黄天鹅亨氏番茄酱组CP,最下饭的营销出现了。

创业   2025-01-08 12:30   北京  

马上就要过春节了,

在外漂泊了一年,

最想念的还是父母做的家常菜,

尤其是一道番茄炒蛋,

南北皆爱,咸甜皆宜。


最近,黄天鹅与亨氏番茄酱联名,

以这道国民级家常菜为切入点展开营销,

用一盘平实的家常菜唤醒人们记忆中的味道,

引起人们深刻的情感共鸣。



见多了各种媒介广告,

想不到有一天会在鸡蛋壳上看见广告词。

一句精炼的文案讲述一个用户故事,

就这么水灵灵地出现在黄天鹅鸡蛋壳上。


4岁儿子说要学番茄炒蛋,
因为幼儿园同桌喜欢吃。

幸福就像番茄炒蛋,
可盐可甜,没有标准答案。

奶奶忘了很多事,
却始终记得我爱吃番茄炒蛋。

不知吃啥就吃番茄炒蛋,
不知该去哪儿就先回家。

长大后不好意思说想家,
只说想吃番茄炒蛋了。

妈妈的番茄炒蛋世界第一
不接受反驳!

他厨艺超烂,
却偏偏很会做我爱吃的番茄炒蛋。

一个人也要好好吃番茄炒蛋

这些打动人心的文案来源于真实的故事。
亨氏与黄天鹅向全网收集了100个
“你与番茄炒蛋的故事”。

最治愈打工人的瞬间,
是深夜到家妈妈在等你
为你做了热气腾腾的番茄炒蛋。

印象中最爱的一道下饭菜,
就是妈妈做的番茄炒蛋,
从小就和弟弟抢着吃。

大学时学会的第一道菜就是番茄炒蛋,
有一个会做番茄炒蛋的室友,有口福了。

很多人的第一道启蒙菜都是番茄炒蛋,
简简单单的家常菜蕴含着朴素的生活智慧。

番茄炒蛋是
小学生都能驾驭的烹饪。

不擅长烹饪的人,
也有一道拿得出手的菜。

做好番茄炒蛋的秘诀是:
要放入一点番茄酱。
妈妈的味道,轻松复刻,
也代代相传。


外婆做的番茄炒蛋

对孩童时代努力读书的“我”而言,

是一份珍贵的奖励。

成年后只能学着复刻,

奖励认真生活的自己。


每个家庭都有一种口味的番茄炒蛋,

里面藏着来自妈妈的偏爱。


无需复杂调味,
番茄炒蛋总会用简单的美味治愈人心。

征集完故事,
黄天鹅与亨氏还把这些动人的故事拍成短片,
用熟悉的家庭场景深化用户心智。

番茄炒蛋是“超人妈妈”的独门秘技。

不管遇到什么挫折,
先吃饭,天塌不下来。

摸索着学做饭,
也探索着两个人的小日子。

学做饭的契机,
可能是因为在乎的人想吃。

小狗都懂番茄炒蛋要加满番茄酱才好吃。

此次营销还联动了盒马超市,
将印有活动文案的鸡蛋线下投放,
精准触达目标人群。
如果开到印字福蛋,
还能额外领取免费赠送的鸡蛋。
真就从胃到心,全然拿捏住消费者。

亨氏作为一款外国番茄酱品牌,
精准地找到了本土化营销发力点,
和黄天鹅组cp可谓明智之举,
创意简洁却能富有成效,
成功打造出一个经典营销案例。

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