当前，全球大模型竞争日趋激烈，媒体智能化已经进入快速发展阶段。记者在2024中国新媒体大会的这些天里，无论是论坛上还是展馆中，听到人们谈论最多的就是新技术。
“生成式人工智能探索”“媒体大模型与通用模型结合”“AI赋能媒体融合”等成为浏阳河畔的热门话题。
跨入媒体融合新十年，我国智能媒体发展展现出新动向、新实践与新趋势。媒体与技术，谁才是主导新一轮变革的弄潮儿？走进会场，让我们一起探究。
今天的AI“有手有脚能办事”
在2024中国新媒体大会“融合创新 智慧传播”技术应用论坛上，200余位专家学者等待着一份重要报告的发布，它包含着人工智能技术浪潮给媒体深度融合发展带来了什么影响。
中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠走上演讲台，《大模型深度赋能媒体智创融合——中国智能媒体创新发展报告（2023—2024）》随即发布。
“这一年大模型产业发展得很快，层次也越来越清晰。”赵子忠介绍，大模型正在转变为人工智能领域的基础设施，有望推动人工智能迈向新高度。
大模型支撑媒体行业数智化升级。赵子忠推断，2024年是智能体兴起之年。
从大模型技术与传媒业务的融合方式来看，可根据人机交互模式演进将其分为问答模式、副驾驶模式与智能体模式。赵子忠认为，在传媒行业中，大模型技术应用也将经历从大模型引入、行业大模型构建，到智能体的广泛应用三个阶段，未来大模型基于智能体应用创新有望进一步赋能媒体全流程的内容生产与传播。
大模型智能体是什么？它，可能是一位“专家”！
《报告》指出，大模型智能体是基于大型预训练语言模型或多模态模型构建的智能系统，作为一种新质生产力，由专家知识、模型、数据与算力四种生产要素组成，能够模拟专家完成任务，实现类似人类专家的行为和决策。
会场外，一大批媒体记者等待着赵子忠作进一步介绍：智能体（也称“智能媒体”）模式赋予AI更高自主性和独立性。终极形态智能体只需要用户的起始指令和结果反馈，Al独立地理解、拆解、规划和执行任务，根据环境反馈和自身学习更新知识和策略，实现对用户或环境的适应和优化，过程中不需要人的介入，其不仅“有脑有嘴能对话”，还能“有手有脚能办事”。
当下，全球范围内大模型投建如火如荼，但如何利用大模型赋能媒体融合，仍然有待探索。
赵子忠认为，对主流媒体而言，对通用大模型采取“拿来主义”并不可行，打造安全可控的媒体大模型技术底座才是破局之道。
AI只淘汰不会用AI的人
随着以ChatGPT为代表的生成式人工智能异军突起，很多人关心：人工智能会不会取代媒体？
北京中科闻歌科技股份有限公司副总裁文皓认为，未来的趋势在于“共创”：“当我们要写一个东西的时候，根据网上的热点一搜就能确定选题，然后扔一个想法给模型，模型就会沿着你的思路形成一个共创的题目，题目出来后，让模型生成一个提纲，再生成图文、视频，但是我们要把这些东西变成人工+智能共创，这就是未来的趋势。”
“我觉得AI淘汰的是不会用AI的人，而且会创造更多会用AI的工作岗位。”上海星图比特信息技术服务有限公司首席执行官张炯说。
在谈到媒体与AI的关系时，张炯所持的观点凸显两者的互补性。张炯表示，其公司推出的传媒行业模型“奇点华章”的核心之一是增效。“内容生产的效率和发布效率直接决定了媒体机构的行业权威性、市场地位。AI可以非常有效地提升内容生产的效率，但最终内容需要人去做相应的把控。”之二是内容的丰富性和创意性，人总会有思维惯性，但对AI来说没有条条框框，在内容生产的过程中，很多视频画面可能是人难以想象的，这些都是AI带来的新突破。
赵子忠认为：“人工智能在媒体的应用方面，目前是在‘上小学’的阶段，这一定是一个创新、探索的过程。对媒体而言，只有一个方向，那就是面向用户。谁做的人工智能能够吸引成千上万到上亿的用户，谁就是成功的智能媒体。”
“近年来人民网积极加强以人工智能为代表的内容科技的应用，以数据驱动逐步向智能业务拓展，全体系地向智能互联转型升级。”人民网监事会主席、研究院院长唐维红以“新媒体+报网融合”赋能内容创作、领导留言板的智能化升级、AI展演馆先后落地武汉和南宁等为案例介绍了人民网在新技术环境下的媒体融合新探索，并提出要建好人才队伍，修炼全媒体技能，探索“用AI治理AI”等观点。
用好AI给自己“加戏”
“媒体技术的升级速度之快，超出了我的想象。”“很刺激、很逼真，体验感很强，为技术点赞！”
论坛外，来到2024中国新媒体技术展参观体验的嘉宾频频发出惊叹。
与“数字屈原”展开一场跨越古今的对话；戴上VR眼镜踏上独特的“探月”之旅；感受一键生成图文视频的瞬间速度；带走绿幕中不断给自己“加戏”的专属视频……
人工智能如何赋能媒体融合发展，智媒技术如何服务于更宽广的社会领域？技术展上一个个好玩的互动体验告诉了我们答案。
《报告》介绍，大模型的应用已超越传统的内容生产，在“策采编审发评馈管”全链条提质增效。
走进技术展，众多大模型已为传媒行业全面赋能。
在人民日报展位上，内容智能审核平台“人民审校”的展示屏悬挂在展场中心。该平台以人民日报媒资库为核心数据，伴随大模型的进一步发展，“人民审校”还将助力审核人工智能的生成内容。
“总台自成立以来，紧紧围绕5G+ 4K/8K+AI战略布局积极构建媒体融合生产平台，在底层技术方面建立了5G云平台。4K/8K超高清技术，在高清以前（含高清），我们都是跟随美国、日本、欧洲，到了超高清时代，尤其是近几年8K的发展，应该说我们已经开始引领超高清整个产业和行业发展。”中央广播电视总台虚拟现实实验室副主任谭阳所说，在展场中得到印证。走进总台展位，可以看到一系列自主研发的高清和4K、8K超高清制播设备屡获突破。
让珍贵的文物“活”起来，带动数字文博产业“火”起来。今年8月19日，芒果数智推出全国首个数字文博平台“山海”APP，观众可以突破时空限制，随时随地掌上观展，上线3天用户数即破百万。论坛上，专家讨论的焦点——全国首个数字文博平台“山海”APP，在技术展上收获了无数目光。
科文融合，新智相生。
人工智能赋能媒体融合发展，智媒技术服务智慧文旅。技术展用亲切的叙事方式，展示着新技术为培育壮大媒体新质生产力、推动媒体融合高质量发展提供的新引擎作用。
这一刻，包括人工智能在内的新兴信息技术，以极富亲和力的姿态向我们走来，与论坛中嘉宾们积极拥抱技术、加速推进融合的呼声相和，携手开启下一个十年媒体融合创新的新篇。
编辑：刘一文
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