中国女装爆火东南亚，千亿产值产业带联手Shopee打造“海上丝绸”之路

文摘 2024-07-17 17:00 福建

↑欢迎「关注」东南亚电商观察并设为星标

编辑｜果然

联系添加 | DNY123-04

在跨境市场中，女装产品凭借更新迅速、产能强大及性价比高的优势脱颖而出。而广州女装产业带作为中国时尚行业的领头羊，凭借实力雄厚的供应链，在创新、速度与性价比上一骑绝尘。Shopee作为东南亚主流电商平台，带着对东南亚的理解深入中国各地产业带挖掘适合东南亚的产品，并围绕品类进行针对性开发与服务支持，取得显著成效，其中就包括广州女装。

随着下半年大促旺季接踵而来，又一波爆单潮即将被点燃。为了进一步激发各类目商家潜力，Shopee于7月31日特别筹备了“出海升级，赢在旺季”2024卖家激励大会，旨在为商家提供全方位的大促支持与激励，把握旺季机遇，实现销售爆发。

广州，作为重要的国内外服装产业带代表，不同于深圳对高端市场的专注和杭州学院派设计主导的中高端品牌，广州女装产业带凭借其强大的供应链，成为了创新速度与性价比的代名词。

图源：Pixabay

这里汇聚了近万家服装工厂，吸纳了数以百万计的从业者，构成了一个生机勃勃的服装生态系统。而庞大的产能可以满足各种规模的生产需求。这种规模化生产与强大的供应链管理相配合，造就了产品的高质量与低成本，赋予广州女装在全球市场上的竞争优势。

广州的沙河、十三行、白马等市场，作为全球女装供应链的关键枢纽，一直是国内电商平台众多商家“进货”的最佳选择。这些市场不仅款式丰富、紧跟时尚潮流，更能迅速适应市场变化，从日常休闲到高端定制，覆盖女装全系列，满足了消费者多元化的需求。

面对国内电商市场日益加剧的竞争压力，广州女装产业带的商家意识到，要想持续繁荣发展，必须放眼世界，寻找新的增长点。

东南亚便是大部分卖家竞相涌入的热土。

Statista数据显示，东南亚女装市场需求量旺盛，预计2024年该市场收入将达到42亿美元，到2029年市场规模预计达到62.4亿美元，用户数量将达到1,180万。

在潜力如此庞大的市场之下，女装成为东南亚电商常年热销类目。据了解，2018年至今，Shopee平台上女装单量及客单价保持着持续稳定的增长。

一家专注于女装居家服饰的广州企业入驻Shopee短短4个月时间，便实现了从0到日均100单的飞跃。不同于普通铺货商，他们背靠强大的供应链，专攻居家服女装领域，采用精品策略，店铺风格统一且垂直，实施商城化运营，提供高品质的购物体验。

结合近两年的消费趋势，东南亚消费者似乎正在褪去单纯追求低价的旧标签：虽然人们仍然注重性价比，但这并不等于接受低质，这一趋势促使电商平台和产业带商家向供应链深处掘进。

“我们也建议商家不要一味内卷价格战，如果店铺能够塑造出独特的风格，并且精选高品质的商品，买家可能也不会太在意价格区间高低。”Shopee品类经理表示。据观察，越来越多成功女装商家依靠极具风格化的精选款式，几乎不需要额外的营销投入就能实现单量的增长。

此外，贴近市场了解用户需求亦是企业实现爆单的秘诀之一。东南亚绝大部分消费者深受韩流影响，喜欢偏向韩范的服装风格，同时在炎热的气候下，宽松舒适的服装设计也深受消费者的青睐。

于是，鉴于广州深厚的供应链优势，这家企业开始结合东南亚消费者的独特审美和生活需求，设计了一系列融合韩式时尚元素与舒适材质的居家女装系列。然后借助Shopee平台的数据分析工具，深入研究目标消费群体的购买习惯与偏好，进而优化产品线，快速响应市场变化。

同时，Shopee平台对女装品类的支持与流量策略，也是其业绩表现优异的关键。

通过Shopee首页黄金入口、主题活动如"Shopee Style"和重点店铺推荐，确保商品高曝光，为优质SKU提供显著展示，引导消费趋势。其中，“重点店铺推荐”利用数据分析，优先展示广州产业带中品质卓越、口碑上佳、风格一致的商家，给予店铺更多的曝光机会，精准匹配女装消费者的购物倾向。

