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潮起正是扬帆时——我国网信企业如何更好“走出去”

时事   2024-12-30 08:02   北京  

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潮起正是扬帆时
——我国网信企业如何更好“走出去”

2000多年前，一条从长安到罗马，从泉州到麦加的古丝绸之路绵亘万里，连接中国与西方，奏响了万里驼铃、万里帆影的浩浩丝路长歌，书写了人类交流交往的辉煌篇章。
数千年来，“连接”一直是全球文明进步的动力。信息时代，人类社会真正变成“地球村”，网信企业“走出去”极大促进商流、人流、资金流广泛流动，高效连接起中国与世界各国。
习近平总书记指出：“支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手。” “带动企业在更高水平的对外开放中实现更好发展，促进国内国际双循环。”党的十八大以来，习近平总书记在考察企业时多次强调开放发展，勉励企业敢于到世界市场的汪洋大海中去游泳，在更高水平的对外开放中实现更好发展。
出海潮起，扬帆远航。中国网信企业高质量“走出去”，坚定融入全球化浪潮，为世界各国人民提供优质产品、技术和服务，深度参与人类命运共同体的叙事，推动中国与世界各国互联互通、价值共享、共同繁荣。
2024年12月11日至12日，中央经济工作会议在北京举行。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平出席会议并发表重要讲话。图/新华社记者 谢环驰 摄
共享机遇，共促发展
“开着门，世界能够进入中国，中国也才能走向世界。”习近平总书记深刻指出。
2024年11月，第七届中国国际进口博览会开幕。
老朋友如约而至，新朋友纷至沓来，共赴进博之约。国家展汇聚了来自五大洲的77个国家和国际组织参展，企业展共有近3500家企业参展。
越来越多的进博故事，书写着中国与世界合作共赢、共享未来的诚意和胸怀，成为“中国越发展就越开放”的生动例证，见证中国开放的大门越开越大。
当前，随着我国经济的飞速发展和全球化战略的深入推进，更多企业把目光投向海外市场，寻求新的增长点和更广阔的发展空间。
从20世纪90年代中国企业第一次在美国上市开始，这30多年里钟声不断，上千家中国企业在海外证券交易所挂牌。中国全球化企业从无到有、从小到大、从少到多，阿里巴巴、美的、伊利······一个个耳熟能详的企业，与世界分享机遇、合作共赢。
华为创始人任正非曾说：“我们的目标是没有把任何人当成敌人，我们只是想共同创造这个世界。”
今天，越来越多的中国企业勇敢“走出去”，在全球市场的广阔大海中奋斗、成长，成为中国经济与世界经济交融交汇的生动写照。
2024年7月4日，比亚迪迎来两大里程碑。
这一天，比亚迪泰国工厂正式竣工投产，同时比亚迪第800万辆新能源汽车也在泰国工厂下线。
该工厂全链路进行本地化生产，真正实现了在泰国完成从原材料到成品的全过程。这不仅为当地提供了数千个工作岗位，同时也培养了泰国电动车产业的专业人才。
这是一场相互成就的“双向奔赴”：中国电动汽车正凭借高质量的产品、创新的设计和具有竞争力的价格受到越来越多泰国消费者的青睐。泰国政府也积极拥抱电动化，欢迎中国车企赴泰国建厂，助力泰国汽车产业转型升级。
马来西亚新亚洲战略研究中心理事长许庆琦接受采访时表示：“中国对东南亚地区的经济发展有重要影响，东盟国家整体保持旺盛的增长活力也有助于中国自身发展，二者相辅相成，形成良性互动。”
越来越多的中国网信企业主动和当地携手合作、互利共赢，同时积极履行社会责任，在带动当地经济发展、提升民众福利水平、创造就业机会、培养专业人才、改善基础设施等方面作出积极贡献。
数据显示，2023年，中国境外企业向投资所在国家（地区）缴纳各种税金总额753亿美元，比上年增长0.3%。年末中国境外企业从业员工总数428.9万人，其中雇用外方员工257万人，增加7.7万人，占比近六成。
