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—社长·尚斌
一、FILA在全球的历史
1911年诞生的意大利品牌FILA，曾经在上世纪就拥有过自己的黄金时代。
在七八十年代，FILA就成了网球服饰的领军者。旗下代言人名将如云，不乏殿堂级巨星，比如11届大满贯得主约恩·博格、80年代的霸主贝克尔、9届大满贯得主莫妮卡·塞莱斯、4届大满贯得主克里斯特尔斯等等。
到了上个世纪末，FILA一度成为世界第三运动品牌，位居耐克与锐步之后；在篮球领域更是仅次于耐克的存在！
特别值得一提的是，传奇说唱巨星2Pac让FILA在时尚圈声名鹊起！
1996年2月，2Pac推出嘻哈历史上第一张双CD专辑“All Eyez on Me”。专辑内页，他一身牛仔套装，随意又霸气地靠着豪车坐在地上，脚下那双Grant Hill 2的鞋底正对着镜头，红蓝色的LOGO格外吸引人眼球。
也许是这段经历，奠定了FILA骨子里的时尚基因！
二、FILA在中国的历史
2005年9月，香港联亚把FILA品牌引入中国市场，2006年，FILA旗舰店在上海开业。
2007年下半年，FILA将FILA品牌中国区（包含香港、澳门地区）所有权益作价4800万美元转让给百丽国际。
但是，百丽接手之后一直不盈利，详细信息：“百丽”栽树，“安踏”乘凉！
2009年8月12日晚，安踏发布公告，称其全资附属公司原动力，将收购百丽国际拥有Fila中国商标，负责在中国大陆、香港和澳门推广和分销Fila中国商标的产品！
三、FILA在中国走红的四大原因
1、品牌定位
2010年，红遍大江南北的KAPPA开始衰落。此时的中国，没有其它品牌来承接这部分喜爱“时尚运动”的客户！于是，安踏接手FILA之后顺势而为，将其定位为“中国第一高端时尚运动品牌”，一下占据了顾客心智！后来走上时装周、明星代言、与各大时尚品牌联名等等，进一步巩固了FILA的时尚地位！
几年时间内，FILA处于“无竞争”状态，迅速出圈，成为了安踏集团的“现金牛”！
2、产品规划
FILA之所以能做到百亿级体量，和它的产品规划是分不开的！
FILA用时尚打开了一个缺口，走进顾客的日常穿着场景，特别是“老爹鞋”“渔夫帽”等爆品让FILA的知名度迅速提升！
3、姚伟雄的操盘
2011年，姚伟雄出任FILA中国区CEO！
在任职FILA之前，姚总曾任职 Lacoste 中国总裁，深谙品牌运作之道！
4、安踏的平台
①、FILA在安踏集团是独立运营的，这也是成功的关键之一！
百丽时代的FILA为什么没有成功？
是因为百丽将FILA划分为其女鞋业务之下的“二类品牌”！
②、FILA的“全直营模式”战略也是成功的关键之一！
由于FILA采取全直营模式，线上线下一盘货：渠道没有利益之争，用户积累到一定程度，品牌发力线上可达到快速增长效果，比如：2020年上半年线上业务收入同比增长均超过100%，线上增速全行业第一！
你，看好FILA吗？
