俞敏洪找到了一个“大牌”带货搭子。
近日，两位重量级人物——俞敏洪、董明珠，合体出现在东方甄选直播间，两人聊起企业文化等话题，吸引了不少观众驻足，一度登顶带货榜TOP1。
而这场直播中，两位大佬截然不同的“画风”，引发网友热议......
董明珠、俞敏洪合体直播
拿下带货榜第一
11月4日，俞敏洪带着东方甄选的主播顿顿和志宇，前往格力总部，与董明珠共同进行了一场溯源专场直播。
从数据上看，这场直播的效果非常显著。董明珠和俞敏洪“强强联手”，让东方甄选直播间一度成为双11热卖榜TOP1。
值得注意的是，在这次直播中，还出现了一个小插曲。
当商品上链接时出现了问题，董明珠在饭桌上直接训斥下属，催促其迅速解决问题。
对此，俞敏洪幽默地表示，自己如果到董明珠身边工作，只能做她的小跟班。
直播中，主播顿顿也调侃俞敏洪，称董明珠对每个商品都非常了解，而俞敏洪作为管理层，可能对自己家的产品了解得还不够深入。
俞敏洪坦然承认了自己的不足，董明珠则称赞俞敏洪对年轻人舍得放手，愿意给他们机会。
董明珠还分享了格力的企业文化是“说一不二”，俞敏洪好奇地问这是否会被员工解读为霸道文化，董明珠解释说，“不讲规则才叫霸道，我们讲规则。”
近年来，格力在直播带货方面虽然动作频频，但一直缺乏出圈的主播和破圈的契机。董明珠也曾表示，“格力的产品很好，但没有优秀的主播。”
格力需要借助东方甄选的流量来提升直播带货的效果，而东方甄选则通过与格力合作，丰富了直播间产品，也提高了消费者对东方甄选的信任度和口碑。
这次合体直播，对双方来说都是一场双赢的合作。
没了董宇辉，东方甄选出现首亏
五个月前，俞敏洪一句“东方甄选做得乱七八糟”，短短三日内，东方甄选市值蒸发30亿港元。
紧接着，俞敏洪深夜发布道歉声明，称东方甄选其实运营得还不错，自己还是很看好东方甄选未来发展的。
一个季度转瞬即逝，没有了董宇辉的东方甄选，到底过得怎么样？
10月23日，新东方公布了最新的财务报告：
在2025财年的第一季度（2024年6月1日至8月31日），新东方的经营利润同比增长了42.9%，达到2.93亿美元。
若不计入东方甄选自营产品及直播电商业务的经营亏损，新东方该季度的经营利润则同比增长了58.4%，达到3.03亿美元。
这意味着，东方甄选的收入为1.6亿美元（约合人民币11亿元），但经营亏损达到了0.1亿美元。
对于东方甄选亏损的具体原因，这份财报并未直接回答，但结合董宇辉于7月25日离职的时间节点，其中的缘由已不言而喻。
东方甄选因缺少头部主播而开始亏损，这似乎在意料之中。
由于业绩的滞后性，董宇辉的离职还是对新东方造成了二次影响。在新东方公布业绩后，东方甄选股价下跌了9%。
但在上一个财年，东方甄选还是盈利的。业内人士指出：
“失去董宇辉后的东方甄选正处于转型阶段，俞敏洪的主要策略是增加渠道和产品品类。”
根统计，从抖音双11活动启动至10月23日，东方甄选仅有两次进入前20名榜单。相比之下，与辉同行直播间则稳定在前10名左右，两者之间的差距逐渐拉大。
新东方通过多元化布局，已经减轻了董宇辉离职带来的影响。
其实，董宇辉独立后，俞敏洪也清楚，有些问题是难以解决的。因此他现在更专注于自营产品，致力于打通直播带货的供应链。因为只有稳定的供应链才能确保长久发展。
目前东方甄选自有APP已上线超过6000款产品，其中自营品473款、非自营品5785款。
当与辉同行仍完全依赖抖音平台时，东方甄选已开始“去抖音化”，逐步构建以自有APP为核心的供应链体系。
对于有长期规划的公司而言，面对多变的商业模式，更重要的是制定更多的备选方案。在这方面，东方甄选已然给出了一个令人满意的答案。
俞敏洪的文旅梦，胜算几何？
在吃尽直播赛道的红利后，俞敏洪早已瞄准了下一块“蛋糕”——文旅业务。
年初时，俞敏洪在访谈中提到，文旅已经由部门扩展成为了集团规模，新东方文旅会单独上市，成为新东方、东方甄选后的第三个上市公司。俞敏洪对文旅赛道的野心可见一斑。
至此，新东方涉足文旅业务已接近一年时间，涵盖了营地业务、海外游学等多个方面。
这一财季，文旅业务的收入达到了约9000万美元，并实现了盈利。其中，K-12及大学生相关业务的收入同比增长了221%。
然而，从全年角度来看，文旅业务预计仍将面临亏损，需要更多时间来完善产品和业务模式。
在上一财季的电话会议上，俞敏洪透露，2024财年文旅业务的收入为3.8亿元，并预计2025财年全年收入将达到12亿元左右，但亏损可能达到1亿元左右。
他解释说，文旅业务仍处于投入阶段，有望在2026财年实现盈利。
文旅业务为新东方带来了新的增长点，但同时也带来了前所未有的挑战。有新东方内部人士坦言：
“文旅是一个涉及非常多上下游的事情，并不是说设计好一条文旅路线就行，还得想办法解决航空铁路、酒店景区的资源。涉及到外部的资源合作，解决问题的成本就会高得多。”
一言蔽之，东方甄选在失去董宇辉后陷入了经营亏损，仍未完全摆脱对大主播的依赖。而新文旅业务虽然在本财季开始盈利，但短期内仍将面临亏损。
毋庸置疑的是，新东方作为文旅的新入局者，既可以是搅局者，也可以是规则的建立者。在形成教育、生活、文旅三大赛道后，新东方的护城河也将进一步拓展。
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