威士忌消费遇冷，消费市场的疲软是主因。特殊三年后，大家选择把钱花在刀刃上，酒类支出减少。为抑制下滑行情，去年3月开始，各大洋酒企业纷纷宣布提价。随之而来的是消费者购买欲下降，库存进一步积压，部分经销商顶不住压力抛货，形成恶性循环。当下，零售价300元/瓶左右，是国内消费者更容易接受的威士忌价格带。对于国产威士忌而言，最可行的出路是，用性价比培育消费需求，以量取胜，再逐步高端化。可更多的国产威士忌参与者，并不想为他人做嫁衣。年初，天佑德酒上架“天佑德雪莉桶陈酿威士忌”等三款威士忌产品，到手价分别为780元、890元和890元。这一价格，堪比国际高端产品。而在平价市场，国产威士忌也面临巨大的挑战。各大国际威士忌品牌，本身便有优质的平价产品。在100元-300这个价格区间，帝亚吉欧有多款产品在售，其中一款产品天猫旗舰店销量高达7000+。并且，帝亚吉欧和保乐力加等，已在纷纷推进国产化。去年底，保乐力加首款叠川纯麦芽威士忌产品已经正式推出。帝亚吉欧洱源威士忌厂也于去年11月开始试生产，产能后续会跟上来。近年来，进口威士忌也在降价去库存。除了日常的降价外，大促期间，进口威士忌也是频频让利。比如，618期间，天猫官方旗舰店上，原价326元一瓶的保乐力加700ml格兰威特12年陈酿单一麦芽苏格兰威士忌，活动直降40元。一边是国内威士忌市场始终较小，一边是进口威士忌经销商不断抛货，国产威士忌的上半场，一场大混战无可避免。想要突出重围，考验的不仅是威士忌的品质，更考验企业的恒心与判断力，实非朝夕可成。· END ·