近年来，直播和短视频频繁活跃在人们的视野，Shopee Live已成为商家提升店铺销量的强大推手，平台上越来越多的商家也纷纷加入了直播带货行列。这种直观的形式往往更能激发消费者的购买欲望，当商家店铺达到一定的直播时长或月度场次，或者在直播上的投入金额超过一定额度之后，平台就会给予直播优惠券等专属福利，这也成为了这家广州女装居家服饰爆单的秘密武器。值得一提的是，2024年Shopee推出全新的流量入口Shopee短视频，今年年初至今流量激增6倍，单量增长超过27倍！

为了给商家的内容营销战略注入强劲动力，Shopee还与东南亚多家MCN机构进行紧密合作。在内容与电商的融合下，2023下半年Shopee大促的直播功能表现堪称亮眼，显著拉动了订单量的爆发式增长。在11.11期间，直播频道的观看次数飙升至67亿，12.12大促当日，仅开场两分钟内，就有1200万件商品经由Shopee Live售出，跨境直播的单量更是达到了平日的54倍之多。

图源：Shopee

以美妆品牌卡姿兰为例，通过大促前的高频次直播预热，结合站外达人资源的预热推广，成功实现了高效的流量导入，最终在2023年大促期间，直播订单占比超过40%，相较于大促前增长了19倍，彰显了直播营销的巨大潜力。

多位卖家对东南亚电商观察表示，东南亚消费者对网购体验有了更高的需求，其中提升商品送达效率成为一大关键要素。而Shopee成熟的跨境物流网络和丰富的履约选择，帮助国内卖家克服了国际运输的复杂性，解除了卖家的后顾之忧。

对于拥有稳定热销商品的商家而言，Shopee提供的本地化履约服务更是一大助力。通过提前将商品备货至海外仓可以显著缩短买家等待时间，这不仅提高了买家的满意度，也增强了商家在东南亚市场的竞争力，帮助他们脱颖而出。

在选品层面，Shopee整合了多渠道信息，构建共享机制。商家可以直接与平台品类经理沟通，获取第一手的市场洞见。同时，平台定期在Shopee卖家学习中心发布选品指南与市场周报，并通过卖家群组推送，保证卖家能及时接收并利用关键趋势信息。

此外，利用平台的热门搜索和关键词功能，卖家可以实时洞察消费者兴趣，当搜索女装类别时，系统会自动推荐一系列关键词，这些关键词反映了当前的流行趋势，助力卖家精准把握市场动态，做出明智的选品决策。

结语

展望下半年大促旺季，Shopee和跨境卖家都蓄势待发！7月31日，Shopee将举办一年一度卖家激励大会，本次大会以“出海升级，赢战旺季”为主题，汇聚了多位重量级嘉宾分享大促爆单秘籍，从平台动向趋势，到百万重磅激励，再到四大品类品牌打造，长达4小时的海量干货，尽在卖家激励大会直播间！扫描下方二维码预约直播。

*本文作者对该作品拥有完整、合法的著作权及其他相关权益。未经许可同意，任何个人或组织不得复制、转载、或以其他方式使用本文内容。转载请与编辑取得联系，违规转载必究！

点击蓝字关注

DNY123内容生态矩阵

DNY123东南亚导航 | 捕捉热点快讯

东南亚电商观察 | 聚焦行业深度

虾叔帮我问 | 与行业先行者对话

👇更多免费运营工具请点击左下角【阅读原文】至卖家导航网站www.dny123.com

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzkyMjUyMDM4OA==&mid=2247486919&idx=1&sn=af62f2bcfe3b013f6e2dad03412d08da

