作 者 | 梦萧
三六零三季报业绩表现糟糕，周鸿祎去拍摄短剧真的一点不着急吗？
11月23日周鸿祎在微博发文称要去拍短剧，结果没几天真的短剧就拍成了。11月27日晚间，他“参演”的首部短剧正式推出。当晚，360大厦A座报告厅被布置成像电影院一样的休闲场景，现场播放了由周鸿祎出演的“短剧”——《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》。
周鸿祎参演的短剧到底讲了什么故事？这部剧主要讲述了霸总父子与女保洁的爱情故事，与AI创业故事。霸总父亲开了一家科技公司，海外留学的儿子来到父亲公司“体验生活”，他对公司的保洁阿姨一见钟情。少东家想搞AI，父亲却不看好，在旁边扫地的保洁阿姨每天指点，帮他解决BUG，他们终于研发成功……
有媒体评论称周鸿祎在“不务正业”的路上一条路走到黑；媒体平台电商报称周鸿祎“走火入魔”。
在10月30日发布的三六零三季报中，三六零的业绩表现差强人意，2024年三六零前三季度营收56.09亿元，同比下滑16.8%；归母净利润-5.789亿元，扣非归母净利润-8.0亿元，经营现金流净额为-2.35亿元，同比下滑206.0%。第三季度，三六零营收19.17亿元，同比下滑14.2%，归母净利润-2.37亿元，同比下滑72.46%。
自2021年第四季度归母净利润亏损1.471亿元后，2022年一季度盈利1.904亿元，随后2022年第二季度亏损6.955亿元，三季度亏损10.31亿元，从2022年第二季度开始，三六零已经连续十个季度亏损。
糟糕的业绩表现，让资本市场逐渐失去信任，自2023年4月，受惠于人工智能的红利，三六零股价一度蹿升至20.75元，巧合的是，周鸿祎和妻子胡欢的离婚时间也正是三六零股价的最高点，随后三六零股价一路下跌，在受到不久前的股市牛市影响下，三六零的股价大幅提升后，截至12月3日收盘股价为13.11元，和其去年股价高点相差甚远。
作为三六零掌舵人，周鸿祎这个时候去拍摄短剧真的一点不着急吗？
1
做网红老周是认真的
周鸿祎在参观东方甄选之后，决定打造个人IP，喊出了抖音涨粉1000万的目标。为此他用5个月时间学习如何成为有流量的网红企业家。
对于为什么这个时候要去拍网剧，周鸿祎自己解释称，他是被逼的。三六零市场部策划了一个短剧让他去演，市场部的意思很明确，“花几十万拍的短剧，如果播放量百万，比广告划算。”周鸿祎称为了公司产品宣传才豁出去了。
周鸿祎在微博中自嘲称：“你说我在短剧中演什么角色，我肯定演不了二十来岁的霸道总裁了，让我演50岁保洁阿姨？我的胡子拉碴效果也不太对。”“准备拉几个企业家朋友来客串一下，而这个短剧据说一天写剧本两天拍摄，预计27号在新产品发布会就能播出。欢迎大家来看看我的处女秀短剧能有多糟糕。”
周鸿祎的效率确实很高，11月23日宣布出演短剧，27日《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》就正式上线，目前在周鸿祎的微博上都可以观看。这部短剧的离谱剧情大致讲述了霸总父子同时爱上女保洁，穿插AI创业的故事。周鸿祎在短剧中出演365的老周，是红帽黑客联盟的老大。
周鸿祎延续着自己经典的“红衣”形象，并邀请李国庆、贾跃亭、孙宇晨等30个企业家参与客串，配合霸总父子与女保洁的爱情故事线，将360的AI搜索新产品——纳米搜索植入其中。目前在微博上已经有11.4万人观看，不过距离三六零市场部期望的几百万还有较大距离。
在三六零的宣传海报上，依然有熟悉的套路，周鸿祎的各种社交账号二维码，和此前第十二届互联网安全大会入口的易拉宝上印着周鸿祎社交账号的营销手法类似。11月6日，周鸿祎微博粉丝1158万，12月4日，微博粉丝数为1160万，近一个月的时间只涨粉2万，同期抖音粉丝也由816万增长至866万，涨粉50万，这也是自周鸿祎卖迈巴赫后单月最大增幅，只是距离周鸿祎制定的年内粉丝千万的目标还差140万，而以此前涨粉幅度来看，完成这个目标指日可待。
2
三年亏损30多亿
周鸿祎虽然离千万粉丝目标越来越近，但三六零的业绩却令人担忧。在刚发布的财报中，三六零再度亏损，从三六零的营收变化和净利率的变动来看，2024年大概率依然会延续此前两年的亏损状态，将连续三年亏损。
