十月接近尾声,各大内容平台“井喷式”上新的暑期档和国庆档也已经过去。
据雷报不完全统计,四大平台在6月至10月上新了至少49部作品,其中各平台独播动画项目达到42部。另外,相比去年平台出品占约7成,今年上新的动画几乎全部由平台出品。可以说,国产动画基本已经完全成为了视频平台之间的竞争。
那么,对于国产动画(非少儿向)来说,“优爱腾B”几大平台的播出情况、实际成绩如何呢?又具体有哪些作品和大家见面?针对国漫IP,各大平台是否有什么全新的商业化举措呢?
分平台具体情况如下。
优酷:扩张年番阵容,打造少歌、沧元图宇宙,发力商业化
对优酷来说,上半年新作推出速度有所放缓,平台更专注于打造头部IP宇宙内容、加码年番以及大体量的长篇动画。得益于这些长线的IP内容项目,优酷能够通过持续更新来陪伴用户、进一步延续用户黏度。
来到2024下半场,优酷动漫发力暑期档,6月至10月期间,上新了《师兄啊师兄3》年番、《金蚕往事》、《独步万古》、《百炼成神2 特别篇》、《沧元图东宁府番外篇》、《少年白马醉春风2》、《神墓2》、《仙武传2》、《徒弟个个是大佬》等一系列国漫,且均为优酷出品的独播作品。
其中,改编自周木楠同名少年武侠的动画《少年白马醉春风2》助力优酷“少歌”宇宙内容持续扩张;同时,《沧元图东宁府番外篇》也带来亮眼表现,并且优酷动漫在成功打造出“少歌”宇宙之后,也正在有意识地打造一个独有的《沧元图》IP内容“宇宙”;优酷和万维猫共同打造的《神墓2》IP续季也于暑期档开播。
优酷动漫的年番阵容正在不断扩充。
《师兄啊师兄》年番改编自小说《我师兄实在是太稳健了》,动画第二季完结后,第三季迅速接档,并直接升级为年番,开始全年连播不断更。
《独步万古》由优酷和索以科技出品、索以科技制作,第二季开播于2月9日,并同步开启不断更年番。在播出期间由于介质原因,于5月21日起暂时停更,并于6月28日重磅回归,成为优酷动漫暑期档生力军之一。
由优酷、小明太极共同出品的《仙武传》第二季与9月8日完结,第三季紧接着上线于9月15日,也加入了年番不断档的行列。
10月3日,优酷动漫举办了“优酷动漫星辰大海年度发布会”,本次动漫片单划分“传家”、“朝阳”、“星辰大海”以及日漫四个篇章。《沧元图》和《师兄啊师兄》系列依旧是主力,《百炼成神3》《神墓3》等大IP续作亮相,优酷动漫更是放出了《秦时明月》续季的消息,“秦时明月”宇宙的扩张步伐也要开启了。
除了在动漫内容池内不断添砖加瓦,根据发布会的官方数据,优酷动漫在商业化规模上同步取得增长,仅单年GMV规模已经过亿,IP授权次数超200+,线上曝光次数10亿+,触达线下超2亿人次。各类IP营销活动也同步进行,在线下营销方面动作频频,致力于打造线下“文旅+国风”的IP场景。
例如6月24日落幕的《沧元图》线下漫展活动,包括了精美插画展示、Cosplay大赛、互动游戏、现场合影等多个环节;7月17日,《少年白马醉春风》和青岛国际啤酒节联动推出了线下“酒鬼地图”;在《神墓2》动画开播后,8月10日,神墓IP出现在了“抖音二次元吃谷游园会”的现场。
目前看来,在IP漫展、快闪活动等线下沉浸式体验成为潮流的当下,优酷动漫正紧跟市场动向,在打造长线动画内容的同时,也在线下互动内容方面不断发力。
爱奇艺:发力“爽文漫”赛道,加码爽文IP改编内容
爱奇艺从暑期档至今,打造了《天庭板砖侠》、《成何体统》、《陆地键仙》、《神武天尊》、《念无双》、《我的微信通龙宫》、《无尽神域》、《一世独尊》、《都市古仙医》、《我能无限顿悟》等多部动漫作品,均为爱奇艺独播作品。
其中表现最突出的是改编自七英俊同名小说的“非典型"穿越宫斗动画《成何体统》,该作于6月14日上线,开播8小时爱奇艺热度值破4000、开播13小时热度值破4500、并在开播一天后热度值突破5000,最高热度达到5398,成为爱奇艺今夏的黑马作品。
同时,爱奇艺重点发力“爽文漫”赛道。
在年番阵容的打造上,爱奇艺原本手握《大主宰 年番》《逆天邪神 年番》两部作品,暑期档再添新作:《大主宰 年番1》于6月7日完结后,爱奇艺紧接着于6月24日上线年番动画《陆地键仙》,该作由爱奇艺和纵横小说、兴艺凯晨联合出品,爱奇艺旗下年番阵容得到扩张。
在新作方面,爱奇艺独播的《神武天尊》改编自小明太极同名漫画,该漫画评分超过9.3亿、1.6亿人追更,在同期爽文漫里也斩获最高热度,站内突破了4000大关;《一世独尊》《都市古仙医》两部爽文改编动画IP与《陆地键仙》一样,都来自纵横中文网;爱奇艺与天使文化、番茄动漫推出的《我能无限顿悟》即将开播,站内已有6.7万人预约。
雷报曾在不久前重点剖析过爱奇艺在“爽文漫”赛道的动向。尽管这一系列作品同属于“爽文漫”赛道,却各有差异化的特色,在面对不同题材、设定的作品原型时,爱奇艺动漫正在向各个方面持续探索和尝试。
