这个冬天，鞍山千山滑雪场解锁了一套浪漫的“冬日新皮肤”。随着巨幅千朵莲花山冰雪画卷的铺展，游客们争相前来，体验雪中的速度与激情。而在4000公里之外的石河子，青春的气息悄然弥漫，见证过无数光阴痕迹的军垦旧址带着美酒和故事，走出了一种全新的生活步调。这些看似早已与浓墨重彩的风云岁月告别的C牌城市，似乎在“躺”与“卷”之间找到了最佳的平衡点，通过在文旅赛道上的不断追逐回归大众视野。
C城，重登C位舞台；C牌，也因此成为文旅目的地中的“新晋潮牌”。
鞍山千山滑雪场
旧曲新弹，“抱团逆袭”化身行业黑马
C牌城市的发展史，实际上就是一部中国从基础工业到制造业，再走向全球化的发展史。千禧年前后，年轻人不断涌向A城、B城寻找更多的可能性，C城却依然维持着不疾不徐的步调，退离了时代浪潮的最前沿。
这是时代的选择，也是C城选择。佛系的城市生活方式，让那份传统与现代交融的烟火气得到了最大程度的保留，也让人们在快节奏的都市生活之余，有了“卷”和“躺”之外的第三种选项。
翻开“C城崛起”这一命题，携程集团扮演着至关重要的角色。洞察到国内小众目的地旅游的热潮，携程早早地将目光聚焦到了这些个性鲜明的中国“第三城”。2023年8月起，携程联合各省C牌城市，联动策划“城市C位出道计划”项目。
遵义C城计划正式启动
“城市C位出道计划”推出之初，正是国内旅游市场由传统观光旅游向现代化休闲度假加速迈进的时期，人们对文化和旅游消费的需求呈现多元化、个性化、品质化，一众各具风情的C牌城市也纷纷转战文旅产业，再次吹响了经济复苏的号角。在这样的形势下，携程集团积极贯彻落实党的二十大提出的“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”以及习近平总书记关于“大力发展特色文化旅游”的指示精神，及时为C牌城市文旅抢抓市场先机，全方位赋能目的地旅游生态。
在“城市C位出道计划”中，携程深入挖掘各C牌城市文旅资源，大力培育旅游新业态、新模式、新动能，推动行业向更高层次、更广领域发展。通过热点营销、跨平台联动等一系列组合拳传递C城生活方式，助力一批C牌城市激活文旅创造力，实现了内容出圈。在不到半年的时间里，重点参与城市以C位集结，通过精心策划的主题营销、跨越行业的合作频频亮相于公众视野，掀起了一阵C牌旅游潮。其中，“旅行就选C”城市C位出道计划的站外曝光量达5.6亿人次，200多位旅行达人心生共鸣为C城倾力“代言”，重点目的地的收益同比增长194%，目的地笔记发布量同比增长149%。
2024年，“城市C位出道计划”一路高歌猛进，借势暑期档等重要节点延续C牌城市热度。5月，C牌城市2.0项目上线。随着C城项目2.0的启动，鞍山、石河子、徐州、遵义、桂林、琼海、温州、宜春、牡丹江、洛阳、海北、十堰、自贡、泉州、吴忠、秦皇岛、宝鸡、山南等C牌城市“抱团取暖”，又催生出了一股全新的合力。CC27——C牌城市文旅联盟正式成立，并在微信、小红书、微博、抖音等各平台开设官方号，CC27官方logo以及为27个城市定制城市专属logo启动制作。
将近两年的探索，让C牌城市在文旅行业中拥有了极具辨识度的个性名片。除了进行C城系列合作，携程也借助集团优势，用一波波“梦幻联动”助力目的地出圈。
温州玉苍山森林旅游区
2023年3月，2023携程中国（温州）旅行者大会举办，在讲好温州故事的同时，借助携程美食林以美食旅行的角度展示了“浙C”的美好风物；
2024年4月，全球旅行商（福建）大会暨海丝沿线国家和地区旅游推介活动落地泉州，“福游4·18”福建文旅消费季活动也将启动仪式和直播地点选择在了泉州，进一步提振了“闽C”的文旅消费；
