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今天（11月13日），腾讯公布了2024年第三季度最新财报。
财报显示，腾讯第三季度营收为1671.9亿元，同比增长8%；净利润为532.3亿元，同比增长47%。
另外，截至2024年9月30日，微信及WeChat合并月活账户数13.82亿，同比增长3%；QQ移动终端月活账户数5.62亿，同比增长0.7%。
在这份最新财报中，我们还看到电商新成员「微信小店」被首次写进财报，进一步验证了其在腾讯电商战略中的重要地位。
01
微信小店被首次写入财报
今年8月时，腾讯宣布将视频号小店升级为微信小店。
之后又发布了很多大动作，包括上线单独APP、宣布激励政策等。从一系列动作可见，腾讯对微信小店寄予了很大期望，微信小店或将重塑微信电商的未来。
因此作为腾讯电商布局的重要新成员，微信小店毫不例外在本次财报中被提及和强调。见实留意到，本次财报中，微信小店共被提及了3次，足以见腾讯对微信小店的重视。
开篇业务回顾及展望中，就提及了微信小店升级目的，是为了依托于微信生态打造更好的交易体验。如原文表示，“我们围绕微信小店升级了交易平台策略，旨在依托于整个微信生态打造统一且可信赖的交易体验。”
同时还提及了腾讯对微信小店的定位，即微信小店是一个商家可以经营索引化和标准化商品店面的平台。这表明腾讯希望将微信小店打造成一个更高效、便捷的交易平台。
当然，财报也提到了微信小店的优势：微信小店利用微信的社交互动、内容平台和支付能力，助力商家有效触达客户并推动销售转化。腾讯在通过该平台，为商家提供更多的流量和交易支持。
财报首次提及微信小店，也意味着微信小店开始正式走上腾讯的电商舞台。腾讯在电商领域的战略布局和增长潜力仍值得期待。
02
广告收入与高毛利的3个重要来源
于最新财报中，腾讯也透露了本季度广告收入与高毛利的三个重要来源，分别是：视频号、搜一搜、小程序，进一步证实了这三大板块在腾讯整体业务中的重要性。
如财报表示，2024年第3季度的毛利同比增长16%至人民币888亿元，主要由于本土市场游戏、视频号及微信搜一搜高毛利率收入来源的增长......
另外，营销服务业务2024年第3季度的收入同比增长17%至人民币300亿元，得益于广告主对视频号、小程序及微信搜一搜广告库存的强劲需求......而营销服务业务毛利同比增长18%至人民币159亿元，得益于视频号、小程序及微信搜一搜的收入增长，部分被巴黎奥运会相关的内容成本抵销。
视频号、搜一搜、小程序带来的贡献在财报中被频繁提及。尤其是搜一搜带来的高毛利率收入在不断增长，增长潜力很大。微信搜一搜在商业化检索量与点击率也均实现了同比增长。背后则是由于搜一搜利用了腾讯大语言模型能力，加强了其对复杂检索及内容的理解，提升了搜索结果的相关性。
而小程序也在持续稳定增长，如小程序2024年第3季度的交易额超人民币2万亿元，同比增长十几个百分点。背后则得益于在点餐、电动车充电及医疗服务等应用场景中有更好的覆盖与更优的解决方案。
最后，视频号的增长势头仍然很强劲，其收入也在不断增长中。如财报提到，营销服务业务收入为人民币300亿元，环比基本保持稳定，反映了视频号收入增长以及巴黎奥运会相关品牌广告的贡献。
这三大业务的增长，不仅为腾讯带来了可观收入和利润，也将为微信电商的发展提供有力支持。
对此，你怎么看？欢迎评论区留言。
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