东南亚电商观察

直击东南亚，追踪Shopee/Lazada/TikTok/Temu等热点事件及输出深度观察。「打破出海信息差」是我们的slogan

最新文章

印尼清关“难如登天”？普拉博沃访华将对电商卖家产生这些影响→

Sea Q3财报出炉：Shopee再挑大梁增长42.6%！

菲律宾查仓突袭重点区域，两仓库被封！缴获19.4亿“走私品”！

淘宝、京东“包邮”猛攻东南亚！Shopee卖家惊呼双11没单赚？

新官上任“三把火”：印尼总统要求收紧签证政策，参展签证不符并处5年监禁及高额罚款！

特朗普上台，出海人命运多舛？东南亚电商或将迎来5个变化！

“某物流公司业务员”钻空子私吞高达30万货款！多名卖家收到催款律师函

越南信息和通信部开罚单：ShopeePay违规被罚款2500万！

曾狂揽11亿，范冰冰品牌出海却“刷脸”失败，业绩惨淡不如三只羊……

矛头直指Shopee、Temu！越南实行5折价格限制！低价产品不再“免费通行”

机场停运、海港滞留！超强台风“莱昂”肆虐菲律宾，500万人将受影响！

黑云压顶！印尼“100天计划”严查仓库、码头！卖家注意：这几类货物谨慎过关！

突发！Shopee菲律宾合作仓遭查封，另有重点园区19个仓库被搜查！

货代“卷钱”4000万跑路，连续暴雷！70+企业上榜“黑名单”触目惊心！

Temu在越南尚未注册？工贸部发出警告！

出击！Temu奇袭越南，豪掷高额佣金开抢Shopee，TikTok Shop用户！

印尼新总统普拉博沃接棒，监管政策或将更严，所有码头将进入为期30天的特别审查期？

Shopee等平台成重点监督对象，越南打假力度升级，罚款上亿金额！

继YouTube后，越南社媒TOP1加入Shopee阵营，TikTok Shop又将如何守擂？

这一周，Temu在东南亚坐“过山车”：印尼遇冷，泰国开放，马来热捧？

彻底被宣告禁入！Temu被迫放弃印尼，越南成扩张新目标？

Shopee认证倒计时3个月准备期，菲律宾ITA即将生效！填报关键整理出炉

“烧钱”失手被告上法庭，Qoo10与Shopee在东南亚电商市场的不同命运

洪灾严打齐袭：泰国卖家最近日子不好过，新规要求Shopee等平台严加监管

三只羊“假月饼”掠走半个亿或将拖累出海业务，李佳琦少赚20亿后押注东南亚？

阿里数据中心火灾后，Lazada宣称已恢复服务？

Shopee新增强大助力YouTube，对打TikTok Shop

重大变动：Lazada JIT模式即将下线？卖家备货难题再现

数据中心火灾：阿里云新加坡节点瘫痪，连带TikTok Shop，Lazada等电商平台接口故障

菲律宾新政出台，生意难做！Shopee卖家无证将被迫“关门”，应对解答出炉~

菲律宾风暴引发洪水，数千人被困港口，Shopee等电商平台相继通知延期发货！

半年狂揽200亿美金！Temu低价卷遍全球，却在东南亚“哑炮”？

两国再上强度！28部门连夜成立调查组销毁亿级商品，总理下令严控进口！

东南亚电商“修罗场”，三大平台轮番上阵涨佣

印尼第三次清扫行动告捷！百亿商品被查封，“高压线”持续紧绷至年底

Temu进击“拦截”半数包裹，泰国政府又破防了

Shopee，Lazada相继阔别“烧钱”时代，正向之路能走多远？

新一轮查仓或将更加严格！Shopee，Lazada印尼流量滑坡背后

Lazada首尝盈利果实！阿里“押宝”初见成效

刚刚！宁波港发生爆炸，现场浓烟弥漫

迄今为止力度最强！东南亚多国联动清扫违规产品，“灰清”走向末路

冰火两重天：先有印尼查仓松绑？后有460亿走私产品被销毁！

Temu前脚悄悄上线泰国，后脚百名卖家声讨“火势”烧到了“家门口”

印尼查仓升级！调换枪口，租仓人身份审查成焦点，多名卖家曝“实战”经验！

继印尼之后，越南8月5日起严查数个大型仓库，部分仓库已处严密监视中！

【倒计时5天！】马来西亚税务填报答疑解惑更新！

台风“格美”重创菲律宾，TikTok Shop延长时效，Shopee、Lazada酝酿物流对策

印尼查仓火烧眉毛！亿级非法商品面临大规模清理，已有卖家被罚50万？

中国女装爆火东南亚，千亿产值产业带联手Shopee打造“海上丝绸”之路

Shopee通牒已下：剩20天时间给卖家提交文件！8月起马来将强制实施电子发票

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