乙巳新春即将到来之际，又一中外旅游交流盛事引发业内关注——1月16日，由福建省文化和旅游厅指导，福州市文化和旅游局、携程旅行、Tripadvisor猫途鹰联合主办的2025年（福建）全球旅行者之夜在福州市海丝国际旅游中心举行，再次彰显福建作为世界级文化和旅游目的地的吸引力。
以“中国年味 世界共享”为主题，2025年（福建）全球旅行者之夜齐聚全球旅行达人、文旅企业代表等，为福建文旅的国际化发展搭建沟通平台，共同探讨中国春节入境游的新趋势，共同探索中国文旅联结世界、协同发展的新模式。
为何是春节？为何是福建？作为列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节，晋升“世界年”的蛇年新春成为“China Travel”如火如荼背景下的最新文旅亮点。以春节旅游为契机，福建文旅正向世界展露不凡魅力，引领2025年旅游市场“开门红”。
从春节到非遗
“China Travel”向深向精
刚刚过去的一年，“China Travel”引爆全球社交网络。随着我国“免签朋友圈”不断扩容，过境免签政策不断优化，中国与世界游客实现“双向奔赴”。走进来的游客，对中国旅游的需求向更精更深处萌动。随着“申遗”成功后的首个春节到来，“中国年”晋升“世界年”，中国非遗魅力成为世界游客进一步了解中国的崭新窗口。
从中国东南方的生态宝岛、滨海休闲胜地——漳州东山岛，到承载着深厚团圆文化的中国世界遗产福建土楼，一路北上，深入浓缩了半部中国近代史的福州三坊七巷，以及深刻记录中国船政文化的马尾船政博物馆，再到充满活力与现代气息的烟台山，来自五大洲30多个国家和地区的55名达人，在短短5天的旅程中，先后来到福建，走进漳州与福州，沉浸式体验了最地道、最质朴的年味，亲身感受了现代中国盛大传统节日的独特魅力。
漳州达人采风
开场舞《福女簪刀》、戏曲水袖舞《百花争妍》、旗袍舞《踩水》、中英文合唱《茉莉花》……2025年（福建）全球旅行者之夜上，一个个精彩的舞台展现福建传统文化魅力，营造出欢乐祥和的节日氛围，引来现场外国友人阵阵掌声。
作为“中国年味之旅”全球达人游中国系列活动的最后一站，2025年（福建）全球旅行者之夜为这一活动圆满收官。在福州的全球旅行者之夜达人分享环节，两位旅行达人便以“非遗春节——拥抱新生的古老节日”、“Rafael眼中的中国科技与城市建设”为主题讲述春节的风俗特色以及他们眼中的中国。
“我看到了最真实、最有魅力的中国文化，慢慢懂得了春节对于中国人的特殊意义。”来自委内瑞拉的旅行达人 Rafael Antonio Saavedra Molina动情地说。
中国年味世界共享。携程数据显示，1月28日至2月4日春节假期期间，入境游订单量较去年同期激增超过1.5倍。以春节为契机，各地纷纷谋划提升文旅“内功”，通过丰富多彩的非遗活动、民俗文化展现旅游魅力，以吸引更多外国游客开启深度游、文化游，为新一年文旅高质量发展造势添彩。
福州市文化和旅游局有关负责人便在活动上表示，作为“申遗成功”后的首个春节，福州已经做好充足准备，为全球游客展现充满传统文化和民俗风情的中国年。希望推动福州及福建文旅的国际化发展，搭建中外旅游文化交流平台，让全球更多旅行者的目光齐聚福州，发现福州之美，爱上有福之州。
从中国到福建
有福之地魅力无穷
2025年（福建）全球旅行者之夜上，还有一项议程引发热议——2025年“幸福追光 一路山海一路歌”福建文旅联合推广系列活动暨福建文旅萤火星辰计划正式启动。
