一眨眼2024年的尾声了，从2016年6月开始，抖音上线已经历经了8个年头，现在已经成为了许多人展示自我、表达观点、甚至赚钱生活的一个重要平台。如果你自己亲自试过运营一个抖音账号，你可能会发现，这条路远没有看上去那么简单。也许你已经听过很多成功的故事，某某一天涨粉百万，某某通过短视频月入十万，甚至可以说抖音里个个都年入百万，你信么？但当你真正进入到这个领域后，你才可能会被现实打脸，打清醒！
1. 竞争异常激烈，想脱颖而出很难
你要知道，抖音上每天都有成千上万的新视频涌入，几乎每一分钟都有新的内容发布。不论你做的是什么类型的账号，无论是娱乐、知识科普、美妆还是美食，甚至你突发一个念头，自己觉得好像是独创的一个领域，当你搜索一下，你就发现“惊呆了”，可能已经有成百上千个类似的账号在运营了。你可能觉得你的创意独一无二，但现实是：大家的创意多多少少都会有重合，人无我有的事情，在抖音上已经不存在了。
你想做搞笑视频？早有人做了。你想做美妆测评？早有人测了。你想分享健身技巧？早有人发了几十条。而且他们可能已经有了大量的粉丝和关注度，甚至已经商业化变现了很久，内容生产都团队化操作了。作为一个新人，如何在这些已经有头有脸的“抖音大佬”面前脱颖而出，是个巨大的挑战，挑战人心，也挑战人性。
2. 内容创作压力大，持续输出难
当你开始做抖音的第一天，可能会感觉充满了创作的激情——“我要拍这个！”“我有个好点子！”但等你真正开始发布几条视频后，你会发现，维持这种创作灵感和激情并不容易，经常会出现灵感枯竭和自己突然之间就丧失了创作和发布的动力，如果你就一个人，谁来鼓励你？没有人，你一个人能够再燃起动力吗？
短视频看似简单，但要持续输出优质内容，真的非常难。一方面，你需要不断挖掘新鲜的、具有吸引力的题材，另一方面，观众的口味还经常变。今天他们喜欢搞笑内容，明天可能就对正经知识类视频感兴趣了，粉丝一天接收那么多信息，对自己的爱好都摇摆不定。如果你不能紧跟趋势，或者说无法在原有内容基础上保持创新，很快你的账号就会被埋没，酒香？酒都没有机会香。
3. 算法难琢磨，流量是关键
抖音的推荐机制是基于算法的，虽然看起来每个人都有机会被推荐到更多的观众面前，但实际上，这个算法并没有表面上那么“公平”。它会根据你的内容表现（如完播率、点赞、评论、转发等数据）来决定是否将你的视频推荐给更多的人。因此个人做抖音的另一个难点是：你无法完全掌控自己的流量，流量就像股市一样，忽高忽低，完全难以琢磨，最后你只能相信玄学，认命吧。
你可能觉得自己拍了一个特别好的视频，但最后它可能只有几十甚至个位数的播放量。而另外一个随手拍的视频，反而莫名其妙地火了。说到底流量的分配更多是系统说了算，而不是你能决定的。所以面对这种不可控的局面，做抖音的人常常会感到很无力。
4. 设备与技术投入高，制作质量不易达标
虽然抖音的内容是短视频，但真正能够火的视频质量往往是非常高的。无论是视频的剪辑、音效的搭配，还是画质、灯光、背景布置，哪一个细节都不能马虎。特别是随着平台上的内容越来越精致，观众对视频质量的要求也越来越高，这一点在一开始创作者少的时候，其实真的无所谓，创意可以掩盖一切，但是在现在这个内卷的内容时代，细节才决定一切。
如果你想通过手机随便拍一拍，剪一剪就成为网红，基本上是不可能的了。很多大号背后其实都有专业的团队在运作，包括摄像师、剪辑师、策划人等。如果你一个人做，既要当编剧、导演，还要亲自剪辑和宣传，时间和精力的投入是非常巨大的。更不用说为了追求高质量的视频效果，可能还需要购买一些专业设备，诸如好一点的相机、麦克风、灯光等，这些都意味着额外的投入，没一点经济实力，还真玩不转。
5. 数据分析和运营能力要求高
抖音不仅仅是拍视频那么简单。如果你想做好抖音，光有创意和拍摄能力是不够的，你还需要有很强的运营能力。你需要学会如何解读后台的数据，知道什么样的内容能吸引到更多观众，什么时候发布视频效果最好，如何利用热门话题或挑战来增加曝光度。这背后其实有很多细致的数据分析工作，远比你想象中复杂，就运营这一个事，就能卡死很多人。
