11月，文旅行业持续繁荣发展，市场持续火热，媒体报道量（包括各级各类报纸数字版、新闻网站、客户端、微信公众号、微博账号、视频网站等综合来源）大幅提升。中国文化传媒集团“中传云”大数据平台数据显示，11月文化和旅游相关报道量环比上涨55.37%。
我国新增7个“最佳旅游乡村”，总数位居世界第一。11月，我国申报的云南阿者科村、福建官洋村、湖南十八洞村等7个乡村入选联合国旅游组织2024年“最佳旅游乡村”。自2021年开展评选以来，我国入选数量达到15个，位列世界第一。文化和旅游部数据显示，截至目前，我国已推出1597个全国乡村旅游重点村镇，乡村旅游日益成为带动旅游市场复苏、县域经济发展、城乡消费扩大的重要动能。2024年前三季度，全国乡村旅游接待22.48亿人次，同比增加15.5%；接待总收入为1.32万亿元，同比增加9.8%。
国际性交流合作活动增进文明交流互鉴。11月，第七届中国国际进口博览会、世界古典学大会、2024中国国际旅游交易会、第二届良渚论坛，以及“中阿诗会”“美的多元——古希腊的艺术与生活”展览等国际性活动密集举办。相关活动涉及国际贸易、旅游推广、人文交流、遗产保护、艺术展览等方面，通过博览会、交易会、论坛、诗会、展览和互动体验等形式，推动我国在文化、旅游、考古、艺术等领域的对外交流与合作，讲好中国故事，增进文明交流互鉴，助推中华文化走出去。
免签“朋友圈”持续扩大，入境游市场稳步增长。11月，我国两度扩大免签国家范围，并将停留期限延长至30日。截至目前，我国已同157个国家和地区缔结了涵盖不同护照种类的互免签证协定。同时，河南、浙江、安徽、四川等全国多地出台激励措施，吸引入境游客，持续推动入境旅游人数稳步增长。数据显示，11月22日对保加利亚等9国试行免签政策发布后半小时，携程平台海外平台欧洲站点、日本站点中，我国旅游目的地搜索热度分别增长65%、112%。截至目前，38个免签国家游客订单占我国入境游订单总量比重超过三成。
冰雪旅游升温，冰雪经济活力迸发。在政策支持、市场需求和产业链不断完善的共同推动下，各地一系列冰雪新项目、新玩法吸引众多游客。在线平台数据显示，11月以来，冰雪游相关搜索热度环比增长超3倍，黑龙江、吉林、新疆率先进入雪季，北京、河北、四川等地冰雪游关注度也持续上升。冰雪游的火热有效带动冰雪装备等相关产业发展，冰雪游市场整体呈现高增长、高质量特点，冰雪经济活力被持续激发。同时，随着天气日渐寒冷，温泉旅游市场也逐渐热起来。在线旅游平台数据显示，进入11月以来，国内温泉旅游热度环比上涨178%。
以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力、促进旅行社研学旅游业务健康发展相关政策引发行业热议。11月，国务院办公厅发布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确到2030年冰雪经济总规模达1.5万亿元的发展目标，并从8个方面提出24条举措，以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。业界分析认为，此举将有力推动我国冰雪运动、冰雪经济持续发展。近期，文化和旅游部印发《关于促进旅行社研学旅游业务健康发展的通知》，从丰富研学旅游资源供给、强化研学旅游安全管理等方面提出9项举措，促进旅行社经营研学旅游业务健康有序发展。同时，还组织开展研学旅游基地品质提升试点工作。业界分析认为，此举将有利于增加优质研学旅游产品和服务供给，推动研学旅游领域健康发展。
新休假制度公布、“村马”接棒“村超”“村BA”、厦门前埔图书馆善待流浪汉、上海迪士尼优化儿童门票获得网友好评。11月，国务院公布《关于修改〈全国年节及纪念日放假办法〉的决定》，明确自2025年起全体公民放假的假日增加2天，并对调休政策进行了优化，获得广大网友好评。网友认为，新休假政策是对群众休息休闲权益的有效保障，彰显了人文关怀，有利于促进文旅消费、拉动经济增长，进一步提升群众获得感、幸福感。近期，2024年“贵州村马”水族端节全国赛马联赛迅速走红，引发持续关注。比赛期间，举办了民族歌舞表演、马术表演，展示了马尾绣、水族剪纸、特色服饰等水族民族文化，深受游客欢迎。数据显示，10月12日到11月10日，贵州三都水族自治县共举办赛事33场次，参赛马匹1400多匹，吸引游客超过60万人次，旅游综合收入4.73亿元。网友表示，“村马”推动传统赛马、民族文化、乡村旅游深度融合，非常有吸引力。此外，上海迪士尼度假区宣布，实行全新实名制购票政策，儿童票和儿童年卡取消身高标准，仅以年龄为购票标准，赢得网友称赞。网友认为，此举体现了对儿童成长差异的尊重，确保所有适龄儿童都能享受应有的优惠，希望能得到合理推广。
（中国文化传媒集团研究院）
编辑 | 张海宁
