“父辈是非常优秀的,
想要赶上他们,
需要付出更多的精力和努力。”
作者:王喆宁
“父亲接手集团后,按照小说剧情,我得和弟弟妹妹争夺家产。但这俩小家伙比我小了整整12岁。就当我以为胜券在握的时候,我二叔从英国回来了。我看的小说还是太保守了......”
近几个月,因为这部系列短剧《毛巾帝国》,洁丽雅集团董事长之子石展承走红网络。视频里,他采用“虚实结合”的手法,把毛巾家族企业的人物关系和发展故事娓娓道来,吸引了大量粉丝。
7月2日,环球人物记者在杭州见到了刚结束拍摄的石展承。为了接受采访,他连口水都没来得及喝就赶回了公司,结束后又要马上转场,完成下一项工作。
·2024年7月,石展承在杭州接受环球人物记者采访。
忙碌已经成为石展承的日常。早在2022年,他就开始做自媒体。与短剧里的“家族显眼包”形象不同,谈起目前的工作,他表示自己还在不停地学习,也开始理解为企业付出的长辈们。
“回头来看这两年的经历,我还是比较自豪的。因为我的确实打实地帮家里做成了一些事。”石展承说。
爆款短剧的诞生
《毛巾帝国》由石展承自编自导自演自剪,故事灵感来源于他的日常生活,让他迅速涨粉几十万,目前在短视频平台上的播放量已超1亿。
·《毛巾帝国》剧场版在短视频平台播放量破亿。
提到这部短剧,石展承十分自信地说:“很多人觉得这是专业团队剪出来的,其实从拍摄到剪辑,包括找配乐,都是我自己做的。因为这是我身边的故事,所以情节也都是自己创作的。”
在《毛巾帝国》中,石展承采用“霸道总裁”小说体,简短介绍了家族的几位长辈:洁丽雅创始人、“毛巾大王”——爷爷石昌佳,洁丽雅现任董事长、“毛巾小王子”——父亲石磊,北大本科、英国留学归来的“毛巾老叔叔”——二叔石晶。
不同于小说里继承家产的富二代、富三代们,石展承在短剧中的故事颇有些坎坷:创业失败、被二叔“踢出”公司、“流放”自家工厂......
虽然“争夺家产”是虚构的,但其他情节并非都是无中生有。剧中,石展承被想要“争夺家产”的二叔“流放工厂”的情节,其实源于他在工厂学习的经历。
·石展承在自家工厂锻炼。(短视频截图)
洁丽雅于2010年起,在新疆优质长绒棉主产地阿拉尔投资27亿建设了产业生产研发基地,全棉产业链生产线年产毛巾2万吨。石展承回归家族企业后,在新疆棉花基地的工厂待过一段时间,学习和锻炼自己,比如搬棉纱、踩缝纫机和包毛巾等。直到现在,他每年都坚持去基层锻炼。
短剧上线后,第一集反响平平。没想到,第二集一上线就收获了很高的观看量,点赞也突破百万。“我把英国留学回来的二叔‘搬’出来之后,观众脑海里就有了一个非常‘小说’的角色,人物形象也更加立体。”石展承说。
·石展承(左)和二叔。(短视频截图)
《毛巾帝国》每集大约1分钟,石展承却要花费1周左右的时间制作。“每次拍摄完的素材大约有15分钟左右。我在剪辑中觉得哪一段不满意,就重新拍摄,合并素材后再从头剪辑。这导致我的视频更新得特别慢,网友也经常催更。”
随着粉丝越来越多、关注度飙升,石展承压力骤增,不免有些担心:“二叔、父亲和爷爷都属于比较传统的民营企业家。一开始制作短剧的时候,我只考虑到内容设计,没有顾及到家人的感受。接收到的评论越来越多,我才慢慢地开始反思自己的行为,觉得有责任去保护好家人的隐私,照顾好他们的感受。”
幸运的是,石展承所做的事情得到了家人的鼓励。父亲、二叔知道后,宽慰他说:“放心,只要是对企业真正有帮助的事情,我们都很愿意支持你。”
·石展承的自媒体账号截图。
如今,全家人都关注着石展承的账号,也时常翻看一下网友的评论。石磊有时还会问儿子:“你怎么还不更新?”在接受媒体采访时,他更是表现出对儿子的肯定:“专业人士说,以价值转化的话,以前(在广告上)可能投个几千万也达不到这个效果。”
石展承从小在充满关爱的环境中长大,员工们都喜欢称他为“小老板”。就这样被叫着叫着,他自己“也会当真,觉得将来要继承家业”。
作为洁丽雅的“企三代”,石展承的童年不可避免地有所缺失。“小时候,我比较怕老爸。以前在最忙的时候,他的压力很大,有时候会把工作中的情绪带回家,板着张脸。但现在不会了,他已经学会了调整自己。”石展承回忆道。
·石展承小时候。(短视频截图)
那时,石展承的妈妈是浙江省小百花越剧团的成员、国家二级演员。父母工作都很忙,一周才能陪石展承一天。
他每天上下学都是车接车送,很少有机会和同学一起放学、玩耍,渐渐地失去很多结交朋友的机会,甚至被同学孤立,变得少言寡语。为了陪伴石展承,妈妈几乎放下了所有工作。
高二那年,石展承对表演产生了兴趣,想要参加艺考。这一“叛逆”行为遭到了父母的反对,“他们想让我好好读书”。
后来还是爷爷拍板,这件事才尘埃落定。石展承向父母明确表示,毕业后不会走演戏这条路。父母同意让他报考表演专业。
·石展承小时候和父亲的合照。
“很多人把这一过程称为交换,但我觉得不是。一方面这是父母对我放手的过程,另一方面我也会尊重他们的想法,向他们表示我的责任感和担当。”石展承解释道。
