通过巧妙的设计与再创造，文创产品在人们的日常生活与多种多样的文化内涵间搭起了座座桥梁，同时从物质与精神两方面丰富着消费者的体验。人们之所以喜爱文创产品，用更加接近当下传播话语体系的词语来解释，或许是因为文创产品能够同时提供实用价值和文化价值，再叠加混合以上两种价值之后产生的身份认同，以及三者都得到满足后溢出的一缕说不清道不明的“情绪价值”。
小产品大价值
种种价值感涓滴汇成的推力之下，文创产品的市场规模逐年稳步扩大。智研咨询发布的《2024—2030年中国文创产品行业竞争格局分析及投资发展研究报告》显示，2023年我国文创产品市场规模已达163.8亿美元，增速达13.09%。站在实体经济、文化经济、数字经济、版权经济等等交汇处的文创产业，激发着可观的消费潜力，创造着巨大的经济效益。但在它的“经济增长点”属性光芒中，我们可能会低估它在文化价值传播以及知识产权意识增强方面做出的“隐形贡献”。
以近期大热的“顶流”国博文创——“明孝端皇后凤冠”冰箱贴为例，通过对馆藏文物形象的创造性开发，辅以恰到好处的营销手法，“明孝端皇后凤冠”这一拥有400年历史、已出土60多年的文物，在大众话语体系中骤然“活”了起来。据媒体报道，“凤冠”相关文创冰箱贴已售出近15万件，这十余万件冰箱贴就如同十余万个种子，能够转化出以数十万人计的“文化大使”。因为花费着自己的金钱与时间，实实在在地支持购买文创产品的消费者，较之单纯的“内容受众”，会更加认真对待产品中蕴含的价值。需要“抢购”的冰箱贴，让消费者以主动积极的姿态去获取“凤冠”的相关信息，推动着人们了解“凤冠”、谈论“凤冠”，有效传播了传统文化。在短视频、直播等内容电商的助力下，文创产品进一步接入了新媒体的传播能力，一组小小冰箱贴实现的传播总体效果，或许比博物馆所立足的展览场景触达更广，也比媒体所立足的宣传场景触及更深，这说明，成功的文创产品有着令人惊讶的文化价值传播力。
小切口大作用
文创产品有效增强了公众的知识产权意识，首当其冲的是“IP”一词的大众化、通俗化。仅仅是几年之前，“IP”还是知识产权领域从业者才会使用的“专业术语”，而文创经济的火热，推动着“IP”成为人尽皆知的缩略词。尽管很多人不能准确说出“IP”究竟是什么，但很多人都已经了解到“IP”就是“知识产权”的缩写，其内涵也与知识产权的创造、保护、运用有着千丝万缕的联系。在笔者看来，已经大众化的“IP”一词的范围略大于“知识产权”，可以理解成以商标、版权为主，以专利、数据、人格权经数字化后形成的多种数字资产为辅的无形资产包。而文创产品开发，正是散落于各界的权利人和资产持有者，基于新创和既有的无形资产包进行开发，向着不同领域拓展产品和服务的过程。
这一过程为各种规模的企业、各种领域的创作者都平等地提供着机会，表现出了令人兴奋的商业可能性。只要拥有一定的文化内涵，无论受众量多寡，属于大众文化、小众文化还是亚文化，一切都有可能成为IP，一切IP都可能开发周边产品，实现和受众更加紧密、“长情”的连接。这种可能性推动着来自更多领域的人们主动了解知识产权的相关规则与实践。如今，人们已经逐渐远离了精神产品的“短缺年代”，继而对文化衍生品的授权有了更加严格的要求——从盗版的文创产品上，人们难以获得其本应提供的社交属性与“情绪价值”，这促使消费者更加自发地抵制盗版与“山寨产品”。可以说，文创产品的火热让知识产权文化有了自然扩张与传播的抓手。
新思路新文创
谈及于此，一个有趣的问题出现了：既然知识产权文化同样具有文化内涵，那么是否存在基于知识产权的文化内涵开发相关文创产品的可能性呢？
我们欣喜地看到，业界已经有了多方面的实践。中国知识产权报社在2024年初推出了“知识产权文化冰箱贴”，把专利、商标、版权、地标、数据这五组知识产权术语，巧妙融入进寓意良好、幽默风趣、易被年轻人接受的文案当中，辅以配色大胆、对比鲜明的平面设计，创作推出了五组一套的冰箱贴产品，受到了众多知识产权从业者的好评。中知时代（北京）文化传播有限公司在2024年夏天推出了“知识产权完全体”T恤衫，以具有街头潮流感的“酷风格”，推出其独立创造的“知识产权完全体”概念，为一直有些“正襟危坐”的知识产权文化营造出标榜个性的青年文化氛围。
我们盼望着知识产权文化领域能够产生更多、更好的文创产品，将文创产品拥有的文化价值传播力应用在知识产权领域当中，厚植知识产权文化土壤。让“尊重知识、崇尚创新、诚信守法、公平竞争”的知识产权文化理念，春风化雨般植根在更多人的心中。（刘阳子）
（文章来源：中国知识产权报 原标题：文创有价文化无价）
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