9月22日,“向心向上”2024爱奇艺iJOY悦享会上,爱奇艺动漫内容多维出击,预计将为国漫市场带来类型更多、题材更丰富的优质动漫,例如改编自同名人气漫画的都市异能作品《超能立方》等新作,还有《成何体统》《苍兰诀 影三界篇》《大主宰 年番》《逆天邪神 年番》等爆款番剧续季。
B站:《我的三体》《赘婿》续作及多部阅文合作作品上线
B站在国产动画推出数量方面依旧保持领先的地位,据统计6月至10月该平台上新了15部新作。其中14部为独播动画,平台也参与了这15部动画的出品。
值得一提的是,致力做国创的B站,在这15部新作中只有4部原创作品,其余均为漫画以及小说改编作品。
播放破1000万的作品中,《从姑获鸟开始之龙城风云》改编自活儿该小说《从姑获鸟开始》,由bilibili、万维猫动画共同出品;《白色闪电》是bilibili、画枚动画共同出品的乒乓球题材的原创运动番,在7月20日开播当天,《白色闪电》联合杭州文旅推出乒乓少女旅游路线,还包含打卡免费集章、专属“痛巴士”随机出现等活动。
长线IP方面,累计播放破5亿《永生》新推出了“海噬仙灵篇”,累计播放破1.3亿的《风灵玉秀》也在8月上线了特别篇。
有两部值得关注的热门IP续季上线,分别为《我的三体第四季》以及《赘婿第二季》。其中,《我的三体》系列原本是粉丝自制动画,后被官方“收编”,在7月推出的第二季由bilibili、三体宇宙共同出品,目前《我的三体第四季》播放量已经突破5000万,系列追番人数也超过300万人。
《赘婿第二季》根据阅文集团起点中文网作家愤怒的香蕉同名小说《赘婿》改编,目前站内播放量为3358.9万,系列追番人数142.8万人。
另外,还有两部来自阅文旗下IP改编的动画新作。分别是改编自猫腻创作的同名小说的《大道朝天》,以及改编自宅猪同名小说的《牧神记》。
今年B站和阅文推出了不少合作作品,其中许多IP原作来自阅文,还有部分项目阅文也参与了出品。除了上述作品,还有Q1播出的《亏成首富从游戏开始》等在内的4个项目,以及Q2播出的《幻宠师》IP来自阅文。
腾讯视频:《斩神》《哑舍》等上新,《诡秘之主》等动画预热中
腾讯视频在暑期档也上线了大量国产动画作品,包括《三国杀:太平天书》、《一念永恒第三季》、《白发沈辣》、《救我》、《灯笼刀》、《白色闪电》、《斩神之凡尘神域》、《狐妖小红娘12》、《完美世界剧场版》、《天影》、《非人哉 第2季》、《哑舍》、《我是大神仙3》、《长生界》、《英雄联盟:双城之战2》等至少16部,其中有12部为平台独播。
有三部作品历史最高热度突破20000,分别为《一念永恒第三季》《剑来》和《斩神之凡尘神域》。其中,《剑来》是全新力作,《一念永恒第三季》是腾讯热门动漫IP续作,由腾讯视频和视美影业共同出品。
《斩神之凡尘神域》则是全新上线的IP改编动画,原作来自番茄小说,由腾讯视频、番茄动漫、天使文化共同出品,与此同时,《斩神之凡尘神域》打破了番茄小说最速动画化新纪录,站内历史最高热度高达23000。
目前,番茄小说已经和腾讯视频合作了多部IP改编动画项目,在8月10日结束的“2024腾讯视频动漫大赏”发布会上,腾讯一口气官宣了60部动漫作品,番茄头部男频IP《十日终焉》即将动画化的消息也冲上微博热搜。
此外,在“腾讯视频动漫大赏”发布会上,超高人气作品《完美世界》《吞噬星空》《斗罗大陆》等一系列年番官宣,《大理寺日志》《一人之下》《狐妖小红娘》《非人哉》等大热国漫IP的续季亮相,还有《诡秘之主》《道诡异仙》《哑舍》《仙剑奇侠传叁》等知名IP改编的新作。
这些作品中,已经有不少动画对IP粉丝完成了“兑现”,已经出现在了6至10月开播的作品之列。例如由腾讯视频、非人哉漫画共同出品的《非人哉 第2季》;由企鹅影视、阅文动漫、腾讯动漫共同出品的《狐妖小红娘12》;由腾讯视频出品的《完美世界剧场版》《哑舍》等等。
去年年底,阅文花6亿收购了腾讯动漫,相关平台、IP、项目等也来到其名下,IP储备和开发产能进一步扩充。值得一提的是,10月,阅文新官宣了“阅文音乐节”, 定档新加坡圣淘沙,将持续12月28日至31日共计三天时间。
总的来看,对于行业来说,多数平台依旧以长线动画、年番为主,连坚持国创的B站在投资原创作品时似乎也谨慎了许多。四大平台在全新IP的投入上也十分“精打细算”,基本都在布局头部内容平台的热门IP。
与此同时,尽管文娱行业处于寒冬阶段,但优质IP开发公司依旧是平台抢夺焦点:优酷投资神漫文化,B站投资不可能科技,优质IP公司仍被“围猎”|雷报。平台会向其投资公司倾斜更多资源,更多地去维持与自身关系密切的动画公司的产能。
期待在未来,与视频平台、内容平台绑定越来越深入的动漫公司们,还能够携手做出更多“爆款”国漫,或者在动画IP衍生品变现方面有进一步突破。