新用户点击“国际商报”即可关注
2025年刚开工不久，苹果中国官网就发布“迎新春限时优惠”活动，“苹果官网突然降价”话题登上微博热搜榜。
1月4日，天猫苹果官方旗舰店公布年货节优惠措施，iPhone 16系列最高直降1000元。相比此前苹果官网最高800元的优惠，这次苹果天猫官方旗舰店的折扣力度更大。在1月4日0点—20日24点期间，iPhone 16全系列直降800元，叠加200元的惊喜券后，最高优惠达到1000元，到手价4999元起。
就在几天前，苹果官网曾发布消息称，1月4日至7日，用户以符合条件的支付方式购买指定产品，最高立省800元。业内人士认为，本次苹果官网和天猫Apple Store官方旗舰店均对iPhone 16系列新品进行促销，传递出苹果希望降价提振iPhone销量的信号。
在1月3日国新办举行的“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会上，国家发展改革委副秘书长袁达表示，2025年，将大幅增加超长期特别国债资金规模，加力扩围实施“两新”工作。手机、平板电脑、智能手表手环等消费品将纳入“两新”支持品类。
星图金融研究院高级研究员付一夫对国际商报记者表示，苹果降价的背后有多重因素。首先，从政策层面看，手机这类消费品纳入到“两新”范围中，相关补贴也会对其产生一定影响。其次，苹果采取降价策略并非首次，这与其在中国市场面临的竞争压力不断增大有关。当前，华为等其他品牌的智能手机总体销量不断走高，苹果公司在中国市场所占份额趋于下滑态势。再次，苹果手机本身价格偏高，而配置相仿、价格更实惠的国产品牌亦能满足更多消费者的需求，很多消费者倾向于选择更具性价比的国产机型。
苹果官方降价的频率正在提高，其在中国的业绩保持在相对低位。
市场调查机构Counterpoint的报告显示，2024年“双11”购物节期间，苹果iPhone手机在中国的销量同比下降了两位数。相比之下，苹果在中国的主要竞争对手华为通过Pura 70和Mate 60系列的降价促销，实现了7%的销量增长。分析认为，其他手机厂商推出新的旗舰产品，产品创新力足，吸引用户购买，给苹果iPhone销售带来压力。
IDC数据显示，2024年第三季度，苹果凭借年度新品上市，以15.6%的市场份额重返中国智能手机厂商前五位，位居第二，但相比2023年同期并无明显改善，出货量同比下降3%。
多位分析师表示，尽管苹果的智能产品暂时缺位，但随着市场优惠力度的加大，iPhone 16系列的国内需求依然具备一定的韧性。但苹果在中高端手机领域的社交货币价值已经愈发弱化，特别是在折叠屏这一新形态上的滞后，也让国内厂商有了更多分走高端手机市场份额的机会。
文字/毕若林
编辑/孙楠
审核/覃达
请点亮在看！
