就在10月6日，雷报受邀参加了一场“玩很嗨”的嘉年华——阿里鱼携手三丽鸥打造的首届“三丽鸥嗨翻节”。
雷报到达现场的时候是早上10点30分，上海世博展览馆1号馆外已经热闹非凡，有无数同为三丽鸥家族的粉丝们与雷报共同赶赴现场。检票后，雷报在入口领到了一本精致的“Hi！Sanrio”护照和限定主题扇，有序进场后，再跟随指引去服务台兑换了一张游戏兑换券。
进入场馆，右侧是巨大的粉色舞台，场馆中央遍布14个IP主题空间，十分梦幻。
怀着期待的心情，雷报花费大约半小时在场馆内集中“打卡”，游遍18个打卡点并集齐了护照上的所有印章，兑换了惊喜好礼。
三丽鸥嗨翻节“Hi！Sanrio”护照
拿好特典和游戏兑换券，雷报又马不停蹄地参与了游艺区的游艺设施“投个牛奶瓶”，完成游戏后，还能免费抽取一张透卡作为纪念，从排队到领取奖品只需耗时五分钟，完成小小的游戏也成就感满满。周围还有6个主题游艺设施，大朋友和小朋友游玩络绎不绝，雷报观察到，有不少小粉丝二刷、三刷，非常“上头”。
一旁的抓娃娃机和大头贴拍照区前已经聚集了许多大朋友和小朋友，作为娃娃机熟手，雷报投币五枚，就在小朋友艳羡的目光中抓到了身穿格子裙的限定Hello Kitty，然后迫不及待地带着大玩偶拍摄了主题大头贴，定格下了这段美好回忆。
三丽鸥嗨翻节大头贴拍摄区
时间来到11点45分，雷报与其他三丽鸥粉丝们在舞台前集合观看演出啦。动感十足的电子音乐拉开了这次演出的帷幕，放眼舞台中央，头戴耳机、潮酷可爱的“女明星”DJ Hello Kitty带来精彩的打碟表演，将现场的狂欢气氛迅速推至火热；包括Hello Kitty、大耳狗、帕恰狗、美乐蒂、酷洛米、双子星、必爱诺在内的12位三丽鸥人气角色登台献上精彩萌动的合体演出；还有SNH48×美乐蒂的限定舞台，精彩纷呈的表演引爆了现场粉丝游客的热情。
DJ Hello Kitty首次中国大陆公演现场
13点30分，雷报意犹未尽地离开舞台前，正式开始在各个主题展位前打卡拍照，与此同时，透过现场大屏转播，还能围观屏幕上的签绘活动，亲眼看到了山口裕子老师手绘的Hello Kitty。
三丽鸥嗨翻节IP肖像设计师签绘现场
参加IP活动当然少不了消费环节。雷报浏览着小红书上实时更新的周边“种草”帖子，很快锁定了官方场贩区，加入了“逛买”的行列，其他粉丝也纷纷在不同角色的主题空间和周边商铺前排起长队，在社交媒体分享现场合影，以及购入的心仪好物。
一天的行程结束，雷报收获了满满的合照、视频以及限定周边，在感叹“值回票价”的同时，也对活动的丰富的内容、极高的可玩性有了一个直观的体验。今年，没能赶上6月日本的sanrio fes，却等到了与日本fes模式类似的三丽鸥嗨翻节，尤其还能观看到原汁原味从日本引进的表演——DJ Hello Kitty在中国大陆的首次公演。整个三丽鸥嗨翻节还原又萌酷、趣味天成，足见阿里鱼的努力和用心。
火热氛围背后，雷报也想冷静下来复盘和思考，阿里鱼对于IP大型内容活动的策划、营销、执行能力三位一体，究竟为三丽鸥嗨翻节提供了怎样的支持？阿里鱼围绕“IP2B2C”战略持续升级的潮酷玩法，又为版权方以及商家带来了什么实际收益？
“线下体验+超级IP”，阿里鱼这个“嗨翻节”有点“疯狂”
事实上，“三丽鸥嗨翻节”并不是阿里鱼打造IP内容活动的初次尝试。早在2019年，阿里鱼就开始进行IP内容活动的开发制作，并在当年成功打造了阿里鱼潮流动漫音乐节；2023年，阿里鱼联合太合音乐集团落地年度创新项目“麦甜生活节”，集“音乐节+线下活动+市集”于一体；今年，阿里鱼联合出品初音未来演唱会，先后在上海、北京、广州举办了共计11场“初音未来·未来有你 2024中国巡回演唱会”，吸引数万粉丝到场。
这个国庆，由三丽鸥授权并由阿里鱼“啊！鲤鱼”出品的首届三丽鸥嗨翻节已然成为阿里鱼IP内容活动的成熟案例，阿里鱼为活动提供了前期策划、商品开发授权、宣发营销和正式执行方面的鼎力支持，“线下体验+超级IP”模式的火爆落地，也进一步向B端和C端用户展现了其强劲的IP内容打造能力。
从展会声量来看，三丽鸥嗨翻节在开票期就备受粉丝期待，一度登上大麦展览类型热销榜TOP1，开票当日还意外上榜了淘宝热搜以及微博主榜实时上升热点；并在活动举办的当天迅速霸榜多个头部社交平台热搜，包括抖音全国种草榜TOP1、抖音上海同城榜TOP1、抖音全国热搜榜TOP34、微博热搜TOP6，互联网讨论度水涨船高。
据悉，本届三丽鸥嗨翻节规模宏大，占地面积超过20000平方米，并精心设计了14个主题空间，包括Hello Kitty、布丁狗、蛋黄哥、酷洛米、酷企鹅、快乐男孩摇滚乐团、半鱼人、大耳狗、美乐蒂、帕恰狗、毛毯熊、许愿兔、小麦粉和深海族，每个空间均聚焦于不同角色的特质打造，令IP粉丝应接不暇、津津乐道。
