2024年的双十一，氛围似乎有些不一样。
过去五年，电商一度陷入价格战的泥潭，创新与品牌建设的步伐有所放缓。
今年双11，平台放弃了追求表面的GMV数字，开始在各自擅长的领域深耕细作，寻求新的增长点。我们也欣喜地看到，良性竞争逐渐成为主流。
历经波折，电商行业终于回归其本质，回到了比品质、比价值的路上。
品质消费全面爆发
双11的盛况似乎回来了
今年双11，品牌商品大放异彩，成为一大亮点。品质消费也成为了今年11的首要趋势。
今天零点左右，天猫和京东相继发布了双11的战况报告。
天猫方面，成交总额增长强劲，购买用户规模创新高。整个双11期间，589个品牌成交额突破亿，同比去年增长46.5%，创下历史记录，45个品牌成交额超过10亿。
同时，今年的双11也是直播电商的一大转折点，品质直播逐渐成为行业主流。
截止11月11日24点，淘宝直播中成交额破亿的直播间达到了119个，这也是一个历史新高。其中，有49个直播间的成交额同比增长超过了100%。
京东方面，双11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播的订单量也同比增长了3.8倍。超过17000个品牌的成交额同比增长超过5倍，超30000个中小商家的成交额同比增长超过2倍。
从各方面的信息来看，今年双11的繁荣都与品牌商品的爆发密切相关。
例如，在10月14日至11月5日期间，数据显示，淘宝天猫的美妆护肤行业同比增长了18.3%，其中高端美妆品牌的销售同比增长了近30%，而500元以上的美妆新品同比增长更是超过了200%。
除了美妆、服饰、运动户外、3C数码等热门类目，一些新兴品类如潮玩、户外、宠物等也在今年双11中展现出了强劲的增长势头。
高价商品、知名品牌和情绪性消费商品，重新回到了大促的“舞台中央”，这也意味着，过去几年卷低价的趋势已在消费端发生了转变。
过去，随着白牌商品的兴起，行业普遍认为只有收入排名前20%的消费者才看重品牌。当公众对低价逐渐失去热情、回归理性之后，更加关注商品的品质和服务。
对商家而言，“全网低价”只是成就销量的权宜之计，只有追求价值，靠品质和专业，才能不断抓住机遇，跑赢下一个时代风口。
这届双11，行业迎来一场及时雨
其实，双11的爆发早已显露端倪。
数据显示，从10月21日到11月3日，邮政快递的揽收总量已经超过81.1亿件。相比之下，去年整个双11期间（从11月1日到11月16日）的快递揽收量仅为77.67亿件。
这意味着，今年双11前14天的快递量，已经超过了去年双11核心周期16天的总量。
从整个市场看，截至10月30日，2024年双十一全网销售额已达8450亿元人民币，刷新了10月的销售记录，可见，消费者对这次购物节的热情之高。
无论是从市场消费的大趋势来看，还是从商家们渴望增长的朴素愿望出发，今年的双十一都承载着更多的期待。
随着市场逐渐回暖，今年双十一还出现了一个新的变化，那就是政府政策的支持。
政府补贴首次进入双十一，为提振消费信心注入了更强的动力。
特别是在家电领域，政府补贴与天猫双11的优惠叠加，推动了家电数码品类的销售大幅增长。
天猫发布的官方数据显示，预售开始后的第一个小时，大家电的成交量同比去年双十一预售首日增长了765%。
在一系列政策利好的推动下，双十一成为了刺激消费、提振信心的重要驱动力。
与此同时，阿里巴巴、腾讯、京东三大平台积极响应，打破支付、物流壁垒，为商家降本增效。
在这样的势头下，我们也就不难理解为什么今年双11是史上购买用户数最多的一届天猫双11。
“双11”的第16年
商家路在何方？
大品牌凭借独特的商品线全渠道布局，而中小品牌则跳出大促的框架，更加注重投入产出比，选择在情人节、年货节等特定时段进行精准营销和投放。
毕竟，双11已经走过了十六个年头，消费者熬夜抢购的热情早已不如往昔。
人们厌倦了“全网最低价”和“先涨后降”的营销手段，也对直播中货不对板、虚假宣传的现象感到失望。
为了保持低价，不少商家选择降低产品质量或服务水平，而那些坚持高品质的良心商家，却面临着“劣币驱逐良币”的困境。
“一味的低价，只会让中国的营商环境，中国的消费，中国的制造业倒退，低价内卷最终受伤的一定是消费者。”
今年以来，优化营商环境已经成为淘宝天猫的重要发展主线。
淘宝近期的举措，如松绑仅退款、上线退货宝等等，大多聚焦于商家层面。据测算，“退货宝”上线后全年预计为商家降本至少20亿元。
在流量扶持方面，平台投入巨资帮助商家提升曝光度和交易量。天猫双11不仅提供满减、立减优惠，还额外投入300亿消费券和红包。
拼多多和京东也不甘落后，分别推出“百亿减免”计划和“厂货百亿补贴”，加大对商家的支持力度。
显然，平台已经认识到重视商家群体、优化商家体验的重要性，并正在积极采取行动来扶持商家。
正是这些不断更新的惠商政策，让商家在不确定的市场环境中找到了相对确定的增长路径。
今年双11，挑战和压力依旧存在，但商家们的态度明显更加积极。销售额的增长，就是他们信心的源泉和前进的动力。
一 会员好评 一
