37个滑雪场竞逐，湖北冰雪经济热中有忧丨聚焦湖北冰雪经济（下）

创业 2025-01-24 10:57 湖北

恩施巴东绿葱坡滑雪场

我省滑雪场冷热不均，存在滑雪产品结构单一、产业链不长不深、发展投入严重不足等问题。

“保持热爱，奔赴山海。”一个月前，蔡威打卡恩施巴东绿葱坡滑雪场后，晒了6张雪场美图在朋友圈里，并附言写道。

眼下绿葱坡滑雪场越来越火爆了。1月21日至22日，绿葱坡滑雪场举办了2025中部六省大众滑雪湖北邀请赛，150余位滑雪健儿前来参赛。

“这个雪期，我滑过省内宜昌云栖谷、恩施绿葱坡和神农架国际滑雪场三个雪场，花费超过1万元。”身为滑雪爱好者，蔡威洋溢着笑意告诉支点财经记者。他体验过北京、新疆、河南等多个专业滑雪场，认为湖北神农架国际滑雪场、巴东绿葱坡滑雪场可比肩国内专业滑雪场。

据了解，自2004年神农架国际滑雪场建成后，诞生了湖北省首家滑雪场。截至目前，荆楚大地崛起了37个滑雪场地，巴东绿葱坡滑雪场、英山桃花冲滑雪场是典型的实力新秀。

37个滑雪场激烈竞逐，构建全省冰雪消费新场景，引领大众冰雪运动潮流，成功解开从看雪、玩雪再到滑雪背后的冰雪经济密码，将“冷”资源激活成了“热效应”。

连日来，支点财经记者经过实地调查走访了全省多家滑雪场地，受今年天气因素以及同质化竞争等多重因素影响，全省滑雪场冷热不均，喜忧参半，如何开发出更多有吸引力的冰雪旅游产品线路亟待破题。

“冷”资源释放“热”效应

元旦期间，在绿葱坡滑雪场，滑板扬起片片雪花，游客满脸笑意。

支点财经记者在滑雪场看到，一队20余人的滑雪研学团队，在滑雪教练指导下，学习滑雪运动入门级动作。一位滑雪私教对学员讲解道：“站立时，膝盖微弯，身体重心放在前脚；双雪板平行，间距不超过胯宽……”

绿葱坡滑雪场位于恩施土家族苗族自治州的巴东县，这里海拔1800米。随着冰雪经济的兴起，冬天巴东冰雪旅游热闹非凡。2024年12月28日，“知音湖北·2024-2025南国冰雪季”在这里开幕。

绿葱坡滑雪场总经理胡陶木告诉支点财经记者，绿葱坡滑雪场面积约15万平方米，初级、中级、高级雪道共9条，2024年12月14日新雪季开板，场内游玩设施全面升级，1500米长的中级雪道全面拓宽至35米，初级雪道新增一条魔毯。