三丽鸥粉丝在主题空间内合影留念
同时，阿里鱼为本届三丽鸥嗨翻节打造了星光璀璨的舞台，有10余位三丽鸥大明星献上精彩的系列表演；数个三丽鸥大明星还与多位偶像明星携手带来六大限定舞台，包括SNH48×美乐蒂、戴燕妮×酷企鹅、赞多×Hello Kitty、刘人语×帕恰狗、BOYHOOD×大耳狗、赖美云×酷洛米，为IP以及偶像粉丝带来奇妙的跨界体验，现场观众纷纷在社交媒体上晒出现场照片，表现“双担”的狂喜之情。
三丽鸥嗨翻节偶跨界舞台演出现场
除了主题空间和精彩舞台之外，在现场，阿里鱼还为粉丝游客带来了品类多样的现场活动创新玩法，包括18个三丽鸥嗨翻节主题点位的护照盖章打卡活动，6位三丽鸥IP肖像设计师在中国大陆首次同台举办的签绘活动，以及包括套圈、投球等在内的7大IP主题游乐设施，进一步提升粉丝们的游玩体验。
三丽鸥嗨翻节IP肖像设计师签绘实拍
“这次活动内容太充实了，一天根本就逛不完，不过我收了几千块的三丽鸥周边，还拿到了酷洛米签绘，真的很满足！”在活动现场，一位自新加坡远道而来、抢到了首日门票的三丽鸥粉丝兴奋地向雷报分享道。
据悉，阿里鱼开发了近百个专属场贩周边产品，品类覆盖盲盒手办、透卡、吧唧、冰箱贴、钥匙扣、水杯、文具等，充分满足粉丝的消费、收藏以及社交需求。
“我这里有布丁狗和毛毯熊的透卡，有人用许愿兔换吗？”“美乐蒂换大耳狗”“大耳狗换酷洛米或者帕恰狗”“有没有人出场贩的半鱼人徽章呀”“有没有Hello Kitty的签绘，想看看照片”……在三丽鸥嗨翻节现场添加的官方粉丝群中，每时每刻都会出现粉丝们互换IP“谷子”、分享现场照片的友好交流片段。
三丽鸥嗨翻节场贩售卖现场
“授权+内容+营销”，阿里鱼IP2B2C发力线下体验场景
当今的消费市场日新月异，年轻人群的消费习惯、消费观念正在带动整个IP授权领域的变革。
阿里鱼作为中国授权市场“风向标”式的平台，一直致力于打通业内独有的“IP2B2C”服务全链路，助力中国授权行业发展；而深耕授权业的强大资源和运营经验，又成就了阿里鱼敏锐的市场嗅觉。
雷报始终密切关注阿里鱼的市场动向，不久前也曾与阿里鱼副总裁江旭恒建立了深度交流，她分享道：“商品已经发展到一定阶段了，接下来增长的将是‘服务体验’。IP本身是一种情绪消费，因此，市场对沉浸式的购物体验的要求也越来越高，我个人认为这种线下体验类产品在未来十年将进入快速上升的阶段。”
事实也确实如此，近年来的IP快闪店、IP主题餐厅、IP展会等各类线下活动形式越发受到IP消费者的追捧，年轻人不再仅仅专注于“买”，而是热衷于“边玩边买”，并乐意为这样的情感消费体验支付合理的产品溢价。
于是我们看到，今年，阿里鱼围绕消费者的这类线下体验需求，将IP的小型“快闪”活动规模进一步延展，升维成大型的IP“嘉年华”模式，切实地帮助版权方和被授权商打造了包括“三丽鸥嗨翻节”在内的一系列高质量、高流量的活动产品与服务。
具体到本次“三丽鸥嗨翻节”活动的整体落地方面，阿里鱼作为出品方，为活动提供了策划执行、场贩开发、宣发营销等全方位、多角度的服务：一方面，阿里鱼为版权方营造热点事件，持续提升IP曝光量和话题度；另一方面，为被授权商家提供人流和货场，促进实际的产品销售。
这也是阿里鱼“IP2B2C”业务模式持续升级的成功案例之一。依托强大的中台、完备的市场营销能力及成熟的渠道运营，阿里鱼打造的“三丽鸥嗨翻节”，不论在提升IP心智、品牌价值，还是实际销售额方面都具备突出的行业价值。
三丽鸥嗨翻节舞台演出现场
值得一提的是，2023年，阿里鱼为三丽鸥开发完成30多套图库；2024年，阿里鱼还将为三丽鸥开发完成50多套新图库；今年8月至9月，阿里鱼联合三丽鸥、天猫，围绕Hello Kitty 50周年推出首届三丽鸥天猫超品日，活动在全网影响力超20亿，累计实现超2000万销售额，强有力地带动了三丽鸥IP产品的销量攀升，持续扩大活动曝光。
三丽鸥粉丝在售卖区有序排队
总而言之，阿里鱼已然打破了IP授权消费从线上到线下、从上游到下游的产业链条边界，进一步丰富了阿里鱼“IP2B2C”战略的服务模式。
今年，初音未来演唱会、三丽鸥嗨翻节等线下活动的陆续成功，也证明IP演唱会、嘉年华等大型线下体验类的活动模式正在形成全新的、规模化的市场效应，进一步为IP提供客流和货品聚集的健康消费场域，真正实现版权方和被授权商的合作共赢。
期待在未来，阿里鱼还能为中国授权市场持续带来更多的创新增长点以及亮眼的IP运营案例，并助力IP版权方与商家的合作发展迈入下一个里程碑。
