完美世界业绩大变脸？小菜一碟，三招就破局？
财富
2024-09-24 17:31
海南
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近期，一款名为《黑神话：悟空》的游戏迅速在网络上走红，不仅风靡国内更跨越国界，赢得了众多海外玩家的热烈追捧与高度评价，中国游戏终于“破圈”了。与此同时，尽管面临市场竞争和用户饱和的挑战，但游戏行业依然能够保持稳定的用户增长。据中国游戏工委发布的《2024年1—6月中国游戏产业报告》显示，上半年国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%，游戏用户规模近6.74亿，同比增长0.88%。游戏产业热度正高，最开心的莫过于游戏企业。这些年，游戏行业通过不断创新和优化，打造出一条高增长赛道，成就了三七互娱、世纪华通、吉比特、巨人网络、昆仑万维等一众游戏类公司。然而，红利期过后迎来艰难的角逐赛，曾经风光无限的游戏巨头完美世界尝试转型多年，整体营收规模依然停滞不前，甚至由盈转亏。完美世界披露2024年上半年财报，业绩上演“大变脸”。财报显示，完美世界实现营业总收入27.60亿元，同比下降38.12%；归母净利润亏损1.77亿元，上年同期盈利3.80亿元，由盈转亏。其中，游戏业务作为完美世界的主要收入来源，上半年收入26.5亿元，同比有所下滑。对于业绩变脸的原因，完美世界解释：“营游戏流水自然回落、人员优化费用阶段性增长，以及部分游戏新品表现不及预期等。”事实也是如此，今年上半年，完美世界新上线游戏《女神异闻录：夜幕魅影》和《一拳超人：世界》，两者虽然都带来了一定的增量但利润贡献总体表现不及预期，因而对当期业绩产生了负面影响。屋漏偏逢连夜雨，在完美世界业绩承压的背景下，高管离职、裁员等消息又给公司蒙上了一层阴影。有消息显示，完美世界进行了大规模的裁员行动，波及北京、上海、成都等多个城市，裁员范围主要集中在营收不及预期的游戏项目组。同时，完美世界宣布换帅，萧泓、鲁晓寅分别辞任CEO、联席CEO，由顾黎明接任，而这位新上任的CEO原主要负责电竞业务。显然，完美世界正深陷于市场剧烈变动与转型深刻挑战的双重困境之中，处境颇为艰难。首先，完美世界采取了聚焦核心优势项目的策略，通过优化产品布局，提高资源配置效率，从而进一步巩固和扩大其市场优势。比如在东南亚和欧美等多个国家和地区同步开启PC端及移动端双平台的《一拳超人：世界》公测。其次，完美世界针对项目动态变化，积极开展了人才梯队的重构与人员配置的优化工作，意在更好地调配人力资源，实现长远发展。也就是我们当前看到的，裁员和“换帅”等举动。再有，完美世界从上至下全面推行了降本增效，力求降低不必要的成本开支，以实现企业的可持续发展和盈利能力的提升。比如，总部大楼办公场所集约化整合、借助项目精细化管控、AI技术赋能应用等举措。完美世界聚焦核心优势项目，提高资源配置效率、减少开支等等，这一系列降本增效的举措有效果，但助力有限。财报数据显示，上半年，完美世界研发费用9.51亿元，在优化费用结构方面取得了一定成效。其中，第二季度，完美世界在费用控制上取得了进步，特别是在研发费用率方面，环比下降5.82个百分点。事实上，降本增效、提质减量的理念已逐步在游戏行业内形成广泛共识，完美世界“瘦身”亦是在积极响应这一趋势。据网络消息，2024年，腾讯旗下游戏开发商Riot Games宣布裁员530人，占比约11%；网易被爆料开启大规模裁员，涉及网易传媒、游戏等业务，裁员比例在10%—50%之间；字节跳动旗下游戏业务朝夕光年爆出大规模业务收缩，正在研发的项目解散。总之，通过这些措施的实施，完美世界可以在保持业务增长的同时，有效控制成本，提高盈利能力，但业绩完全复苏需要时间。 在保持现有市场优势的基础上，积极开拓新的市场和业务领域，走多元化路线，扩大市场份额和收入来源，也是完美世界“破局”的方向。在游戏领域，完美世界围绕“MMO+”与“卡牌+”的双线业务结构，持续探索下一个可能成为公司营收支柱的游戏作品。根据中报，上半年，完美世界新上线游戏《女神异闻录：夜幕魅影》和《一拳超人：世界》等等；下半年，完美世界还有望上线《乖离性百万亚瑟王：环》《代号：野蛮人》《神魔大陆2》《诛仙世界》等游戏，同时推进《诛仙2》《代号Z》等项目的优化进程。在影视领域，完美世界专注精品、发展多元，同时不断探索如何将创作与AI技术更好地结合，激发影视从业者更大的创作潜能。只不过，完美世界在影视领域的投入和产出尚未达到能够显著改变营收结构的程度，这可能与影视行业的竞争激烈、投资回报周期长等因素有关。在2024年一季度财报中，完美世界营收为13.29亿元，其中游戏业务营收就贡献了12.85亿元，影视业务营收仅为3472万元。在短剧领域，完美世界专门组建专门的微短剧团队，抢占市场红利。据了解，其去年推出了6部微短剧作品，其中《全职主夫培养计划》和《觉醒吧！恋爱脑》在开播后都一度登上抖音短剧最热榜TOP1。不得不说，完美世界将多板块联动作为重要发展战略，通过游戏与影视等文化产业的深度融合，相互赋能，为用户提供跨界体验。这种战略定位不仅丰富了游戏产业的内涵和外延，也为公司带来了更多的商业机会和盈利空间。只不过，鉴于影视行业整体的增长放缓趋势以及微短剧领域监管的日益规范化，完美世界在竞相与众多MCN机构及中小创业者分割影游市场的过程中，其能否成功开辟并维持一个可持续的增长点，目前看来尚存不确定性。不可否认，游戏行业仍有挖掘潜力但当前游戏行业疯狂内卷，企业做爆款游戏的难度越来越大，完美世界未来也将面临更多挑战挑战。一方面，随着游戏市场的日益成熟与竞争的持续白热化，行业格局显著分化：头部厂商持续增长、中腰部厂商加速洗牌。腾讯、网易等头部厂商凭借强大的IP、资源整合能力将持续保持增长，并占据市场的大部分份额。中腰部厂商则面临更大的转型压力，部分厂商通过探索新方向如小游戏和出海战略取得了一定增长，但另一部分则会掉队。另一方面，AIGC、VR/AR等新兴技术的快速发展，对游戏行业产生了深远影响，这要求游戏公司不断投入研发，以适应技术变革的需求。毫无疑问，智能技术是提高游戏制作效率和质量，为玩家带来了更加智能化、沉浸式和个性化的游戏体验的最佳突破口。今年各大游戏厂商发布的财报，几乎无一不将AI技术视为行业竞争的新高地，预示着在这一领域的角逐已势在必行。综上所述，随着游戏市场的日趋饱和及用户获取成本的不断攀升，企业的运营成本显著增加，市场风险也随之加剧。在此背景下，完美世界所采取的影视领域多元化发展战略，虽面临一定挑战与不确定性，但有望实现突破性的业绩增长。
