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万亿户外运动市场
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作者｜夏目
编辑｜千寻
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2024年，万亿级的户外运动市场打得火热！
一方面，投融资不断。据报道，中国户外品牌PELLIOT伯希和、全品类美学户外品牌UPPERVOID二普纬度、户外品牌奥雪文化、美国功能运动服品牌Vuori等都于今年获得融资。
另一方面，品牌加速对中国市场的布局。今年以来，户外运动品牌们无不扩大布局，抢占市场。
据首店早知道不完全统计，46个户外运动品类中代表性品牌今年以来在国内开出145家首店。
注：此表格为不完全统计，首店资料均来源于网络，首店早知道整理。同时，如果表格中有事实性错误的地方，欢迎在留言板指正，届时我们将筛选核对后，予以标星。
随着户外运动的多样化，市场上的户外运动品牌也呈现百花齐放的状态。本次统计的品牌主要涉及户外机能服装，功能内衣，功能配件，户外鞋履以及集合店5个方面。
整体分析来看，呈现以下几个特征：
#集中新一线城市，二三线城市颇有潜力
根据统计的样本数据，华东区依旧遥遥领先其他地区，有63家首店录入。其中上海14家，且多为新品牌进入国内市场的第一家门店。
例如今年5月，美国加州运动服饰品牌Vuori在上海静安嘉里中心开出中国首店、7月安德玛户外在上海港汇恒隆南座开出其中国首家独立门店……
在145家首店中，新一线城市成为品牌布局的重点对象，有65家；北上广深开出28家；二三线城市则有52家。
这一现象背后是品牌基于各城市户外运动消费力的考察。据小红书《2023户外生活趋势报告》，户外运动人群中新一线城市占比最高，达23%；一线城市占比14%，二、三线城市分别达19%、17%，也是增长的潜力地区。
#加速抢滩市场
国家发展改革委等部门联合印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案 (2023—2025年)》提出，到2025年，户外运动产业总规模达到3 万亿元。面对如此庞大的市场，今年各户外运动品牌纷纷加速拓展。
样本数据显示，今年以来，有10个品牌开出首店超5家，包括Wilson威尔胜、Klattermusen攀山鼠、Under Armour Outdoor、HOKA、SALOMON、On昂跑、ACMEITEM爱棵米、凯乐石KAILAS、KEEN恳因、icebreaker拓冰仕。
其中，Wilson威尔胜开出了12家首店，位列第一，进驻了杭州、青岛、厦门、成都、长沙、太原、济南、南京、昆明、南宁等12座城市，多地开花。
日本高端户外品牌Goldwin计划未来每年以4.5家店铺的开店速度推进，力争在10年内实现70家门店的规模。
完型wearx在2024年开门店约7间，而品牌计划至2025年在国内开设50家线下门店。
界面新闻报道，去年9月才开出中国首店的Vuori正计划开设第三间上海直营门店，并在积极寻求在北京以及其它一线城市开店的机会。
……
#国外运动品牌加速入华，“新人”不断
国际户外品牌在中国市场持续发力、海外小众户外品牌加速进军。
今年以来，有12个外来户外运动品牌开出国内首家实体店，包含美国、意大利、加拿大等国家。
瑞典户外品牌HOUDINI胡丁尼、美国加州的运动服饰品牌 Vuori、百年意大利自行车品牌Wilier、美国户外运动品牌PONY1972等都开出中国首店。
同时，国产“新”品牌涌现，进军线下市场。中国户外运动品牌原始人全国首家线下门店在上海浦江欢乐颂开业、红蜻蜓旗下轻户外生活方式品牌「RDF」全国首店在上海长宁龙之梦城市生活中心4楼盛大启幕等。
#最后
过去一年，天猫等多家电商平台运动户外市场规模实现双位数增长，消费者购买运动品类服饰愈加多元，购买数量显著增长，消费人群规模也在同步保持增长。
随着越来越多品牌涌入户外运动赛道，目前市场上已呈现白热化的竞争态势。品牌如若想要获得持续增长，还需及时把握当下趋势，面对消费者参与户外活动呈现出多元化和全面性的特点，及时更新产品，明确选址要求，打造品牌特色。
12月6日
2024第四届全国首店经济发展论坛
将在上海龙之梦大酒店举行
11月28日
浙江建工房地产开发集团&新商网联合主办
EIC商业品牌发布会
将在钱江世纪城 EIC 超级落客区举行
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