从服务14亿人到服务全球80亿人，从用中国人才到用世界人才，从嫁接中国供应链到嫁接世界供应链······中国网信企业，正以高质量发展加速融入全球价值链，为世界提供更多选择和增长动力。
在遥远的非洲，肯尼亚首都内罗毕郊外，电商平台千万商铺（Kilimall）的物流中心一派忙碌景象。
点货、扫码、装箱、搬运······当地员工正有条不紊地清点着货架上来自各国琳琅满目的商品。仓库外，身穿红色制服的快递小哥整装待发，准备把商品送往千家万户。
千万商铺于2014年在肯尼亚创立，总部位于中国长沙，是第一家在非洲设立海外仓并实现100%在线支付的中国电商平台。经过10年发展，其已经成为当地民众喜爱的购物网站之一，帮助8000多个中非企业和个人在该平台创业，为肯尼亚提供超过5000个就业岗位。
活跃在非洲的千万商铺，是中非电子商务合作的一个生动缩影。互利共赢、共同发展，越来越多的国家开始认同“做电商，找中国”。
“正是通过中国电商平台，我才能把产品卖向全世界。”来自墨西哥的曼努埃尔·贝拉多颇有感触。贝拉多的家族三代传承制作橡木桶等手工木制品，但一直苦于无法拓宽经营渠道。而通过中国电商平台阿里巴巴，贝拉多将木桶远销到欧美和亚洲各国。
中国是互联网的受益者，也是互联网的贡献者。中国网信企业将移动互联网、人工智能、共享经济等新技术和新商业模式带到海外，向全球用户释放中国科技发展带来的红利。
中国与世界分享机遇、彼此成就、携手同行。
2024年4月25日，江苏连云港，2020辆比亚迪新能源汽车出口至巴西，刷新了该港新能源车单船出口纪录。
“走出去”，天地宽
世界经济汪洋大海浩瀚深邃，以一种雄浑而磅礴的气势永恒地律动着，鼓舞着一代又一代弄潮儿不断探索。
中国入世首席谈判代表龙永图表示，“当一个国家经济发展到一定程度，企业出海是历史必然”。
中国经济与世界各国经济“你中有我，我中有你”。参与全球化布局是企业实现全球资源最佳配置的有效途径，也是企业进一步发展壮大的必然选择。
当前，新一轮科技革命和产业变革加速演进，国际竞争日趋激烈，机遇稍纵即逝，企业发展不进则退。如果说一开始网信企业“走出去”是国内用户流量红利进入了“下半场”，那么无数成功案例则证明“走出去”会手握更多机遇。
2023年，以希音（SHEIN）、全球速卖通（AliExpress）、多多跨境（Temu）、TikTok电商（TikTok Shop）为代表的中国跨境电商“四小龙”迈上新台阶。
这一年，希音的营收突破300亿美元。这家2008年成立于南京的中国公司，再度成为全球购物类APP下载量冠军。
这一年，全球速卖通成为韩国市场新增用户最多的手机APP，月均新增371万用户。
这一年，多多跨境登上北美“春晚”超级碗。“Shop like a Billionaire（像亿万富翁一样购物）”，来自中国的电商黑马，将这样一句广告词深深植入1亿美国观众心中。该年多多跨境营收达到270亿英镑，较上一年的142亿英镑几乎翻了一番。
这一年，TikTok电商在美国正式上线，仅测试阶段就吸引了超20万商家入驻。
借助中国供应链优势、数字化能力、专业技术人才红利等，中国企业从卖货到卖品牌和技术，实现产业升级转型，向更高质量发展迈进。
但国际市场复杂多变，该如何应对来自政策、法律法规、文化等各方面的差异？
2017年，当共享单车火爆国内的时候，一位名叫孙维耀的创业者将这个模式复制到美国，创立了Lime。但随后，他就发现——不行。
对于美国用户来讲，脚踏自行车并不是其原生的需求，年轻的美国用户更喜欢电动车、滑板车。洞察到差异化需求后，孙维耀迅速调整战略。2018年，Lime上线了共享电动滑板车，结果大受当地欢迎。2023年，公司总预订量同比增长32%，营收达6.16亿美元。
美团则从小城市入局，审慎评估发展机遇。
2024年9月，沙特阿拉伯的一个小镇——阿尔卡吉的街头巷尾突然多了很多身穿黄色外卖服的外卖员。
