微信公众号经营者接受他人委托发布宣传推广信息时，如未能妥善处理文字、图片等内容，致使相关公众产生混淆误认的，可能构成不正当竞争。近日，广州知识产权法院对广州市显辉展览服务有限公司（下称显辉公司）起诉东莞市聚丰网络科技有限公司（下称聚丰公司）、广东省鞋机协会（下称鞋机协会）等不正当竞争纠纷案作出二审判决，认定聚丰公司接受鞋机协会委托在微信公众号上发布的宣传内容，容易使相关公众误认为是显辉公司提供的相关服务，聚丰公司与鞋机协会实施的被诉行为构成引人误解的商业宣传，构成对显辉公司的不正当竞争，须赔偿显辉公司经济损失等共计10万元。
据了解，该案系利用微信公众号宣传推广引发的不正当竞争纠纷，二审判决明确对微信公众号宣传推广中引人误解的信息认定规则，认为应当综合考虑行为性质、相关公众的一般注意力、文章布局等因素，对新媒体环境下的商业行为规范具有积极意义。
推广内容引发争议
由显辉公司作为主要承办方之一的“广州国际鞋类、皮革及工业设备展览会”是一个专门针对鞋类、皮革类等经营者的展会，其通过多年来的持续举办，在鞋革行业内获得了较高的知名度和影响力，众多新闻媒介宣传报道时也会使用广州鞋展简称代之。显辉公司是该展会的相关权益权利人之一。
2019年1月5日，该案另外两名被告广州瑞鸿展览服务有限公司（下称瑞鸿公司）与广州广旅展览策划有限公司（下称广旅公司）就“广州国际鞋机鞋材皮革工业展览会”（下称瑞鸿展会）的举办事宜达成合作，并就各自拥有的权利和应尽的义务进行了详细约定。
2019年1月17日，鞋机协会委托聚丰公司在聚丰公司经营的“鞋界教授”微信公众号上推广“2019广州国际鞋机鞋材皮革工业展”（即瑞鸿展会）一事签订合作协议，推广图片由鞋机协会提供。2019年3月至5月期间，聚丰公司通过其微信公众号发布多篇文章推广瑞鸿展会。其中部分文章不仅有显辉公司举办的广州鞋展（即显辉展会）现场报道的图片及视频等内容，还涵盖涉案瑞鸿展会的报名参展信息等。
显辉公司认为，聚丰公司以新闻报道的形式变相发布广告，将瑞鸿展会的时间、地点、展会内容的参展信息广告，与简称为广州鞋展的显辉展会相关图片展示参展商的信息不恰当地联系在一起进行广告宣传，该行为涉嫌构成反不正当竞争法第八条规定的引人误解的商业宣传。被诉行为由瑞鸿公司、广旅公司、鞋机协会、聚丰公司共同实施，四被告须共同承担侵权责任。于是，显辉公司将四被告共同起诉至广东省广州市天河区人民法院（下称天河法院）。
被诉行为构成侵权
一审庭审中，聚丰公司认为文章内容均为显辉公司举办广州鞋展的内容，系对显辉公司当天举办展会的现场新闻报道，不构成虚假宣传；鞋机协会称其仅将涉案图片提供给聚丰公司，如何推广由聚丰公司自行按协议约定实施，无须再经确认，因此，鞋机协会不构成侵权。
天河法院经审理认为，聚丰公司与鞋机协会实施了将涉案宣传图片与广州鞋展相关信息不恰当地置于同一篇推文中进行推广的行为，客观上容易导致相关公众产生误解，构成引人误解的商业宣传。但现有证据不能证明瑞鸿公司、广旅公司与鞋机协会共同实施被诉行为，亦不能证明瑞鸿公司、广旅公司存在教唆或者帮助行为，因此，显辉公司关于瑞鸿公司、广旅公司共同实施不正当竞争行为的主张不成立。
在综合考虑广州鞋展的知名度、被诉行为的性质及持续时间等因素后，天河法院一审判决聚丰公司与鞋机协会向显辉公司连带赔偿10万元。
聚丰公司、鞋机协会不服，向广州知识产权法院提起上诉，主要理由为被诉行为属于正常的商业宣传行为，不构成引人误解的商业宣传；一审庭审后，涉案文章及图片均被删除，一审确定的判赔额过高等。
广州知识产权法院经审理后于近日作出二审判决，驳回了聚丰公司、鞋机协会的上诉请求，维持了一审判决。
准确判定法律责任
中国知识产权报记者在采访中了解到，显辉公司曾在其他案件中主张四名被告构成不正当竞争，相关诉讼请求既有获得法院支持的，也有未获支持的。那么，该案中，二审法院认定聚丰公司、鞋机协会构成不正当竞争的主要依据是什么？
对此，该案二审主审法官佘朝阳在接受本报记者采访时表示，根据反不正当竞争法第八条等相关规定，判断被诉行为实施主体是否构成引人误解的商业宣传的不正当竞争行为，应当综合考虑各方主体之间的关系、相关商业内容的影响力、被诉行为的性质、相关公众的一般注意力、发生误解的事实和被宣传对象的实际情况等因素予以确定。在该案中，鞋机协会虽为社会团体法人，但实际与瑞鸿公司、广旅公司合作从事相关展览活动，特别是共同举办的瑞鸿展会与显辉展会的内容、性质实质相同，鞋机协会与显辉公司存在密切的竞争关系；聚丰公司从事网络营销策划、网络推广，其名下的微信公众号为刊登有关鞋革行业相关文章的自媒体平台，同时也为相关展览提供媒介宣传服务，与展会的宣传、推广存在密切关系，属于合格的市场经营主体。因该案为依照当事人的诉讼请求确定为调整市场经营主体之间的纠纷，应当适用反不正当竞争法予以规制，因此，一审法院对于各主体之间的关系认定并无不当。
在被诉行为的性质认定方面，佘朝阳介绍，涉案文章正文大部分内容与广州鞋展现场新闻报道、客户图片及视频关联，使得读者认为涉案文章直接指向广州鞋展。鉴于由鞋机协会提供、聚丰公司内嵌刊载在涉案文章内、与广州鞋展名称相似的瑞鸿展会报名参展的涉案图片，并未明确标注为广告，极易引人误解为与涉案文章正文所涉广州鞋展相关。聚丰公司虽辩解接受鞋机协会的委托发布涉案文章和涉案图片，是正当、合法的经营行为，但未在涉案图片的周边显著位置标注“广告”字样，以使该图片能够明确区别于正文内容配图，因此，聚丰公司的辩解缺乏事实和法律依据。此外，鞋机协会与聚丰公司存在委托推广关系，二者基于其共同行为应对外承担连带责任。（本报记者 姜旭 通讯员 刘合安）
（文章来源：中国知识产权报 原标题：网络推广蹭展会热度，构成侵权！）
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