12月5日上海年度大会等你⬇️
今年以来，包括美团、淘宝、京东、抖音在内的几大互联网巨头都在即时零售赛道持续加码，对平台来说，打好即时零售“这一战”非常重要。
因为即时零售市场正以迅猛之势增长，预计到2026年市场规模将突破万亿元大关，到2030年更是有望超过2万亿元！
在近日的2024美团即时零售产业大会上，来自行业协会、美团相关团队等的负责人透露了很多关于即时零售的消费数据和用户行为变化，无一不在暗示着即时零售市场的巨大潜力和机会。
开头所提市场规模数据即为本次大会上发布的即时零售相关报告所透露。另外，从休闲零食到数码电器，从美妆鲜花到医药保健，即时零售的品类正以前所未有的速度扩展。
除了市场规模的扩大和品类的丰富外，消费者的行为也在发生深刻变化，跨城迁徙、夜间下单等新型消费方式崛起，而中低线城市的市场潜力也在不断释放。接下来，我们一起看看这次大会和相关报告中透露的几组关键数据和生意增长新机会：
01
即时零售大盘增长关键数据
1. 预计到2026年，即时零售相关市场的规模将超过1万亿元，到2030年将超过2万亿元。
2. 即时零售中消费品的品类在不断丰富，从休闲零食、酒水饮料、蔬果生鲜、粮油副食等生活用品，向数码电器、美妆鲜花、服装鞋帽、医药保健、宠物用品等全品类在快速扩展。
3. 前置仓模式快速发展，据测算，2023年前置仓的数量增速超过100%，市场规模增速超过50%。
4. 即时零售保持着韧性增长，今年1月至8月行业规模同比增长26.2%。在当前环境下能保持双位数甚至超20%增长的行业并不多。
02
美团即时零售品类变化关键数据
1. 在过去一年里，美团即时零售卖了4亿多份果切，保持了29%的增速。同时一些大单品在不断涌现，比如榴莲卖了1800万公斤，增速达53%，这是年对年的增长，远高于行业的增长。
2. 消费者今年夏天对啤酒的消费非常旺盛。今年夏天两个月就卖掉了1.5亿升啤酒，增速达68%，而且高频用户的增长尤其迅猛。
3. 生鲜和食品是即时零售最天然、最适合的品类，但现在非食品类也在快速崛起。非食是一个听上去并不那么着急的一个品类，但非食目前在闪购的增速非常快，如面膜、服装、盲盒、游戏手柄等。
过去一年卖掉2000多万盒面膜，增速达三位数；女士裙子卖掉178万条；黑神话游戏出来以后，游戏手柄交易额暴涨145%，且主要集中在这一两个月的时间。
数码家电也是表现非常亮眼的品类。一年卖掉了300多万台电风扇、4万台洗衣机和干衣机，不是传统意义上的大型洗衣机，而是宿舍、出租屋里用的小型洗衣机和酒店里可以用的便携式、用完可抛掉的洗衣机。
4. 应急场景下，销售出了28万台轮椅和64万副拐杖，体现出对消费者急迫需求的满足。
03
用户消费行为变化
1. 跨城迁徙。用户在一个地方感受到这种好的生活方式以后，再到他去的任何地方都会使用这种即时消费。过去一年，1亿多用户在跨城到别的城市时（包括出差、旅行、回家团聚等场景下），仍然在闪购下单。
2. 有7000多万用户在跨城异地下单。比如在北京给南京的父母下单，在深圳给广州的女朋友下单，或者给老家的亲戚下单，所以这种异地场景已经越来越成为一种习惯。包括在新品首发时，给家人买一部新手机，这都是一些新消费方式在崛起。
3. 夜间下单今年崛起非常快。消费者在晚上9点以后，到第二天早上6点前的这个时间段，下单人数已经超过了1个亿。有1.24 亿的用户都在夜间下单过，对于消费者而言，也感受到了从未有过的便利。
4. 即时零售趋势正在向中低线，也就是三线及以下城市扩展，增速非常可观。所以即时零售不是大城市的专利，在中低线城市的需求同样很旺盛。
5. 即时零售不是应急零售，而是一种高确定性的生活方式。应急零售是即时零售的开端，但它并不是结束。因为有了即时零售，万物随时可送达，用户无需准备那么多东西，无需在家里囤货，无需做非常多计划，本质上它带给了用户生活的高确定性。
04
供给生态的变化
1. 现在实体零售的各种业态都可以做外卖，比如大家耳熟能详的品牌、超市、生鲜市场、鲜花市场、菜市场、百货、专卖店、折扣店......能够在用户身边存活的线下实体店零售业态，都能去做外卖，用外卖带来增量用户和增量机会。
2. 闪电仓的繁荣发展，其实是生活方式养成所带来订单密度的提高。因为仓的业态也是实体，它有最基本的存活销售额要求。比如便利店业态，如果一天低于5000的售额可能就很难存活。所以密度越来越高，仓的存活概率就越来越高。
3. 现在有很多模式去做仓。第一种模式是“店就是仓”，就在店里面分拣货物，这种模式适合面积小点的便利店，比如罗森。第二种模式是“在大店里设计独立区域做仓”，这种模式适合永辉等大商超。第三种模式是“独立的仓”，这个模式发展最快，像小象超市、叮咚买菜都是这样。
4. 美团在推进闪电仓体系帮助产业升级。当前美团闪电仓数量已超过3万个（其中，便利店闪电仓在全国范围内已经突破了1万家，剩下的品类占了2万家），预计到2027年美团闪电仓将超过10万个，覆盖全品类、全区域，预计市场规模将达到2000亿元。
5. 闪电仓在下沉市场爬坡迅猛。2024年美团便利店闪电仓在下沉市场开仓超过1800多家，这是一个非常迅猛的趋势。下沉市场的成本、租金成本和人工成本都非常低，所以仓的利润极高。
6. 大型零售商正在加速布局闪电仓。如当前名创优品已在美团开仓500家，预计年内将超800家，是业内开设直营闪电仓数量最多的零售品牌。屈臣氏在美团开设的闪电仓覆盖超过10个一二线城市，仓单产提升1.4倍。
7. 闪电仓是即时零售行业最大的机会。美团发布了闪电仓“繁星计划”：美团闪购将为有志于开拓闪电仓的商家提供包含“精准选址，运营指导，爬坡资源，牵牛花系统，专属配送解决方案”的闪电仓开仓全链路赋能，面向商家开放每日神价、神券、商品魔方、智慧分销、精准营销等平台支持资源。
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