视频号的价值很特殊，所以我们要清楚为什么要做视频号，知道做视频号的价值所在，才明白平台的推荐机制、规则和传播途径应该是什么样的逻辑，同时也会知道自己如果要做视频号应该如何定位，不过说一个题外话，无论对于企业也好，个人也好，甚至专职做自媒体行业的自媒体人，视频号都是一个非常好的个人/商业名片，因为他基于私域社交可能比其他的平台流量来的更真实，可以很直观的通过视频传达给你的社交圈层你要传达的信息。
微信视频号自推出以来，迅速成为内容创作者和品牌方的关注焦点，曾经一度很多人把他当做了一个独立的自媒体平台去看待。作为微信生态中的一部分，视频号不仅提供了一个短视频和直播内容分享的平台，还带来了很多基于社交流量衍生出来的新媒体价值形态，而且这些东西都是视频号独有。
一、从新媒体行业来看
1、微信战略级产品，功能逐渐完善
微信视频号是腾讯公司推出的一款战略级产品，这明显不是闹着玩儿的，从2020年上线到现在的改版频率，能看得出来对它的重视程度，视频号在整个微信生态得到了大量资源的支持。视频号不仅继承了微信的社交基因，还整合了短视频和直播等热门内容形式（比如对腾讯游戏生态开直播的方便程度，更是比其他平台有着很大优势）。这种战略级的重视，意味着视频号未来的发展空间广阔，平台将不断推出新的功能和优化现有功能，给创作者提供更好的创作环境和更多的商业机会。
2、流量风口，平台流量扶持
视频号目前正处于流量风口期（虽然现在已经是第4个年头了，但是从潜力用户群体来看，和整体大家对视频号的了解程度相对认识较低，依然还是风口），平台对优质内容和创作者提供了大力扶持。无论是内容推荐机制、流量分发，还是活动资源，微信都在积极推动视频号的发展。这种流量红利期是创作者和品牌方快速积累粉丝和提升曝光度的绝佳时机，能够迅速建立影响力。
3、竞争相对不激烈
与抖音、快手、小红书等成熟自媒体/短视频平台相比，视频号的竞争尚不如前两者激烈。这为新进创作者和品牌方提供了一个相对宽松的发展环境，可以更容易脱颖而出。而随着平台的发展，竞争必然会加剧，越早进入者将越是能享受到用户红利，建立起坚实的内容基础和用户群体。
二、从平台优势来看
4、微信全域流量触达点
视频号依托于微信庞大的用户基础，拥有得天独厚的全域流量触达优势。微信拥有13亿的月活用户，通过朋友圈、群聊、私信、公众号、看一看推荐等多种社交途径，视频号内容可以迅速传播并触达到广泛的受众群体。微信的社交关系链使得内容的二次传播和裂变成为可能，从而大幅提升内容的曝光率和影响力。
5、微信用户，日活用户可观
微信拥有庞大的用户基础，视频号自然能够受益于这一点。据2024年5月的数据统计，微信视频号的日活用户达到5.2亿，虽然这相比微信整体用户数来说不是最高，但其影响力却辐射到了更广泛的用户群体。这意味着，视频号依托微信生态现有的基础用户群，还有着巨大的潜在用户市场，创作者和品牌方可以通过优质内容触达更多的用户（就算没有用过视频号的，只要有人进行转发触达，非常大的概率用户时会选择点开观看的）。
6、存量和增速可观，使用时长增长
视频号的用户存量和增速同样可观。数据显示，视频号用户的日均使用时长已达到40分钟以上。这表明用户对视频号的内容需求旺盛，平台的发展潜力巨大。随着用户习惯的养成，视频号的活跃度和用户黏性将持续提升，为创作者和品牌方提供更多的机会。
三、从变现价值来看
7、客单价高于抖音
视频号的用户客单价约为200元以上，远高于抖音。现在视频号上沉淀的主流用户，50岁以上的老年姐姐女性群体占了很大的比例，这个人群有一定的经济实力，同时更有财务的支配能力，所以他们的消费价值也会很有潜力，这为品牌方通过视频号进行商业变现提供了坚实的基础。无论是通过内容营销、直播带货还是其他商业模式，视频号都有可能带来更高的收益。
8、方便向私域引流
视频号在引流到私域方面有着天然的优势，这是多少？在其他公寓平台上做自媒体，流量的自媒体人以及品牌方的天然痛点啊，关于导流这个事情，在其他平台轻则被限流处罚，重则就直接封号处理。但是通过视频号的内容创作和传播，创作者和品牌方可以直接引导用户关注公众号、加入微信群或进行私信互动，方便建立自己的私域流量池（甚至可以直接引导用户加微信）。这种引流方式不仅成本低、安全可靠，而且效果显著，为后续的用户维护和变现提供了可能。
9、广告变现
广告变现是平台提供给视频号创作者的重要收入来源之一，也是取得收入最简单的方法。凭借微信的广告系统和用户数据，视频号能够为广告主提供精准的投放和高效的转化。对于创作者而言，通过优质内容吸引粉丝并进行广告合作，可以实现内容创作和经济收益的双赢，这一点在微信里的广告生态里面一直都走得很好，在腾讯流量主生态里边，获益超过10年以上的创作者都不在少数（稳定能够在每15天就拿到腾讯一次结算单的小伙伴们没事就偷着乐吧）。
