金融投资报记者 陈雨禾 实习生 苏麦娅
资料显示，所谓“谷子”，即是英文“Goods”的音译，近年来常被二次元爱好者用来指代动漫游戏等版权作品的IP衍生品。
具体来看，根据IP来源，常见的可分为国谷、日谷；根据价格，通常分为普谷、“湖景谷”和“海景谷”（价格依次递增）；根据品类和材质，可分为“吧唧”（英文“Badge”音译，即徽章）、公仔、亚克力、纸制品、“谷美”（即对“谷子”进行美化）等。此外，购买“谷子”通常被成为“吃谷”，而购买谷子的地方则能称为“吃谷地”。
有分析指出，随着近几年“Z世代”的影响不断增强，二次元文化也在不断扩圈，“谷子经济”作为二次元文化延伸出的新兴领域，开始愈加受到市场关注。同时，近年也有不少购物中心开始向ACG方向的转型，为“谷子经济”提供有归属感的空间，并因此收获了不少人气。
梳理近期相关报道，米哈游《原神》IP的部分“吧唧”商品在电商平台旗舰店销量超30万件，单店“吧唧”销量超500万件；二手交易平台上，两枚动漫《排球少年》IP的亚克力砖以8.3万元的价格拍卖售出……谷子消费不断引发热议。抖音相关数据显示，截止11月26日，话题#吃谷#在抖音上的播放量超56.8亿次，#吃谷日常#超过18.0亿次。
此外，2023年1月，被称为“国内首座聚焦次元文化的商业体”的上海百联ZX创趣场落成，拉开了国内商场爆改二次元的帷幕。浙商证券近期分析指出，今年前三季度，百联ZX创趣场销售收入同比上涨84%，客流量同比上涨约40%，再次彰显“谷子经济”的潜力。
例如位于成都市天府广场的天府红商场，就在近两年凭借二次元文化迅速崛起，以网红“吃谷地”的身份，成为大量二次元爱好者的成都打卡首站。
“我们这家‘谷子’店是去年6月开的，开始还没啥感觉，但开业两三个月后，来打卡、买谷的人数迅速增加，后来几个月直接爆火，尤其周末和节假日，不管是我们店里还是商场里，人流量都很大。”在天府红的一家“谷子”店内，工作人员告诉金融投资报记者。
资料显示，天府红大楼的前身曾是1952年成立的传统百货公司——成都百货大楼。老大楼于2007年被拆除改造，随后重建成为远东百货，直至2017年又被关停。2021年，该处大楼以“天府红”的形象重新亮相，到2023年逐渐以“二次元聚集地”为外界所关注。今年五一，这里还因为“排队两小时，挤都挤不进”等事件，被戏称“二次元拯救老商城”。
“早就想来打卡天府红了，我在苏州时就听朋友说这是成都最大的‘吃谷地’。我还准备打卡天府国际动漫城，前不久那里开业时，我还向成都的朋友专门打听过情况。”由苏州来蓉旅游的二次元爱好者小翁在接受采访时表示，“在你搭讪我之前，我刚搭讪了两个COS得很好的陌生人，在这种氛围里面，感觉我这种二次元i人都能e起来不少。”
记者梳理发现，就在9月底，位于成都市成华区的天府国际动漫城开业，也引起了部分爱好者关注。据成华区人民政府网站介绍，周末约朋友去逛“谷子”，已经成了不少年轻人时兴的娱乐方式，而新开业的天府动漫城，则汇聚了众多西南首店以及动漫相关品牌门店60余家。今年国庆期间，在天府国际动漫城举办的首届天府动漫嘉年华，吸引了众多二次元爱好者以及全国各地游客前来打卡游玩。
11月上旬，成都春熙路的群光广场也宣布了一则重磅消息。其表示，将联合魔幻二次元打造集吃、喝、娱、乐、购为一体的城市动漫IP标杆基地。该计划提到，将在成都群光广场跨越四个楼层，投入千万资金，在约4000㎡的空间中，开启27家门店，借此变身成为成都市中心又一个“吃谷”的好地方，兼顾动漫爱好者及游客的双重需求。
在近期A股“谷子经济”概念股爆火之前，曾有多家券商机构密集发布研究报告，分析这一高景气市场的前景。
较早的研报出现在今年9月，海通国际结合《黑神话：悟空》出圈等事件，对由IP价值延续性催生的“谷子经济”进行了关注。前瞻产业研究院则有数据显示，2016年—2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合增速42%；其中周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合增速高达53%。展望未来，预计2023年—2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增速18%。
近几天，德邦证券发布研报分析称，随着“二次元”及其衍生经济的快速发展，“谷子”也作为新兴概念走入了年轻消费群体。在该机构看来，“谷子经济”以其背后的IP授权与运营能力为根本，以供应链能力为保障，以渠道为消费者触达关键。
具体来看，浙商证券表示，行业内的上中游运营公司与IP产业链紧密结合，成为IP衍生开发的重要参与方，为消费者提供更多差异化的IP体验，方能在激烈的竞争中脱颖而出。在下游零售商方面，目前国内的二次元相关的零售渠道有“谷子”店、杂货文具礼品店、日本零售店、卡牌店、以及“二次元+传统店态”等。其中，高知名度的连锁“谷子”店普遍依托上游IP资源，成长迅速、爆发力强，处在加速开店阶段。因此，当前拥有广泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行业贝塔，中长期来看，核心竞争力将回归产品开发及选品能力，最终落脚到差异化的产品供给。
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编辑|贺梦璐
校检|袁钢
审核|姚彦如
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