2024年5月，“旅行就选C”线下活动“春天玩点花的”亮相“新C”石河子，好玩有趣的创意装置和丰富活动在辽疆生态公园、军垦博物馆、幸福路步行街吸引游客互动，引爆五一黄金周旅游热度；
2024年8月，携程文旅产业联盟“C城观察团”赴新疆石河子市，围绕研学康养、酒店住宿、低空旅游、文创街区等六大类项目，组织国内知名文旅产业精英为新C石河子文旅产业发展把脉问诊，汇聚良方；
徐 州
2024年9月，携程携手遵义举办“赤水河谷九月九·第二届遵义酱酒节”系列活动之一“遵义C城计划产品发布会”，以“遵义在C位"的红色胜地之旅、云贵山间超级“COOL”的轻户外之旅、茶酒香满城的“City”之旅、休闲“Chill”的山野王国的度假之旅等概念重新定义“贵C”高品质旅游产品；
2024年12月，徐州深耕汉文化主题，走进上海举办“国潮汉风年 地道徐州味”2024徐州文旅推介会，通过携程2024徐州冬季旅游榜单，全方位展示“苏C”国潮韵味……
同样是在2024年12月，携程与网易云联合推出「C牌城市云游指南」特刊，邀请泉州当地音乐人通过生活化的场景，将城市人文景观与音乐人息息相关的情感点串联，制作“一首歌，一座城”系列视频，泉州篇视频播放量52.5w，H5专题页累计曝光2659w+。12月19日，#人会一次又一次爱上泉州# 微博话题总阅读2344w，荣登旅游热榜第1位，同城热搜第1位。泉州旅游的风也吹到了抖音、B站等平台，不少创作者纷纷分享了自己的出游攻略。
一张张忙碌的“行程表”，为“城市C位出道计划”交出了最好的答卷。
C城破圈，老牌目的地重登“C位舞台”
在“城市C位出道计划”战略首发城市中，曾经的“C城之王”、钢铁城市鞍山显得格外特殊。
作为祖国的钢都，鞍山因时代发展所需要的资源而崛起，近现代工业城市空间布局及建筑特征鲜明。然而，20世纪80年代以后，传统重工业开始转向更加精细化的开采和利用，钢铁工厂的机械轰鸣声逐渐减小，鞍山也一度褪去了往日热火朝天的繁华。
为了找到这座城市与当下时代的接口，携程深入挖掘鞍山山水人文资源，结合峻秀的千山、温润的岫玉、神奇热矿泥，以及多彩民俗文化和热乎早市的烟火气等城市关键词，量身定制了“辽C出道·旅行就鞍山”的C位出道计划，并在过去的两年里，和“辽C”鞍山携手推出了主题文旅产品，以“鞍山赶大集”为切口打造热点内容，以创新力拉动消费，还在携程上线机票盲盒，助力鞍山机场复航等话题上榜。
《钢城情缘-鞍山之恋》
随着社交媒体和短视频平台的兴起，越来越多的微短剧开始通过生动有趣的内容展示城市风土人情和旅游资源，携程集团也携手鞍山积极开辟短视频赛道。2024年，为鞍山定制目的地专属短剧《钢城情缘-鞍山之恋》顺利拍摄完成。该剧采用“短剧+文旅”的形式，融合了旅途遇爱、治愈救赎、鞍山钢城历史、特色美食美景等元素，将故事融入鞍山的自然风光和历史人文之中。跟随着剧情中的男女主人公，观众们得以打卡鞍钢博物馆、千山、南果梨、汤岗子温泉等，沉浸式感受这座兼具钢铁豪情与山水柔情的城市的独特风姿。
2025年1月1日，《钢城情缘》文旅微短剧正式在微信视频号、微博等平台播出，迅速吸引了大量观众的关注，观看人数迅速破万。值得一提的是，携程旅行网微信视频号和快手号也同步上线《钢城情缘》，引发了广大用户的热烈反响，截至1月9日，已播放的3集浏览量已达近千万并获得近2.5万个赞，超万人关注。随着《钢城情缘》的热播，鞍山的旅游热度也迅速升温。
无独有偶。遥远的新疆石河子，同样迎来了“C位出道”的机遇。它的破圈之路，则更像是一首“青春之歌”。
石河子八一糖厂文创园