此前，在沙特阿拉伯点一份15沙特里亚尔（约合人民币28元）的外卖需要支付15到20沙特里亚尔（约合人民币28元~38元）的配送费。这笔配送费足够再买一份麦当劳早餐套餐，包括一杯咖啡、一个香肠麦满分，再加一个薯饼。昂贵的配送费让当地消费者习惯以家庭为单位点餐，外卖消费主场景与国内消费者存在很大差异。
2024年9月，美团在沙特阿拉伯正式上线外卖平台KeeTa，设置了每餐15沙特里亚尔的优惠套餐，且一律免配送费。这种优惠模式让KeeTa迅速在当地走红。
新的变化正在悄然发生。
今天的中国企业“走出去”，已不再是某一链上的点状突破，也不是单个企业孤军奋战，而是基于中国供应链和数字能力的产业链“出海”。
产业链抱团“出海”、构建新生态圈是中国车企“走出去”的一大特点。该模式能高效利用有限资源，降低成本，协同供应链优势。
中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉介绍，车企“走出去”方式目前已经较为成熟。首先，车企通过与专业咨询公司合作，确保在目标市场的业务活动符合所有法律法规，包括税务、环保和劳动法等，这是应对合规性挑战的关键一步。其次，与本地供应商建立合作关系，帮助车企快速适应、理解并尊重目标市场的文化差异。同时，与当地经销商合作，建立直营店或通过电子商务平台销售，构建有效的销售和分销渠道，以应对海外市场的销售网络建设挑战。
“这些策略，不仅能够应对海外市场的挑战，还能与全球化的合作伙伴形成生态协同网络，共同赋能品牌建设，实现在海外市场的持续发展和成功。”欧阳日辉说道。
“以全球应对全球”，“走出去”只是中国企业全球化进程中的一个阶段，企业的最终目的是成为真正的全球化企业，这就要求企业家具备全球化思维，真正融入当地社区，与当地共建利益共同体。
“生于中国，长于全球”，成为越来越多中国企业的映照。从产销全球100多个国家和地区的移动充电品牌安克，到占据非洲智能手机市场主导地位的传音手机······在数字全球化的浪潮中，越来越多具有全球视野的企业应运而生，成为新时代的弄潮儿。
       2024年11月5日至10日，第七届中国国际进口博览会在上海举行。
坚定信心，行稳致远
“出海”，从来都是挑战与机遇并存。
当前，世界进入新的动荡变革期，地缘政治冲突加剧、“逆全球化”思潮涌动、国际经贸规则重构、全球金融市场波动······各种显性、隐性的危机和挑战纷沓而来，海外市场环境的不确定性及复杂性显著增强。
2019年5月，美国商务部以国家安全为由，将华为及其70家附属公司列入出口管制“实体名单”，禁止美国企业向华为出售相关技术和产品。“封杀令”一出，世界哗然。时任德国经济部长阿尔特迈尔在电视辩论中表示，不能因为受到美方要求，就禁止使用华为。俄罗斯媒体刊登评论文章，指出美国政府对华为实施禁令是滥用国家权力。
2020年，印度以国家安全为由，封禁了包括短视频、社交、跨境电商、游戏、远程办公、互联网工具等类型在内的59款APP。尽管在媒体通告中并未提及“China”或“Chinese”，但这些APP全部为中国背景。
危中寻机，以应变局。
佛山聚阳新能源有限公司通过“走出去”战略积极拓展海外市场，这家企业在2022年年中才开始试水海外，如今在外贸领域已做得风生水起。
“此前，公司已向波兰、德国客户交付多批订单，虽然每次交付只有几百台，但我们和客户间的信任不断加深，现在客户往往还没确定型号，就会预付几万元定金敲定合作意向，还有的客户甚至有合作开厂的想法。” 佛山聚阳新能源有限公司董事长李陈道介绍道。
“面对外部压力，坐在家里是等不来机会的。我们必须主动出击，积极应变。”李陈道的话说出了广大企业的心声。
“中国在全球最具有活力的是数以万计的中小企业，这实际上也是中国经济最有活力的一部分企业，在2019年，包括我们在内的很多中小企业都被打压了。”麒麟合盛网络技术股份有限公司董事长兼首席执行官李涛表示。
外部环境的压力变成前进中的动力，逼迫着麒麟合盛网络技术股份有限公司不断成长。此后，该公司开始重视技术自主可控，搭载拥有自主知识产权的技术和商业化生态逐渐脱离对海外巨头的依赖，并逐步打造了浏览器、图片编辑等丰富的应用集群。
