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6月29日，徐福记正式官宣体育巨星易建联为美禄品牌代言人，这是继徐福记宣告引入美禄运动力量饼干进入中国市场的又一个大动作，再次引起业内强烈反响。此次官宣不仅标志着徐福记在休闲食品领域的全新突破，更展现了品牌大举发力饼干细分赛道的雄心。
新代言人加持
强化关联运动场景
让运动“易”如反掌
对徐福记来说，与易建联的合作背后有着对品牌和市场的深刻考量。
易建联作为体育巨星，曾获得7届CBA 总冠军，为国家队出战4次奥运会，在NBA征战了5个赛季，不仅拥有卓越的球技，在篮球场更是保持着一颗敬畏之心和顽强拼搏的精神，受到体育界高度认可。此外，他还十分关注青少年篮球教育，积极参与相关社会公益活动，为青少年篮球教育不遗余力。
不难看出，易建联的运动精神和美禄的品牌调性非常契合。美禄运动力量饼干强调“爱运动，吃美禄运动力量饼干”的品牌心智，产品适用于多种运动场景，旨在运动前后为消费者提供美味、营养。
为与代言人易建联强强联合，徐福记专为官宣活动量身打造了“美禄上场，‘易’如反掌”的主题，品牌理念结合运动员易建联的体育精神，为更多运动爱好者带去美味与营养满满的力量，不论在球场、运动赛场和人生拼搏上都可以所向披靡。
此外，2024是体育大年，全民运动热度高涨，欧洲杯、巴黎奥运会等多种举世瞩目的运动赛事也接踵而至，在这大环境的加持下，助推了美禄运动力量饼干快速占领运动市场的步伐，加上与代言人的联动，不仅可以让消费者迅速联想到产品的定位和品牌理念，更能辐射到更多青少年儿童及爱运动人群，让品牌有更多的曝光机会，快速打入运动零食赛道。
切入细分赛道
注入市场新活力
做运动力量饼干的领头羊
饼干类产品，一直是休闲零食产品里非常重要的一大类目，市场体量庞大。
徐福记作为休闲零食赛道的老牌选手，也在与时俱进，不断创新升级产品。此次将雀巢美禄运动力量饼干引入中国市场，瞄准细分赛道，欲抢占饼干品类的空白市场。
徐福记利用美禄运动力量饼干进军饼干细分赛道，有着得天独厚的优势。首先徐福记本身有着十分雄厚的饼干线实力，拥有多种类型的产品产线，涵盖煎饼、卷心酥、夹心煎饼、威化、苏打饼、薄脆饼干等多种品类，而且设备大多从德国日本进口，技术先进。其次是深耕饼点市场，徐福记拥有丰富且成熟的销售渠道和经验，据尼尔森数据显示，2023年在卖场超市渠道，其散装糕点市场位列散装市场第一。
在引入美禄运动力量饼干时，为迎合当下的消费升级，在经过系列的市场调研后，徐福记将美禄运动力量饼干进行了研发升级。美禄运动力量饼干通过专业设计的Activ-go配方，高钙、富含铁、含维生素B2，还特别添加麦芽提取物精华，为消费者带来营养和美味享受。此外，徐福记还将这款产品打造为4种规格，满足不同的销售和食用场景需求。
对于代言美禄运动力量饼干，易建联也是非常认真的。他详细了解了产品具体成分，在亲自品尝美禄运动力量饼干后表示，“我家孩子也非常喜欢”。
渗透运动场景
精准链动人群
带动产品快速出圈
深耕食品领域30余年，徐福记每一步发展、每一次出圈都有迹可循，并与消费群体建立了深厚的情感联结。美禄运动力量饼干的上市是徐福记迈向新赛道的一大步，如今在代言人易建联的加持下，徐福记将多方位搭建运动场景，进一步强化品牌认知。
徐福记将利用暑假出游黄金期通过高铁及梯媒等媒介方式与消费者一起分享此次官宣大事件，通过亿级以上的曝光，最大范围内触达目标消费者。
其次，为渗透更多运动场景，徐福记聚焦到了全国盛行的马拉松赛事。马拉松赛事松拥有“便民、利民、健民”的特点，是当下较为时尚的运动方式。徐福记将通过赞助超多场马拉松赛事，让36万的马拉松参赛者都能在运动场景下品尝到美禄运动力量饼干，及时补充体力，赢得胜利。
此外，徐福记还将通过公益活动深度绑定美禄运动力量饼干。今年是徐福记“分享营养，分享爱”福满校园品牌公益活动的第12年，徐福记将会把美禄运动力量饼干作为课间营养补充餐送给偏远地区的学生，在一学期内，在校学生每人每天都能吃到美味的美禄运动力量饼干。徐福记还将在学校规划开展美禄体育课、美禄杯篮球比赛等体育活动，让孩子们在运动中感受运动的快乐并得到营养的补充。
此次官宣，相信双方将联袂开创新篇章，易建联的体育精神与美禄运动力量饼干“爱运动，吃美禄运动力量饼干”的产品理念相辅相成，期待徐福记与易建联的合作可以带动更多人爱上运动，享受运动！
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