达尔和阿尔卡拉斯的网球男双组合，Nike用文案写出了什么叫做英雄之间的心心相惜。来自四川大凉山的杨思琪，在9岁之前没见过大海，却在15岁站上了奥运冲浪的赛场，成为中国首位奥运会冲浪选手。Nike的文案写出了一种在山巅与浪共舞的气势。常园夺得女子拳击冠军之后，Nike的文案「用胜利 结束对手的痛」，用反差感把文案张力也拉到了极限。「用胜利结束对手的痛」，就用这一句结束今天的推文吧~更多好文案
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