10、IP运营-私域引流成单
视频号还为IP运营提供了新的可能。通过持续输出优质内容，创作者可以打造自己的IP，并通过视频号引流到私域，实现用户的转化和复购。这种模式不仅增强了用户的忠诚度，还能够带来稳定的收入，成为内容创作者长期发展的重要手段。
视频号打造IP可不是像抖音搞得像概念一样（我们说的是对那些普通用户、起号难的用户），视频号的IP价值，是一步一个脚印堆出来的，仔细思考一下，现在我们的社交形式包括商业社交到底有哪些变化，是不是我们已经不是像过去一样通过交换名片去进行商业社交了，而是都是在加微信？在加微信以后，所有人不约而同的第1件事情就是去翻你的朋友圈，但是如果你开通了视频号的话，那么视频号就成为了第2件事情。
11、电商变现-短视频或直播带货
电商变现是视频号的重要商业模式之一。通过短视频或直播带货，创作者可以直接将产品推荐给粉丝，实现销售转化。视频号的平台特点和用户属性使得这种变现方式具有很大的潜力，特别是对于具有一定影响力的创作者，带货效果尤为显著。
对于线下有很强大社交能力的创作者来说，那么识别号的短视频或者是直播电商就变得非常有价值了，因为我们所有的用户都可以在自己的私域池里边被我们的短视频和直播状态直接触达，而这些用户群又恰恰是我们的直属用户群，这个事情真的就比其他平台要来的快的更多，而且相对会很稳定。
12、直播打赏-娱乐/才艺主播
对于娱乐或才艺类主播，视频号的直播打赏功能同样提供了丰富的变现途径。通过直播与粉丝实时互动，主播可以获得粉丝的打赏，增加收入。这种互动性强的变现方式不仅增加了用户的参与感，还提升了主播的内容创作积极性。
娱乐直播这件事情在很大程度上虽然说大家感受不太好，甚至有些人觉得它是有一定负面的作用的，但是我们要看到他起的正面效果，有需求的事情不一定是合理的，但是一定有价值，而直播打赏这个行业，到现在已经快接近有20年以上的历史了，我们已经没有必要去深究，它到底存在的意义是什么，因为这个时间已经给了我们答案。
四、从推荐机制上来看
13、视频号的社交、兴趣、位置三大特点
视频号具有社交、兴趣和位置三大特点，成为内容创作和传播的重要基础。社交属性使得内容可以通过微信的关系链进行二次推广，兴趣属性则帮助创作者在垂直领域吸引精准用户，位置属性则让本地化内容和服务更加便捷。这三大特点相互融合，构建了视频号独特的内容生态。
社交用户永远是来的最垂直的，而且在微信生态里面掌握社交用户，我们每个人都可以有主动的权利，这就注定平台不会肆意的收割用户，同时也可以让有一些认认真真做自媒体的朋友，良性的缓慢的成长，再加上现在的位置特征，也就是咱们说的基于本地来的流量，让原本出现的全国同质化内容逐步过渡到地域优势化内容，这在用户体验上会让我们觉得越来越良好，同时在商业化模式的发展上也会带来更多的机会。
14、流量推荐机制
视频号的流量推荐机制是其内容传播的重要保障。平台通过点赞、转发、完播率、评论和增粉等多维度数据对内容进行推荐，帮助优质内容获得更多的曝光。这种机制不仅鼓励创作者产出高质量内容，还让优质内容更容易被用户发现，从而形成良性循环。
其实多数平台的底层流量推荐机制都是大同小异的，但是这些都是基于所谓的公域流量推荐，唯独在这个微信生态里衍生出的视频号，在私域流量传播上有很大的优势，因此平台也给了一定的机会，让那些努力耕耘在私域流量上有优势的人实现了冷启动。
15、公域洼地
视频号相对其他的短视频平台来说仍处于相对早期的发展阶段，公域流量尚未被完全挖掘。这意味着，创作者和品牌方有机会在这个相对空白的市场中占据有利位置，抢占用户心智，建立品牌影响力。随着平台的发展，早期进入者将获得更多的资源和机会。
五、视频号未来的走向
微信视频号作为一款战略级产品，具备巨大的发展潜力和商业价值。其庞大的用户基础、强大的社交属性、完善的功能体系和丰富的变现途径，使得视频号成为内容创作者和品牌方不可错过的重要平台。在流量红利期和相对宽松的竞争环境下，抓住视频号的发展机遇，将为创作者和品牌方带来丰厚的回报和长远的发展空间。
对于所有的企业和个人来说，其实视频号和公众号都有同等的名片价值，这是每一个活跃在社交媒体上和线下社交圈层上具有生命属性的自然人都需要的一张社交名片，我们通过这张社交名片，可以简化太多我们平时对自己所做的人社或者是商业业务带来的沟通成本消耗，完全可以让社交人群主动去了解我们，甚至还能带来超出私域流量的（推荐）破圈效应，所以希望小伙伴们抓住这个机会，提早布局自己的视频号社交名片吧。