这项由福建省文化和旅游厅联合携程旅行发起的活动，对福建今年的文旅活动作出系统安排——
🔻从非遗春节起笔，以“新春追光享福气”为主题发起“中国年·品年味城市”系列活动，重点推广漳州土楼团圆文化和福州福文化。升腾的烟火气中，春意暖、福气浓，游客将感受到最具福建风情的年景、年俗、年味。
🔻为世遗瑰宝赋能，以“世遗追光集福卡”为主题联合省内世遗旅游产品打造世遗旅游环线游。游客将通过打卡历经时光雕琢的珍贵遗存，享受集福卡喜悦，品味五大世遗地山水人文交融之美。
🔻以服务游客为本，启动“山海追光幸福季”主题2025年福建文旅消费季推广活动。通过增加高水平文旅产品供给、提供高质量文旅服务，诚邀游客深度体验八闽奇景，开启梦幻度假之旅。
🔻用宝藏县城添彩，以“小城追光乐福游”为主题推广福建8个最美小城，诚意推介县域美食、景点、民俗文化体验等。游客将在奔“县”美好之旅中，重温乡土情怀、喜看古城新意。
🔻推广的基础是丰厚的文旅资源。福建素有“山海画廊、人间福地”的美誉，文旅发展态势好。2023年，福建省全年实现文旅经济总产值1.38万亿元，实现文旅经济增加值5458亿元，占全省地区生产总值的10%左右，繁荣的文旅经济，助力当地知名度、美誉度、影响力与日俱增。
福建抓住首个非遗春节契机开启推广活动，有利于令“海丝起点 清新福建”文旅品牌更广泛传播，凸显“福建游”作为“中国游”重要组成部分的独特性、标志性。“在福建我们可以深度感知中国。”来自西班牙的旅行达人安东说，希望有更多机会在福建走走看看，从这里感悟中国之美。
从交游到交心
开放福建拥抱世界
国家移民管理局最新数据显示，2024年，6.1亿人次出入境，同比上升43.9%；全国各口岸免签入境外国人2011.5万人次，同比上升112.3%。数据实证“China Travel”潜力无限。如何更好拥抱海外游客，展现世界级别的文旅魅力？福建对此有着长期的实践和思考。
入境旅游一直以来都是福建省的一大亮点和优势。2019年前，福建省入境游客数量连续多年位居全国前列。2023年4月，随着出入境游市场强劲回暖，福建省委、省政府提出了打造“常来常往、常来常想、常来常新的世界知名旅游目的地”的决策部署，吹响了发展文旅经济的“集结号”。
优化交通、口岸、通关、景区便利设施和消费环境，推动文旅场所各类证件便利化应用，便利入境游客在闽支付……系列扎实举措之下，2024年福建入境旅游形势喜人。携程数据显示，2024年全年福建省在线旅游平台入境旅游人次同比2023年增长51.66%，入境旅游消费金额同比增长42.62%。
为进一步吸引更多入境游客来闽，提升福建文化国际影响力，就在不久前，福建省文化和旅游厅联合多部门印发《福建省促进入境旅游高质量发展 打造世界知名旅游目的地的若干措施》，通过五个方面12条举措全面推动全省入境旅游工作提质增效。
这是近年来福建省文化和旅游厅首次制定出台专项入境旅游政策，也是首次设立专项入境旅游资金奖补。业内人士普遍认为，《措施》将为福建加快打造世界知名旅游目的地有效注入新动力，推动福建入境旅游从“进得来”到“待得住”，从“交游”到“交心”。
福建省文化和旅游厅有关负责人表示，文化与旅游的繁荣离不开多方的往来交流，合作共赢。热忱希望境外旅行商与福建本地旅行商加强洽谈交流、共享文旅发展红利；热忱欢迎境外旅行商们来福建观光旅游，感受福山福水、福来福往的热情与魅力。福建将一如既往深入打造世界知名旅游目的地，深化与海内外文旅企业合作，以最新理念丰富旅游产品供给，以最高标准提升旅游服务品质，让更多国际友人成为“有福之人”，爱上“享福之旅”。