成功考入中国传媒大学表演专业后,石展承开始了一段自由的大学生活,“最大的收获是我的那帮同学”。
能和一群同龄的朋友,每天上课、吃饭和玩耍,无疑弥补了石展承从小到大在友情上的缺失。学习表演后,他能够更加自然地“在镜头前表达自己的观点和想法,或者去演绎一个人物角色”。
·石展承在台上表演。(短视频截图)
虽然当时对自己的未来并没有明确规划,但石展承做出了很多尝试。因为热爱收藏球鞋,大学期间,他曾尝试过卖球鞋,但以失败告终。
毕业后,家人并不要求石展承立刻回公司。石展承也希望靠自己闯出一片天地。于是,他和一帮朋友跟随直播浪潮,开始尝试做直播带货。
“在那个年纪,更多的只是头脑一热,一股脑儿地闯。”石展承回忆道。这让他在创业时遇到不少问题——没有完善的团队、人员不够专业、目标也不够明确。“我本身也不够专业,很多事情没有评估好,比如能接受多少时间和金钱成本、想要达到什么目标等。”
由于创业初期的“甩手掌柜”风格,加上耗费了大量时间和精力,石展承的直播间最终难以为继。经过和成员们慎重商议,他开始转换赛道,以自己为主,尝试做自媒体博主。
·石展承(右)正在拍摄短剧。
这次,石展承意识到自己的责任,开始主导工作方向,进行短视频的策划等,慢慢积累起一些粉丝。“我发现网友对我们家族企业的事情感到好奇,于是开始尝试做与洁丽雅相关的短视频。”
没想到,这次尝试获得了意外成功,不仅让毛巾家族企业完美破圈,带动了品牌的发展,还实现了与网友的双向奔赴。
在短视频的评论区,网友经常给石展承提供新奇的点子。
“我会把网友留言收集起来,反馈给二叔,由他去做一系列评估。”石展承说,“还有很多人表达了对我们国民老品牌的友好和支持,也成为我继续做下去的动力。”
在石展承看来,自己是很幸运的,“从小被家里保护得很好”。很多经营的难处,他是后来才知道的。
“我小时候很困惑,为什么总是见不到爷爷。”回到公司后,石展承才知道,爷爷常年待在新疆。在和员工们的交流中,他慢慢了解到,为了建设棉田基地和保障产品质量,爷爷付出了很多。
·石展承在棉田基地锻炼。(短视频截图)
“在我上大学期间,父亲的身体承受着工作压力过大带来的损伤。当时没有人告诉我,直到毕业后,我才知道。”石展承说。
二叔也是在企业发展的重要关头回来帮忙的。开始做自媒体后,石展承发现自己的短视频可以起到宣传作用,也逐渐“回归”企业。
他不再逃离“接班”。“越来越多‘企二代’、‘企三代’开始‘接班’。像我们这个年纪,其实一开始都很迷茫。父辈是非常优秀的,想要赶上他们,需要付出更多的精力和努力。”石展承说。
·石展承。
平时石展承的父亲和二叔见面,总会聊起工作。
“以前我不理解,后来发现这样才能让企业更好地维持下去。因为他们要从公司大局出发考虑问题,即使是最简单的产品运输问题,也要精确到每一个环节。”
于是,石展承经常默默听着,学习他们的思维逻辑和解决问题的方式。
有时候看到只比自己大几岁的二叔,石展承也会心疼。“二叔在这个年纪,打交道的已经是和我父亲一辈的人了。他的外型和行为方式等相结合,就像个矛盾体。”
·二叔石晶。
其实,多年前,洁丽雅就意识到品牌年轻化的重要性,石晶一直在做相关的探索和尝试。如今,石展承无疑为此打开一个新局面,也成为传统企业突围的一个特色样本。
现在,他主要负责自媒体内容的产出和产品的线上宣传,以及一些品类拓展的工作。在他的眼中,自己更像一名产品体验官,正在努力做好企业和年轻用户之间沟通的桥梁。
“作为传统行业,毛巾产业面临着门槛较低、品牌影响力不足、营销渠道单一和同质化竞争严重等问题。但年轻一代的的企业继承者,正在利用自己的优势扭转局面。”财经专家崔传刚向环球人物记者分析道。“他们天生是社交媒体的孩子。社交媒体是他们获取信息的渠道,也是企业进行营销的天然战场。他们可以借此和用户建立直接联系,并洞察用户的实际需求,进而根据需求去设计和制造新的产品。在社交媒体的帮助下,他们不但可以建立一种新的营销方法,还在建立一种新的生产方式。”
·石展承。
作为一名“95后”,石展承的脑海中有天马行空的构思,但也知道“步子不能迈得太大”。
“我需要先做出一些成绩,让家人看到我是有用的,之后再把想法说出来,看能不能产生积极作用。”石展承说,他一直“摸着石头过河”,在家族企业中走一条独属于自己的路。
爆火之后,石展承想得也更多了:“作为一个自媒体创作者,我得发散思维,往外走。但作为一个经营者,又需要在公司里探索。所以我现在经常思考,如何能更好地平衡在办公室工作和在外面拍视频,尽量提高自己的效率。”
同时,他也受到长辈们的影响,变得更加稳重和谦虚。“我觉得要脚踏实地地向他们学习,像我的名字一样,把踏实、务实的精神继承和发展下去。”
本文将刊载于2024年第14期《环球人物》杂志,总第521期,敬请关注。
监 制: 张建魁
编 审:苏 睿
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