阿迪达斯打折卖半价，销量8连跌，关店2000家，只因两年前说了这句话
财富
2024-09-24 17:31
海南
在关闭了2000多家门店之后，阿迪达斯位于华南的最大全球旗舰店也宣布停业，剩下的少数门店几乎门可罗雀，短短两年时间，景象大变。根据最新财报数据，直至2024年上半年，其全球营收、净利润和毛利率均出现集体下滑，利润骤降82%，中国市场营收减少了35%，市值在一年内惊人地下跌了1800亿。面对利润的大幅下跌，公司总部的负责人试图将原因归咎于全球经济的疲软。然而，许多外媒却直指问题的关键：阿迪达斯得罪了中国市场，中国消费者不愿再为其产品买单。曾经，阿迪达斯被视为“潮流风尚”的代表。凭借椰子鞋在中国市场掀起热潮，这款鞋在交易平台上一度被炒至原价的三到四倍，仍然供不应求。然而，这一系列的成功似乎让阿迪达斯有些得意忘形。2021年3月，在西方服装品牌集体无端指责我国西北地区棉花生产的事件中，阿迪达斯也加入其中，带头进行抵制。这一举动立刻引发了国人的强烈不满，纷纷涌进直播间要求道歉，明星代言人也相继终止合作。然而，阿迪达斯对此并不在意，开始关闭国内生产基地，将生产线转移至东南亚。当时的CEO卡斯帕·罗斯德显得颇为自信：“不用担心，我们是中国最大的运动品牌，他们的记忆只有7秒钟，之后销量反而会上升。”然而，这一次，中国消费者并未轻易原谅。根据业绩报告，阿迪达斯经历了连续八个季度的下滑。失去了中国市场，其全球第二的位置也被其他品牌取代。反观，同样是来自海外、走热京东的男士科技“精瑞原”却采取了不同策略，将中国市场视为其国际化进程的起点和主要市场，并专研中国35-56岁男性的身体需求，不断进行创新和迭代研发。资料显示，“精瑞原”是由诺奖参与者泽芳树研发的一种激活细胞成分的口服成果，已经被哈佛等前沿研究机构证实，能够长效激活活力通道，在改善男性生理机能方面显示出一定的潜力，专注于解决35岁以上男性面临的“难以抬头”的问题。相比于传统一次性制剂，其中的多重天然成分，更加注重长效养护、由内而外滋润，还避免了多梦、盗汗等副作用。近年来，我国男性面临的关键部位功能障碍的比例高达24%，中信证券预测，“精瑞原”背后的市场需求，在未来将达到千亿规模。市场的庞大只是选择中国市场的原因之一。与其他国际市场相比，中国拥有先进的跨境电商平台京东，“精瑞原”厂商看中了其便捷高效的交易渠道，并在京东【赛乐瑞海外旗舰店】，并指定其为唯一销售渠道（其他均为假冒仿制）。根据数据显示，“精瑞原”进入中国市场仅一年，却多次在大促期间上超越同类产品，成为行业内的热门搜索词。参考平台上98%的正面评价，“精力更充足”、“婚姻生活满意”等词汇占据了大部分评论。中国消费者正在以积极的态度，接纳那些尊重中国市场并提供真正高品质产品的品牌。而阿迪达斯的言论与做法无异于自毁前程。前任CEO罗斯德留下了“我们在中国犯了错”的言论后光速下岗，将这一棘手的局面交给了新任CEO比约恩·古尔登。古尔登上任后立即采取行动，身着带有“中国”字样的外套，急忙来华访问，试图修复关系。在走访上海市中心的几家阿迪达斯店铺时，发现大部分鞋类商品都贴上了折扣标签。店员透露，新品上市通常不到两个月就开始降价销售，为被网友戏称为“半价迪”。为了重新赢得中国消费者的喜爱，阿迪达斯似乎学会了放低姿态。除了采取打折等促销手段，还开始大力推广“国潮”风格，在卡塔尔世界杯期间运动员的服装上加入了中文元素，用心良苦。几天前，阿迪达斯CEO古尔登第三次来华，并表示阿迪达斯需要密切追随中国本土市场的消费趋势，持续加强与中国设计师的合作，设计出适合中国本土消费者的产品。根据古尔登的介绍，目前阿迪达斯在中国运营的大约7500家店铺中，所销售的产品超过八成都是中国制造的。同时，许多阿迪达斯的创新产品也是从中国市场起步，进而推广至全世界。尽管新上任的CEO古尔登表现出了对中国市场的高度重视和积极的态度，但要让阿迪达斯重拾往日的荣耀，仍然面临着不小的挑战。
