1月25日晚，2025年“欢乐春节”全球启动仪式暨“欢乐春节 五洲同欢”演出在马来西亚吉隆坡举行，马来西亚总理安瓦尔，中国文化和旅游部部长孙业礼，马来西亚旅游、艺术和文化部部长张庆信出席活动并致辞，联合国教科文组织助理总干事奥托内视频致辞。马来西亚第一副总理扎希德，马来西亚国会下议院议长佐哈里，中国驻马来西亚大使欧阳玉靖，携程集团执行副总裁、首席营销官孙波出席全球启动仪式，携程集团高级副总裁王韦陪同出席。
图片来源：马来邮报（MalayMail）
启动仪式前，1200架无人机点亮吉隆坡夜空。启动仪式上，各界嘉宾共同为醒狮点睛，开启2025年“欢乐春节”活动。来自中国、马来西亚、英国、法国、美国、新西兰、埃及、柬埔寨、哈萨克斯坦等国的艺术家联袂表演了《新岁华章》《祝福》等节目，充分展示春节文化元素，营造了团圆幸福、祥和美好、五洲同欢的热烈氛围。“欢乐春节”活动由中国文化和旅游部主办，自2001年起已连续举办25年。作为申遗成功后的首个春节，携程集团与文化和旅游部携手2025年“欢乐春节”，向世界推介中国优秀传统文化。
孙波表示，“春节作为中华民族最为重要的传统节日之一，早已跨越国界与民族的界限，不仅是全球华人欢庆团圆的温馨时刻，更逐渐演变成为世界各地共同参与、共享欢乐的文化盛宴。此次活动，携程集团与文化和旅游部紧密协作，深度整合全球资源，为促进中马文化交流、文明互鉴和旅游合作搭建起重要桥梁。”
春节期间，在与文化和旅游部的深度合作框架下，携程集团精心设计并推出了一系列以春节为主题的特色旅游产品。近期，携程集团联合猫途鹰中国举办了“中国年味之旅”全球达人游中国系列活动，吸引了来自全球五大洲30个国家和地区的40位全球达人参与。根据携程《2025春节旅游市场预测报告》显示，春节期间中国入境游预定订单增长超203%，主要客源地国家为：韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等。
孙波提到，“近年来，携程积极响应国家号召，深入实施了入境游振兴战略，充分发挥自身优势助力中国旅游走向世界。春节期间，我们将入境游产业链的全要素创新组合，配合文化和旅游部对春节这一传统节日进行了全方位、立体式的宣传推广，确保全世界人民都能感受到春节带来的欢乐、团圆与共享的精神。”
长期以来，携程集团始终致力于推进国际化战略，助力中国入境游市场高质量发展。面对新的机遇，携程集团计划于今年5月份举办 Envision 2025全球合作伙伴大会，届时将邀请来自世界各地的数千名旅行商齐聚中国，探讨中国入境旅游市场发展新机遇，向世界讲好中国故事。此外，携程集团还希望进一步推动5月19日“中国旅游日”升级为“全球中国旅游节”。
携程集团高级副总裁王韦谈到：“5月份的中国，正值春夏之交，气候宜人，全国各地届时围绕这一节日举办丰富多彩的活动，将能够以多元视角、多样形式全方位地展示中国的自然风光、历史文化和民俗风情。我们坚信，通过这样的升级，能激发海外游客对中国的浓厚兴趣，吸引他们了解中国、走进中国，最终深深爱上中国。”
未来，作为全球领先的一站式旅游服务提供商，携程集团将进一步深化与文化和旅游部的广泛合作，在“你好！中国”全球传播、“亚洲旅行商中国行”、“欢乐春节”等合作基础上，进一步探索更多的合作模式与机会，吸引更多外国游客来华领略中国的独特魅力与文化内涵，为中国入境游事业发展持续贡献力量。
