AI，救了网易有道的命？
财富
2024-11-03 17:30
海南
近年来，教培行业发生了翻天覆地的变化，为了获得更多的发展机会，转型更是成为了教培企业的首要任务。由于侧重点不同，教培企业也走向了不同的转型道路。比如，昔日的教培巨头新东方就把目光瞄准了直播带货领域，并且凭借着“双语直播”而爆火出圈，成为直播带货领域的闪亮之星。同为教培巨头的网易有道则是选择继续深耕其扎根已久的教育智能硬件领域，不断加大在该领域的布局力度，培养新的增长曲线。值得注意的是，经过长期的发展，网易有道已然成长为教育智能硬件领域的重要力量。时间转瞬即逝，各大教培企业的转型也渐入佳境，取得了相当不错的成绩。在今年上半年，不少教育企业不仅实现了收入的持续增长，甚至还做到了扭亏为盈。作为教培四巨头之一的网易有道，同样是喜讯连连。一方面，网易有道的亏损大幅度收窄，距离实现盈利又进了一步。财报显示，2024年第二季度，有道收入为13亿元人民币，同比增长9.5%；净亏损为9950万元人民币，去年同期为2.992亿元人民币，亏损同比收窄。众所周知，盈利能力对于企业的后续经营至关重要。此前，网易有道曾连续多年亏损，何时能够盈利备受外界关注。网易有道此番虽然还是处于亏损状况，但相较于去年同期，亏损状况已经大幅度收窄，而这也意味着网易有道的经营状况正在改善，并逐步走向盈利。另一方面，网易有道旗下的教育智能硬件产品一经推出就实现霸榜，收获了消费者的认可。一直以来，教育智能硬件就是网易的重点布局领域之一，在“双减”后，网易有道更是加大了在该领域的布局力度。值得注意的是，得益于长期积累的品牌知名度和影响力，网易有道所推出的教育智能硬件产品颇受消费者欢迎，即便是新品，消费者的选购热情也很高涨。比如，网易有道在今年7月世界人工智能大会上首次登场亮相的新品有道词典笔X7，仅用了七天就售出超过10000台，月销量达4万台，迅速成为了千元档销额第一单品；有道听力宝E6 Pro则是在开售首日就斩获了京东、天猫平台复读机品类单日销量销额双冠。在前不久开启的“双十一”大促活动中，网易有道依旧在电子教育品类中居于前列。据21日晚销售数据显示，有道词典笔在京东、天猫双平台实现了行业销量、销售额均第一的成绩。长久以来，智能硬件业务都被视为网易有道的重要增长点，其所推出的新品的热销也印证了网易有道在智能硬件领域的影响力。然而，即便如此，网易有道备受看好的智能硬件业务却出现了营收下滑的情况。财报显示，2024年第二季度，有道智能设备的净收入为1.667亿元人民币，比上年同期下降了25.0%。更为引人注意的是，算上2024年第二季度，有道智能硬件业务的净收入已经连续六个季度出现下滑。一来，教育智能硬件已经成为“兵家必争之地”，各大企业的入局对有道造成了冲击。近年来，教育智能硬件的热度持续居高不下，除了以网易有道为代表的教培企业将之视为重要转型方向之外，科大讯飞、百度、华为等科技大厂同样看好教育智能硬件的发展前景，积极布局，并且已经推出了一系列面向教育领域的智能硬件产品，如AI学习机、学习智能屏等等。这些大厂不仅自带技术光环，品牌知名度同样不俗。随着越来越多的玩家挤进教育智能硬件赛道，消费者的可选项不断增加。面对市面上越来越多，且各具特色的教育智能硬件产品，有道或多或少都会受到影响。二来，网易有道在线下渠道方面稍显薄弱，而这也在一定程度上限制了其用户圈层的拓展。当前，产品销售渠道大都分为线上和线下两种，虽然电商是教育智能硬件的主要销售渠道，但线下渠道同样不容忽视。毕竟，不同于其他硬件产品，教育智能硬件产品的专业性更强，相当一部分消费者往往更倾向于见到实物、实际体验产品功能后，再做出选择，而这一点只有线下渠道才能实现。为此，不少教育智能领域的参与者都在积极布局线下渠道。网易有道虽然在线下渠道方面有所布局，但仍旧无法同读书郎、步步高等老牌教育企业相提并论，而有限的线下渠道也影响了有道智能硬件业务的发展。在竞争激烈的当下，AI之风同样吹到了教育领域，不少教育企业都加入战局，希望AI能为其带来新的增长，网易有道更是其中的先行者。在AI大模型爆火之际，网易有道同样不甘示弱，推出了国内首个教育垂类大模型“子曰”，并发布了基于“子曰”大模型研发的六大创新应用。时至今日，网易有道依旧在不断加码AI领域。那么，网易有道为何会如此坚定AI不动摇呢？从业务上来看，AI技术与网易有道的业务有着非常高的契合度，能够为业务的发展提供助益。网易有道的营收由三部分组成，分别是学习服务、智能设备以及在线营销服务，AI技术则能够为这些业务赋能，带动其实现新的突破。比如，在学习服务方面，AI功能的出现有助于进一步提升学生学习效率；在智能设备方面，AI技术的加持则能提升智能硬件的智能化程度，优化用户的体验感；在在线营销服务方面，AI技术能够助益广告精细化运营和获客效率的提升。从业绩上来看，AI技术已经为网易有道的营收做出了贡献，这也坚定了网易有道加码AI的决心。财报显示，2024年第二季度，有道在线营销服务的收入为5.112亿元人民币，同比增长68.4%。值得注意的是，这已经是有道在线营销服务连续七个季度净收入同比增长超过50%，而之所以能够取得如此成就，离不开有道自研AI技术的应用。不仅如此，有道的AI订阅服务也实现了显著增长。数据显示，二季度，有道AI会员收入持续增长，GMV超过6000万元，同比增长近200%，已实现连续六个季度同比增长50%以上，环比增长30%以上。可见，AI技术已经真真切切地帮助网易有道赚钱了，有道会继续深耕于此也是顺理成章之事。单就目前来看，AI技术确实为有道带来了显著的变化，不仅助推了业务的发展，还带来了真金白银的收入，说是破局关键点也不为过。但瞄准AI的参与者不在少数，AI也不是门简单的功课，有道的前行之路也依旧漫长。
