列举5个“新玩法”：农文旅融合，如何催生新业态？

民生 2025-01-14 18:58 北京

农文旅融合，作为一种创新模式，不仅促进了农业、文化和旅游产业的深度融合，还带动了乡村经济的多元化发展，为乡村振兴注入了新的动力。

抖音生活服务发布《抖音2024乡村文旅数据报告》。数据显示，过去一年，抖音新增乡村内容数10.9亿个，播放量近2.8万亿。乡村文旅打卡点超17万个，乡村景点打卡点7286万个，县城打卡内容同比增17.8%。

农文旅融合在推动乡村经济多元化发展的同时，也催生了一系列新业态。

农旅+咖啡

在乡村振兴和咖啡行业走向下沉市场的大背景下，村咖作为乡村文旅消费新场景有着更加多元的延伸空间，是乡村振兴战略下的一个生动案例，也是农文旅融合模式探索的一次成功实践。

通过与乡村结合，咖啡消费场景扩展到了创意农庄、山景别墅、自然生态等乡村特色场景。打造新场景不仅可以吸引更多的消费者，也能创造更具特色的消费体验，提升消费者对于咖啡消费的付费意愿。

“村咖”也成为了年轻消费者的新潮解压方式，以京西妙峰山的弯道咖啡为例，骑着摩托车或者自行车跑山，然后在弯道咖啡喝一杯咖啡，看一看风景，已经成为了不少年轻人的周末日常。

农旅+露营

在旅游需求趋势和休闲消费模式的共同驱动下，露营市场的机遇被无限激发。多企业和资本开始拓展乡村露营地，结合乡村生态环境优势，融合乡村文旅资源，不断探索出丰富多元的消费新场景。

“露营+”沉浸模式也在不断衍生，如田园休闲型营地、农业体验型乡村营地、食宿延伸乡村营地、多营地集合模式等，其中复合发展型乡村营地复合发展式乡村型营地是基于村落或村镇范围内不同类型的闲置资源和待开发空间，打造两种或两种以上不同主题的营地项目，依托场地特征和村落文化，形成活动内容多样、体验路线明确的多营地集合体。

农旅+剧本杀

“农旅+剧本杀”是将自然风光、历史文化、休闲娱乐等元素融入剧本杀游戏中，通过打造沉浸式的旅游体验，满足游客尤其是年轻人和亲子家庭对创意和互动性的需求。

盐城大丰农村知青农场，推出了“文旅+实景沉浸式”的剧本杀新玩法——北上海1950系列。他们结合历史背景、还原了知青年代的生活场景，还穿插劳作任务、怀旧小游戏。游客需要参与劳动获得工分儿，工分可以换取破案线索，然后一步一步找到真相、有趣好玩，比一般的“剧本杀”时间更长，多则2-3天，这样的剧本杀可以定价在688元到888元不等。

农旅+研学

“农旅+研学”模式结合农业生产活动和乡村文化资源，为游客提供教育性、实践性的旅游体验。通过参与农业生产、学习乡村文化，游客不仅能够增长知识，还能增强对乡村文化的认同感和归属感。

很多乡村地区都推出了农事研学活动，如插秧、收割等农业生产体验项目，以及乡村文化讲座、手工艺制作等文化活动。这些活动不仅吸引了大量游客参与，还为当地农民提供了增收渠道，促进了乡村经济的发展。

农旅+艺术

艺术介入乡村建设已成为一种趋势，“农旅+艺术”模式通过引入艺术元素，提升乡村旅游的文化内涵和审美体验。艺术家们可以在乡村地区创作艺术作品，为乡村增添艺术气息；同时，乡村的自然风光和文化特色也能为艺术家提供创作灵感。

韩国甘川洞文化村将传统建筑与现代艺术相结合，打造了一系列独具特色的艺术景观。游客在游览过程中不仅能够欣赏到美丽的自然风光，还能感受到浓厚的艺术氛围。

这些新业态不仅丰富了乡村经济结构，还提升了乡村产业的附加值和吸引力。

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整理发布：庄主帮