很多人在刚开始做抖音时，根本不懂这些，只是一味地拍视频发布，结果粉丝增长缓慢，播放量一直不高。慢慢地他们就会觉得心灰意冷，甚至怀疑自己到底适不适合做这个平台，怀疑人生就是第1道关，多数人这块过不了，也就是玩玩罢了。
6. 广告变现难，收入不稳定
当然很多人做抖音是奔着赚钱去的，这可能是目前为止在这个非常物质化的世界最大的动力了。你可能听过一些大V靠广告收入月入几十万，但对于普通人来说，这条路其实远没有那么容易。你需要有足够的粉丝量和流量基础，品牌商才会考虑给你投放广告。而且，很多广告主对粉丝的精准度和活跃度也有很高的要求，就算你有个几百万粉丝，最后发现你的粉丝活跃度差的基本上没法看了，而且还都是一些消费非常理智的老色批，这个账号什么价值？估计不止商家看不上，你自己都看不上。
更何况广告并不是稳定的收入来源。有时候你可能几个月都接不到一单广告，收入完全不稳定。而对于一些刚起步的小号来说，想要接到广告更是难上加难。即使你勉强接到了一些广告，价格可能也不如你想象的高，甚至你会觉得广告商是不是在故意恶心你？说实话真的没必要，人家没有必要浪费这个时间和你沟通。
7. 情感与心理上的挑战
其实说到这一切最难的是情感和心理上的挑战。做抖音看似是一件充满乐趣和成就感的事情，但实际上，它也会带来很多负面情绪，当负面情绪累积到一定量的时候，一定会爆炸，心态炸了，还做什么账号。
当你辛苦制作的视频没有得到想象中的播放量和点赞时，挫败感往往会接踵而至。你会开始怀疑自己的能力，甚至有些人会陷入抑郁的状态。再加上如果你每天都要不停地关注后台数据、想尽办法提高播放量、与同行竞争，这种压力可能会不断累积，最终影响到你的情绪和生活质量，有时候回头想想，何必呢，活着就是个过程，非要用一个工具去折磨自己，真的不值得。
8. 平台规则的变化不可控
另一个让个人运营者感到头疼的就是平台规则的变化。抖音时不时就会更新推荐算法或者调整平台政策。比如以前某些类型的视频很容易火，但随着平台的调整，这类内容的推荐权重可能会被削弱。你辛苦经营的账号，可能因为一场规则变动，就再也得不到流量扶持了，现在官方把他美其名曰“流量重构”，哈哈，其实可以理解成“留量重割”。
这些变化是个人无法预测和控制的。很多时候你只能被动接受，并且快速调整自己的运营策略。而这种不确定性无疑增加了做抖音的难度。
9. 观众的审美疲劳
上厕所都掏出手机的年代，观众的注意力很短，消费的只是蹲坑的那一瞬间，尤其是在短视频平台上，内容的更新速度非常快。即使你的视频今天大火，明天可能观众就不再感兴趣了。你需要不断创新，不断推出新的内容和形式，才能保持观众的兴趣。否则就审美疲劳这一个事，很快就会让你的账号陷入沉寂。
很多人因为一条视频火了，但后续内容跟不上，慢慢就被观众遗忘。这也是做抖音的一个大难点：如何保持内容的持续吸引力，还能让自己的内容力跟得上，太难了，实在太难了，三头六臂要吗？72变要吗？没个火眼金睛，都别说你做过抖音。
个人做抖音的确是一件看似简单但实际上非常困难的事情，也不知道是哪个没头脑的人说做抖音门槛很低，门槛确实低，不只是没门槛那么低，你会发现都凹进去了，那是个坑。无论是从竞争、内容创作、流量获取，还是运营能力、心理压力等方面来看，个人做抖音都面临着许多挑战。当然这并不是说个人做抖音就没有成功的机会，今天给大家泼泼冷水，还是希望大家能够清醒，做一件事没那么容易，先想好了再说，不要做着做着就半途而废了，如果你下定了决心，只要你能够坚持、不断学习并适应平台的变化，其实依然有可能在这个竞争激烈的领域中找到属于自己的位置，你怎么就不知道你是那个天选之人呢？努力增加概率，行动成就经验 。
如果你想通过它获得关注甚至收入，你需要投入大量的时间、精力和资源。要有耐心，也要做好面对挫折和挑战的准备。能不能成功，可能不仅仅取决于你的能力，还有一些运气和机遇，这东西就不是靠努力能够得来的了，三思而后行，加油吧，少年。