“专业的高级滑雪道，吸引了全国各地滑雪爱好者慕名前来打卡。”胡陶木说。

恩施巴东绿葱坡滑雪场

支点财经记者了解到，绿葱坡滑雪场由中诚信集团投资建设，总投资40亿元。目前该集团旗下亚布力滑雪旅游度假区，全国知名。

在蔡威印象中，从湖北省内滑雪入门，到滑过新疆阿勒泰、黑龙江亚布力等高级雪道，他觉得省内有高级雪道的滑雪场，体验感不逊色于北方专业滑雪场。

“与亚布力比，这里户外温度没有那么冷，费用开销也下降不少。”作为荆州人，蔡威认为来绿葱坡滑雪是个不错的选择，这是他今年第二次来绿葱坡滑雪。

支点财经记者在当天的采访中遇到，有来自武汉的大学生游客，也有来自上海的滑雪爱好者。

冰雪运动由“尝鲜”转向“日常”，滑雪场“旅游+”溢出效应显著。

在鄂东，从无到有、从小变大，升级后的黄冈英山桃花冲滑雪场吸引全国各地游客前来打卡。近年来，英山打造“冰雪+温泉”特色游，给游客带来“冰火两重天”全新体验。

据悉，今年英山桃花冲滑雪场进行了改扩建升级，占地面积由原来的2万平方米扩至15万平方米，成为鄂东地区规模最大的高山滑雪场。

英山桃花冲滑雪场负责人杜时刚告诉支点财经记者，升级后除了有初、中、高级赛道外，还有全省独有的赛事级弧形道，共7条滑雪道。

杜时刚称，印象最深刻的是，今年雪场开放首日，早上8时不到，一位来自江苏的游客就来“顶门”，就为冲进雪场去滑第一趟雪。

英山县文旅局相关人士介绍，针对不同的群体，当地提供了一日游、两日游、三日游等不同的线路。同时，该县推出冬季旅游门票折扣活动，超值的温泉滑雪套票，举办旅行社踩线活动，吸引更多游客前来领略英山的冬季之美。

黄冈英山桃花冲滑雪场

在咸宁九宫山滑雪场，每天近千名滑雪爱好者驰骋在初、中级雪道上，尽享冰雪运动的激情与欢乐，冰雪经济焕发新活力。

咸宁九宫山国际滑雪场经理纪成介绍，今年雪季除了新增1500套进口雪具外，还专门从东北聘请了80多名优秀滑雪教练，可为游客提供一对一有偿专业滑雪培训指导。

冰雪经济拉动效应凸显

冰雪经济点燃了大众运动的热情，带来了冰雪小镇消费的人气。

在巴东绿葱坡滑雪场土家风情商业街，这里一线排开有50余家民宿、农家乐。在绿葱坡滑雪场与巴东野山关火车站中间，野花坪露营酒店经理谭志国找准商机，与人合伙投资5000万元，打造了野花坪房车露营基地。

“入住游客90%以上都是来滑雪场滑雪的爱好者。在基地酒店居住，可享受‘冰雪+露营’‘冰雪+康养’的多重体验。”谭志国告诉支点财经记者，该酒店每晚住宿费不到800元，包括为滑雪爱好者免费提供全程接送服务，以及专业的滑雪装备与服饰等租借费用，深受游客青睐。

谭志国介绍，基地全部建成后，将与野花坪村野花谷形成配套，可同时接待游客1000余人，带动200人就业增收，增加村集体经济收入10万元。

绿葱坡镇科技副镇长王涛告诉支点财经记者，2020年12月12日，滑雪场恢复营业以来，仅仅一个月的时间就接待了3万多人，小镇一下子热闹起来，游人如织，也带来大量就业创业机会。2024年，绿葱坡镇新发展民宿31家，新增床位600余张，全镇酒店民宿数量达161家，床位数超过5000张。其中，新建和新改造民宿数量达到110家。

在王涛看来，该镇将引导社会资金投入，推进野花坪房车露营基地建设完善，保障灯盏窝森林公园开园运营，推动起跑线研学基地正式开营，旅游产品供给更加丰富。

巴东文旅局局长余建军介绍，预计在这个雪季，巴东接待人次将达到15万，实现直接旅游收入2亿多元。

余建军告诉支点财经记者，巴东县抢抓冰雪运动发展机遇，大力发展冰雪经济，丰富冬季旅游产品，催生“冰雪+赛事”“冰雪+研学”“冰雪+度假”等新业态，为当地旅游市场注入活力，也改变了老百姓的生活。

英山县文旅局局长余智介绍，自去年11月下旬温泉滑雪季以来，县内三家主要温泉度假酒店接待游客超过10万人次，直接经济收益达6000万元。英山桃花冲、南武当两家滑雪场吸引游客达4万人次，带动其他业态如农家乐，美食、文创产品消费，交通等各类消费超过6000万元。

“冰雪经济产业带动效应是显著的。”余智说，在带动地方住宿业、餐饮业以及就业等方面，冰雪经济拉动效应显著。沿线还有老百姓开设的民宿客栈、农家乐、餐馆等，给他们带来的直接增收非常明显。