财报显示2022年，三六零由2021年盈利9.022亿元变为亏损22.04亿元，2023年亏损有所收窄，亏损了4.925亿元。2024年前三季度三六零亏损了5.789亿元，已经超过去年全年亏损。截至今年第三季度，自2022年至今，三六零已经亏损了32.75亿元，三年不到的时间，平均每年亏损超过10亿元。
三六零2024半年报数据显示，营收36.92亿元，同比下滑18.02%；归属于上市公司股东的净利润-3.41亿元。而这上半年正是周鸿祎卖车和选车创造流量的时间节点，周鸿祎制造和带来的流量或未改善三六零的业绩。
具体到每一季度来看，今年一季度三六零营收17.2亿元，同比下滑12.53%，一季度净亏损1.096亿元；二季度营收19.72亿元，同比下滑22.27%，二季度归母净利润-2.316亿元，同比下降419.69%。
但从毛利率上看三六零在三个季度中呈现逐渐提升趋势，由一季度的62.57%提升至三季度的67.33%，但同期净利率却由-6.61%激增至-12.61%，几乎翻了一倍。这样的净利率，幸亏营收下滑，否则亏损将更加剧。
3
老周也要卖楼了？
连续多年的亏损，让三六零在报告期的现金和现金等价物余额降至三年内同期最低，35.90亿元的现金和现金等价物余额较去年同期的82.71亿元，减少了46.81亿元，2022年同期为55.56亿元。值得一提的是，报告期内三六零投资活动产生的现金流量净额为-69.31亿元。经营活动产生的现金流量净额为-2.355亿元。
11月30日，三六零一则卖楼公告，引发市场广泛猜测。公告显示，三六零全资子公司天津奇瀚科技有限公司以1.33亿元出售所持有的位于天津市滨海高新区的房屋和车位。三六零所卖的楼位于天津市滨海高新区华苑产业区（环外）海泰大道20号，本来是三六零的研发楼，本次出售的是研发楼A栋13-21层房屋及90个地下车位。
公开资料显示，天津奇瀚于2015年12月21日以招拍挂方式取得标的资产的土地使用权，土地使用权终止日期为2065年12月20日，三六零通过自建作为天津办公总部，在2021年5月投入使用，目前研发楼A座第16-21层处于出租状态，其他层处于正常自用办公。
三六零在公告中称，本次出售资产有利于公司进一步提高资产使用效率，增加流动资金，提升运营质量。并预测这次交易将对三流2024年度归属于上市公司股东的净利润的影响金额约为4350万元（未经审计），将对三六零未来财务状况和经营成果产生一定的积极影响。只是即便算上这1.33亿元，三六零也很难在2024年扭亏为盈。
此前卖楼的上市公司，大多都是因为业绩不好或现金流出现问题，比如美特斯邦威、万达、碧桂园……他们都卖过楼。
流量的最终点都是带货直播，周鸿祎也毫不掩饰这一点。在钟睒睒表态“看不起企业家直播带货”言论后，周鸿祎两次回应了钟睒睒的观点。他认为企业家不应该直播带货，因为有自己的正经生意，如果非要带货，要为自己公司的核心业务核心产品带货。但随后在11月22日，他又发视频称他也赞成钟睒睒的说法，反对企业家直播带货。不过近期周鸿祎在视频中多次提及360的AI搜索新产品——纳米搜索。
尽管周鸿祎赞成钟睒睒的说法，却也有自己的见解，他表示，中国真正狭义上在直播带货的企业家并不算多。像罗永浩、俞敏洪等企业家直播带货，是因为确实遇到了困境，要还债或带企业活下去，大多数企业家是在打造个人IP，实际上都没有在带货，或者说是像雷军那样给自家产品做推广宣传。在直播中，周鸿祎还建议钟睒睒要学会适应社交媒体时代，打造个人IP。钟睒睒则并未对此作出回应。
周鸿祎本色出演的“50岁霸道总裁”吸引众多网友，他还高调宣称会邀请更多企业家参演，网友建议周鸿祎喊雷军参演，但在已经播出的短剧中，并没有雷军的身影。也有网友对周鸿祎拍摄短剧不太认可，认为和三六零公司形象不搭，甚至会起反作用。
三六零的业绩遭遇挑战，或影响周鸿祎的个人财富，2024年8月胡润富豪榜中，周鸿祎以155亿元的身家位列327位，而2019年其个人财富是430亿元，5年时间个人财富减少了275亿元。
还是回到开头那个问题，五年财富缩水275亿，周鸿祎真的一点不着急吗？
热文推荐
