![]()
最近，“等”字在我生活之中的出现频率急剧攀升，成了我日常语境中的高频词汇。“等”这个字，可以说是贯穿了我们的一生。从小时候急切地等待长大，到成年后，在繁忙的生活之中等待着下一次的相约，等待着假期的到来……然而，在这些“等”的意象中，蕴含情感最为浓烈、最为深远的，莫过于春节这一时刻。从腊月开始，我们就开始了一场关于放假、归家、过年的漫长等待之旅。而伊利，这个深谙国人情感的品牌，便巧妙地捕捉到了全民在漫长等待中所产生的情感共鸣，以“等”为题眼，展开了一场温柔细腻、直击心灵的CNY营销活动。
![]()
![]()
28岁与71岁赵雅芝同框？
这回让我等到了！
开屏就是回忆暴击，“白娘子”赵雅芝的出现，仿佛瞬间将我拉回了追更《白蛇传》，天天哼唱《千年等一回》的难忘时光。无论是作为剧中的传奇人物白娘子，还是现实生活中的优雅女神赵雅芝，她们都曾经历过、见证过无数的「等」。时光轻轻扭转，带我们穿越回1982年，跟随着28岁赵雅芝的视角，我们一同感受了那些关于等待的情感历程。等春联上的墨迹干透，无疑是最考验小朋友耐心的一项趣事。记得小时候我们为了让墨汁快点干，有的用嘴轻轻吹，有的用手扇风，还有的会悄悄拿到炉火边稍微烘一下。虽然现在买现成的春联很方便，但想起以前家里手写春联的那些日子，还是觉得别有滋味。等待这件事，就像是心里有个小小的约定，知道你四点会到，从两点钟开始，我就忍不住开始窃喜，觉得时间过得既快又慢。时间越接近心情越激动，恨不得把时间调成3.0倍速。“饭菜要是凉了，等你到家就再热一遍”，这就是家里人表达爱的方式。特别是春节的团圆饭，饭凉了不怕，重要的是能一块儿坐下来，一起开动。“把麦子等成馒头，把春雨等成雪花；秦朝的对联等待唐代的鞭炮，南北朝的年夜饭等待西汉的窗花。”这段把等待的过程诗意化的文案，让我们感受到了一种跨越时空、历久弥新的情感氛围。尤其是，“春节不同平日，你说会回家，就是会回家”直接触动了我对春节回家的期待和渴望。最后，时间来到2025年，赵雅芝跨越数十载春秋，见证了无数个岁月中的等待瞬间。此刻，她携带着满载深情的回家礼，踏上归途，只为春节时与家人围坐一堂的温馨团圆。千年等一回，等的就是回家过年的你。家人之间的惦念，是最真挚的情感表达。到家直接打开行李箱分享礼物，已经成为我们的仪式。接收礼物的那一刻，无论是期盼者还是赠予者，都满心喜悦。因为礼盒不仅是物质的传递，更是全家开启心扉、共叙一年点滴的契机。伊利捕捉的这一幕幕，洋溢着幸福与温暖。打开伊利礼盒的瞬间，不仅是一份礼物的呈现，更是爱与温情的美好具象化。倒计时的数字归零、经典的歌曲《难忘今宵》以及午夜十二点的烟花，正是等待中那些令人难忘且充满意义的元素，也是最值得珍藏的记忆。更让我惊喜的是，看到了两个不同时空的赵雅芝奇妙相遇。伊利借助AI技术，让年轻的赵雅芝重现眼前，仿佛穿越数十年，演绎着岁月中的无尽等待与变迁。眼中的热意还没褪去，我就被下面这一经典推拉大戏逗笑了。甚至连法海都来凑热闹，用他的金钵轻轻一挥，将“扭”奶悉数纳入其中。而“白娘子”随即施展法术，为在场的观众送上了一连串美好的祝愿，诸如“扭转乾坤”“生财有道”等等。与此同时，魔性洗脑的电音版本《千年等一回》作为bgm响起，让整个画面充满动感及活力。在这样的氛围下，“白娘子”巧妙地将伊利产品化为祝福的使者，以“彬彬有礼”的赠予方式，以及“津津有味”的享受体验，让产品的利益点得到了进一步地升华与传达。这支《过年等你回》短片真的内容很丰富，情绪很饱满。可以说是，感动与搞笑齐飞，让人忍俊不禁。首先，伊利的切入点极为巧妙。白娘子作为与蛇相关，且大众耳熟能详的经典IP，无疑是蛇年品牌营销的首选。在角色塑造方面，白娘子更是诠释“等待”的最佳人选，她千年守候只为报恩；而71岁的赵雅芝，作为一位历经风雨的过来人，她对等待的体悟无疑更加深刻且独到，为整个营销活动增添了几分真实与厚重。因此，伊利精心策划核心创意主题「过年等你回」，并借用《千年等一回》这一充满情怀的歌曲，瞬间唤醒了无数人的美好记忆。在表达形式上，伊利更是创新采用了AI技术来还原年轻的赵雅芝形象，在唤起了观众美好回忆的同时，更在情感层面上引发了强烈的共鸣。影片的节奏从轻快到温情，自然流畅，深刻触动了观众的心灵。更值得一提的是，白娘子与法海的经典组合也被巧妙融入其中。他们将《千年等一回》这首歌曲进行了电音改编，结合送礼与扭动的趣味动作，打造出了一场既洗脑又有趣的视觉效果。这样的创意不仅让观众耳目一新，更在欢笑中感受到品牌的独特魅力。![]()
![]()
从网友们的热烈反馈中可以看出，伊利此次营销活动很受欢迎，这得益于其精准的策略和独特的创意手法。回顾伊利的营销之路，不难发现他们擅长从宏观视角出发，深刻洞察中国人的文化内核，再由此细化至具体的生活片段与情感共鸣之中。无论是聚焦于送礼这一温馨而又普遍的行为，还是深入挖掘等待这一中国人独有的情感，伊利总能精准捕捉并细腻呈现。尤其在当下，人们不再仅仅满足于被宏大的故事所触动，而是更加渴望在细微之处被看见、被深刻地理解。因此，品牌若想触动人心，就必须超越物质层面，更多地注入情感元素。正如科特勒所说，当消费者面对众多选择时，最终决定他们选择的，往往是品牌所传递情感的共鸣与认同。![]()
在这一背景下，伊利以情感为纽带，与消费者紧密相连。“等你回家”这四个字，不仅满载着对家的思念与深沉爱意，更是赋予品牌更多温度与深度。而“等你到家，分享人人有份的惦念”这一文案，更是揭示了跨越千年的文化共鸣，触动了无数人的心弦。短片中，伊利产品自然融入家庭场景，不仅展示了产品家族，更在情感层面与消费者建立了深厚的联系，让人感受到家的温暖与亲情的珍贵。
因此，“春节去哪里，拿礼有伊利”不仅是口号，更是关于家的温暖与健康的呵护。与家人共享伊利的温暖，让每一年都成为心中最好的一年。