作为天山北坡经济带重要旅游城市的石河子，拥有得天独厚的自然风光和丰富的军垦文化底蕴，这里既有天山的壮丽、古尔班通古特沙漠的辽阔，也有军垦文化的红色印记。游客能深入新疆兵团军垦博物馆，追溯垦荒岁月；或至红山 1958 特色小镇，感受军垦华章。为了让这座英雄的城被更多人看到，携程文旅产业联盟携手石河子文旅，开始探索产业发展的新方向。
2024年8月28日至9月2日，携程文旅产业联盟来自携程集团、新疆美程、大乐之野、上海翔立方、不觉晓 camp、不是美术馆、大未可可、街景梦工厂、首旅安诺酒店集团、锦江国际酒店、丽呈集团、熊猫跳伞、西亚直升机航空有限公司、北斗伏羲等数十家在住宿、旅游定制、低空旅游及文创领域具有丰富资源和创新能力的企业代表深入石河子进行了为期七天的实地考察，全面了解了石河子市的文旅产业发展现状与重点项目情况，实地感受了石河子在推进文旅融合、加快文旅升级等具体实践，并就产业联盟企业自身优势资源与发展合作契机等展开了深入沟通交流，提出了一系列切实可行的产业发展建议。
石河子，这座艾青眼中的年轻城，正在书写一首欢畅的现代诗。
无论是深入钢铁城市鞍山，去触摸岁月背后的似水柔情，还是奔赴石河子，赋予朴实的军垦文化时代脉动，解码这些城市C位破圈的秘籍，离不开精准的营销公式。携程立足五大发力点，在内容爆点方面，注重内容形式全面升级，用更广泛、更深度、更多元的途径助力27个C牌城市集体发声，形成合力集体出圈；在宣推节点方面，坚持不断地巩固与新媒体平台的战略合作，实现更多的引流，将产品进行输送；在产品的撬点方面，全面解析用户画像，针对不同人群提出不同产品组合，升级体验活动，达到从引客到留客的闭环；在拉动消费热点上，通过跟着演出游C城，跟着赛事游C城，将27个C牌城市举办的活动、赛事，与酒店、景区、线路打包，更好地把消费热点落在实处；在产业亮点上，依托形成文旅产业联盟来进行生态聚合，帮助C牌城市落地更多的创新业态，承接流量，助力产业快速发展。在一系列组合公式之下，越来越多的“鞍山”、“石河子”正在祖国大地上崛起。
蓄势待发，多元玩法打造“流量之王”
时间迈入2025年。
新的一年里，C城3.0项目即将启动。年初，携程旅行就联合网易云音乐进行了一波“大动作”——年度S级重磅赛事、“如歌的旅程”原创音乐征集大赛正式发起。在这场比赛中，不限城市、不限群体、不限语种，都可以为心仪的城市谱写一首专属BGM。大赛的启动，让更多小众旅游城市有了跻身流量赛道的可能。每一位关注C城、热爱音乐的携程会员，现在打开携程APP搜索“c城”就可以进入活动页面，查看27个C城的精彩攻略，参与“如歌的旅程”原创音乐征集大赛，用旋律演绎你心中的城市故事。
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延续前几年“城市C位出道计划”的余热，CC27的精彩也仍在继续。未来，携程计划以27个城市联名的方式推出精彩短剧，全面引爆C城的旅游热潮；通过深入挖掘每座城市的文旅资源优势及市场亮点，发挥27个城市整体营销的聚合效果，形成强大的品牌联动效应；结合当下文旅消费趋势，建立城市旅游的服务标准体系，为27个城市提供明确的服务准则，为用户提供更加优质的服务体验。同时，还将对携程产业联盟的招商项目进行细致评估，实现招商资源共享，推动27个城市在文旅产业上的高质量协同发展，提升旅游经济综合效益。
更多元的玩法、更新颖的形式。随着携程Envision峰会、四川非遗大会等关键词的陆续解锁，C城3.0项目将持续引爆目的地流量，让人们回归生活的本源，去有着不同特色的“第三城”寻找最适合自己的“C位生活”。
传统城市又逢“当打之年”，而关于C牌城市如何在新与旧中实现生活方式的自洽、如何在“抱团取暖”中实现更多层面的突围，或许，一切的答案仍旧在书写中。