逢山开路，遇水搭桥。即便迷雾重重，前路曲折，中国网信企业仍坚持一个信念：“出海”，去更远的地方。
2024年3月5日，习近平总书记参加十四届全国人大二次会议江苏代表团审议时强调，支持民营经济和民营企业发展壮大，激发各类经营主体的内生动力和创新活力。
更多制度政策为中国网信企业“出海”保驾护航。
党的二十大报告提出，坚持高水平对外开放，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局；加快建设世界一流企业。
党的二十届三中全会提出，完善促进和保障对外投资体制机制，健全对外投资管理服务体系，推动产业链供应链国际合作。
我国定期发布《对外投资合作国别（地区）指南》，印发《数字经济对外投资合作工作指引》《关于加强商务和金融协同 更大力度支持跨境贸易和投资高质量发展的意见》等，帮助中国企业了解东道国营商环境，更好把握贸易投资机遇，及时防范投资风险。
承压前行下，各方都在发力出实招、想办法。
中国多地政府部门积极“组团出海”，组织企业“走出去”，将海外客户“请进来”，政企协力，积极拓展市场。
政企协力“组团出海”不仅带回了实实在在的订单，更带回新消息、新思路以及对未来发展的新规划。许多受访企业表示，“出海”商务团不仅展现了政府稳外贸、推合作、促开放的决心，也坚定了企业促生产、稳增长、赢未来的信心。
面对时代发展大势，中国网信企业深刻认识到，要主动融入国家发展大局，把发展同国家繁荣、民族兴盛、人民幸福紧密结合在一起，积极响应国家号召，贯彻党和国家的路线、方针、政策，为畅通国内国际双循环注入新活力。
“我们在海外已经服务18亿终端用户。同时，我们把数字化能力深入到城市数字化转型和企业数字化转型，目前已经有700多家大型企业客户和政府客户。”浩鲸云计算科技股份有限公司董事兼云智能总裁杨名表示。
从供应原始产品到提供技术服务，从以代工为主的“世界工厂”到引领创新的“中国智造”，从低价值的成本竞争到高价值的品牌经营，中国网信企业“出海”之路历来不缺勇敢的航行者。越来越多的中国网信企业不断提质升级，以崭新姿态屹立于世界舞台。
从传统的“老三样”（服装、家具、家电），到“新三样”（新能源汽车、锂电池、光伏产品），再到新电商、新餐饮、游戏、文化······“出海”品类日益丰富，名单越来越长，共同为全球经济复苏和可持续发展注入中国活力。
经风狂雨骤，得万川归之。
“想人为切断各国经济的资金流、技术流、产品流、产业流、人员流，让世界经济的大海退回到一个一个孤立的小湖泊、小河流，是不可能的，也是不符合历史潮流的。”
人类交流交往精彩故事还在继续书写。各国商品、资金、技术、人员的大流通推动绵亘千年的古丝绸之路在新时代焕发新活力。奔行在铁路上的高速列车、驰骋在公路上的新能源汽车、通达各国的空中航班、劈波斩浪的货轮，成为新时代全球商贸的“驼铃”“帆影”。
察势者明，趋势者智。
在开放中扩大共同利益，在合作中实现机遇共享，中国始终是全球共同开放的重要推动者、世界经济增长的稳定动力源、各国拓展商机的活力大市场、全球治理改革的积极贡献者。放眼未来，全世界人民对美好生活的向往的需求不会改变，经济全球化的大势不会改变。中国将坚定不移推进高水平对外开放，以中国网信企业高质量“走出去”为全球经济的繁荣和发展作出中国贡献。

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     《中国网信》杂志由中央网络安全和信息化委员会办公室（国家互联网信息办公室）主管、中国网络空间研究院主办，于2022年创刊，是学习宣传贯彻党的创新理论的思想阵地，宣传解读中央网信委重大决策部署的重要渠道，深化网信领域理论研究、科技创新和实践活动的交流平台。


来源：《中国网信》2024年第12期

投稿：zhongguowangxin@vip.sina.com
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