运动鞋服行业发展现状：市场规模、渠道布局、营销机会等；
社交用户运动及消费趋势：用户特征、穿搭趋势等；
社交用户热门运动项目洞察：典型运动项目、TOP运动趋势等；
社交用户热门鞋服品类分析：鞋品类分析、服饰品类分析、TOP单品等；
运动鞋服行业社交营销趋势：TOP营销趋势、AI营销趋势、主流平台营销趋势
供需双向奔赴
运动鞋服行业发展有多快？
从“八个主要特征”
看社交用户运动及消费趋势
用户全民化：运动已成为大众生活的常态，95% 以上用户拥有运动习惯，在运动过程中男性看重专业性，女性注重体验感。此外，运动不分年龄，跨越圈层。
圈层细分化：越来越多的小众运动走向大众，多圈层兴趣持续分散，使运动圈层更细分。
消费进阶化：消费者在运动装备上的支出较高，超八成消费者未来将保持和增加运动相关支出，半数消费者年运动支出高于 5000 元。
运动社交化：结伴运动代替约饭，找搭子、交同好、入组织等新型运动风潮成新一代社交货币。
爱好专业化：越来越多的运动爱好者从“乐于体验”到“追随热爱”，带动运动装备市场热潮。
决策复杂化：消费者在选择运动鞋服时，决策过程受多种因素影响。场景适配性成为关键考量因素。
场景多元化：运动风现已融入日常穿搭，日常通勤、户外旅行、运动健身等场景下消费者对服饰的需求各异。
穿搭潮流化：运动服饰不仅要舒适，还要兼具时尚与个性，流行穿搭趋势如“山系野趣风”“松弛通勤风”“E人撞色风”“城市机能风”和“秋衣混搭风”等受到广泛关注。
找准TOP运动项目与TOP鞋服品类
锁定运动鞋服营销机会
把握TOP营销趋势
构建营销组合拳
产品说明类视频+图文混剪生成
AI+HI赛马创意视频
感谢本次报告合作媒体