“开业3个多月来，接待游客超220万人次。”武汉城建集团旗下武汉甘露山国际滑雪场相关人士杨宽介绍，“冰雪经济”带来的经济效应不可小觑。该滑雪场带火了周边餐饮和民宿，往年冬季是旅游淡季，现在变成了旺季。冰雪经济正逐渐形成“冰雪+文化”“冰雪+旅游”“冰雪+赛事”等新业态，并带动就业岗位增加。

“冰雪+”多元化转型待提速

支点财经记者走访调研时了解到，冰雪经济也是几家欢喜几家愁。

去年12月底，宜昌当地同步开业了5家滑雪场。1月7日，支点财经记者来到离宜昌城区较近的百里荒滑雪场。这里是《山楂树之恋》的取景点，当天来此滑雪的游客不到100人。

该滑雪景区酒店相关人士介绍，酒店客房130间左右，周末客房预订不到一半，工作日客房预订不到10间。

“今年天气较暖和，滑雪游客较往年少了一大截。”百里荒滑雪场景区一名售货员告诉支点财经记者，为吸引游客前来滑雪，今年景区对购买了滑雪票的游客免收景区入门门票。

业界人士告诉支点财经记者，今年省里各滑雪场的价格战异常激烈。“宜昌部分滑雪场的门票降到不足20元，完全是亏本赚吆喝！”

“2019年，我们是恩施州唯一一家滑雪场，现在州内的利川市、建始县和周边的重庆、宜昌、十堰都陆续建起不少新滑雪场。”巴东县一位业内人士告诉支点记者，这些滑雪场真正能盈利的并不多。

支点财经记者了解到，目前省里各大滑雪场通过抖音等直播平台销售的滑雪门票，售价从199元至699元不等。

在业界人士看来，冰雪产业兴起后，各地滑雪场如雨后春笋，但也存在冰雪产品开发建设同质化倾向。政府层面要在突出各地特色的基础上，统筹规划、优化冰雪产业布局，构建资源共享、产品互补、游客互送、相互促进的冰雪产业发展体系。

去年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，其中明确到2027年我国冰雪经济总规模达1.2万亿元，2030年达1.5万亿元。这些数据既彰显了冰雪经济的热度，也意味着各地雪场将迎来更加激烈的竞争。

冰雪运动还是具有鲜明的季节性特征，导致冰雪产业发展一年之中“冷热不均”。“冰雪热”如何有效应对季节性波动带来的影响？

英山县文旅局相关人士坦言，冰雪经济确实存在季节性波动的问题。为打造四季可游，全域皆游，全县推出了春可品茶赏花，夏可避暑漂流，秋可登高赏叶，冬可温泉滑雪，通过节庆活动树立文旅品牌，从而达到全年不间断的有产品和活动。

多位滑雪场相关人士告诉支点财经记者，目前湖北省滑雪场存在滑雪产品结构单一、产业链不长不深、投入严重不足，以及文化产品开发建设与文化资源禀赋不匹配、文创产品研发不够等现状。

上述接受采访的人士认为，湖北冰雪产业仍处于初级阶段。冰雪装备研发投入不足，专业人才缺乏等，这些都制约了我省冰雪产业进一步走向高质量发展。

在余建军看来，“冰雪+”的消费新场景仍有想象空间，巴东还将举办大学生滑雪公开赛、青少年滑雪冬令营、大众冰雪节等系列活动，拉伸冰雪旅游新业态，衍生出了赏雪滑雪、住民宿、吃农家乐等冰雪消费新场景。

中国科学院大学区域发展与规划研究中心主任陈雯告诉支点财经记者，当前，要克服冰雪产业发展面临的诸多制约因素，就要及时调整产业结构和经营理念，加快从以前单一的滑雪、看雪向更加多元化的方向转型。一是规范冰雪产业的布局和发展，对冰雪开发项目的能力需进行可行性评估和审批管理，让有限的冰雪资源获得最优和高质量利用；二是做好产业链和消费链的整体谋划，既要规划“冰雪+”的产业链，也要不断扩大冰雪活动的消费者。

“冰雪+”的盛宴正在上演，谁将成为冰雪经济的最终赢家？

（支点财经记者袁阳平 / 通讯员谭凤珍吴滕钰）

编辑丨胡馨月

编审丨刘定文

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