第七届
中国国际进口博览会
爱茉莉太平洋展台前试用内地首展新产品、资生堂门口打卡“美时美刻体验舱”、拜尔斯道夫产品墙前了解新款环保化妆品……第七届中国国际进口博览会（以下简称进博会）正在上海举办，其中6.1H消费品展区多个全球首发、亚洲首展、中国首秀美妆新品引人瞩目。
进博会不仅是国际知名化妆品企业争奇斗艳的“时尚秀场”，也是化妆品产业发展的“风向标”。记者实地探访发现，“高端化、科技+、可持续”，成为今年进博会传递出的“美妆风向”。
作为技术与贸易交流平台，一年一度的进博会已然成为化妆品巨头向中国消费者展示新品牌、新产品的重要选择。在今年进博会上，欧莱雅、爱茉莉太平洋、拜尔斯道夫等国际化妆品企业集体瞄准高端赛道，借“进博之机”将多个高端品牌、产品推到中国消费者面前，向目标消费群体“预热”。
“欧莱雅已连续七年参加进博会，在过去的六年间首发了十余个国际新品牌。今年，欧莱雅共展出21个品牌、超220件展品。”欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍告诉记者，旗下的北美高端专研洗护品牌PUREOLOGY普若绮在进博会上迎来亚洲首展。据悉，该产品含有无硫酸盐先锋科技配方，具有护发、锁色、呵护头皮多重功效，可为染后秀发提供色彩和发质的双重护理。
韩国知名美妆企业爱茉莉太平洋则在今年进博会上带来了旗下高奢科技护肤品牌AP嫒彬，并展示了中国首发新品AP嫒彬尊效修护抗皱御龄夜间面膜，以及明星产品双重修护紧致面霜。
首次出现在今年“进博舞台”的高端品牌还有——拜尔斯道夫旗下的法式高端美妆护肤品牌香缇卡、高奢护肤品牌莱珀妮；法国知名香水公司科蒂自有高端香水品牌英菲曼蒂INFINIMENT COTY PARIS；日本护肤企业芳珂旗下的高端内源抗衰护肤品牌BRANCHIC缤熙等。
除了新产品外，一些所谓“焕新升级”的高端产品也亮相进博会，有不少专业观众拿起产品在手背上试用。
雅诗兰黛此次重磅展示的是海蓝之谜紧致焕颜精华晚霜，企业宣称该晚霜采用了全新成分MRA-3复配神奇活性精萃，可改善皮肤老化，保持皮肤健康。资生堂旗下的全新版红腰子精华在进博会上进行“全球首发”。据悉，该产品在科技、成分、配方三大维度实现升级，添加的微生物发酵山茶花精萃可激活记忆T细胞，可使皮肤更加透亮、紧致。宝洁则带来了SK-II 全新LXP匠心系列产品。工作人员介绍，该产品凝结了SK-II核心成分至高浓缩度PITERA™，并将此成分提升至成分表首位。
化妆品的“黑科技”往往体现在设备上的创新和原料上的开发。在今年进博会上，多家化妆品巨头带来了他们的“黑科技”产品。
资生堂在展台的“资创未来”区域，打造了模拟未来无人驾驶场景的美肤体验舱。该体验仓科技感十足，引得专业观众排队体验并打卡留念。据资生堂工作人员介绍，这是资生堂应用前沿科技为中国展客打造的“美时美刻体验舱”。体验者可通过加载的“4D面部老化模拟技术”进行肌肤诊断，资生堂专业人员再根据诊断结果给出护肤方法、产品选择等相应的美肤建议。
“中国是创新科技应用的前沿阵地，洞悉中国的创新趋势意味着把握未来发展机遇。”资生堂中国总裁兼CEO梅津利信说。
宝洁首次在展区设立了智能仪器体验区，包括海飞丝头皮健康检测仪在内的等多个智能设备展列在此。工作人员向记者表示，海飞丝头皮健康检测仪可通过头皮照片对头皮上的油脂、头屑等进行高清可视化分析，并结合人工智能算法对包括油脂评分、荧光强度等多个头皮健康相关参数进行多角度测算，可得到更为科学精准的头皮状态数据，帮助消费者更有针对性地选择洗护产品。
进博会上不仅有看得见的“新玩意儿”，还有一些看不见的“技术活儿”。
随着化妆品行业进入功效评价时代，产品的功效性越发重要。本届进博会上，拜尔斯道夫集中展示了刚刚获批、可作为美白剂用于驻留类化妆品的新原料异丁酰胺基噻唑基间苯二酚，以及含有该原料的多款美白类化妆品产品，如优色林第二代光引精华、妮维雅630双能瓶等，吸引了不少参观者驻足。
联合利华则带来了凡士林®修护雪融霜。据现场工作人员介绍，该产品采用LipoPro®小分子神经酰胺元技术，即通过向皮肤提供小分子神经酰胺元，促进皮肤自身神经酰胺的合成，从而实现肌肤屏障的长效修护。
进博会给爱美人士的惊喜还不止这些。还有企业将产品内在的研发升级和使用工具搭配起来，达成了技术上的“强强联合”。例如，欧莱雅还带来一款号称“全球首发”产品“赫莲娜至浓玻色因×深导护理仪”。据展台工作人员介绍，该款产品是将此前30%浓度的玻色因提纯至原液浓度，并配合离子深导护理仪，利用特定波段的变频脉冲将高浓度的玻色因原液深导肌底，以实现精准修护。
随着近些年化妆品的可持续发展势头越来越迅猛，越来越多的公司正在将可持续作为其商业战略的核心原则。在今年进博会上，化妆品领域“可持续发展”的理念和细节处处可见。
在展台上，花王特别展示了旗下芙丽芳丝品牌新上市的一款净澈控油洗面霜和一款舒缓控油精华液。据工作人员介绍，该品牌通过以植物性原材料代替动物性原材料、降低生产环节有害物质排放、采用再生塑料包装瓶等方式践行ESG（环境、社会和公司治理）发展理念。“我们展台现场主舞台和花王 Life+体验区的坐凳均是由花王产品包装回收后，经过粉碎清洁等工艺制成的再生塑料积木。”该名工作人员说。
“花王已于2022年在中国发布了‘同美共生’的ESG愿景，我们希望通过这种方式为‘美丽中国’的实现、可持续社会的发展作出贡献。”花王（中国）投资有限公司董事长竹安将如是表示。
“100%无硅配方、100%塑料微珠配方、97%生物可降解配方……”在拜尔斯道夫可持续发展专区，陈列的妮维雅630双能瓶两侧清晰地标注着产品的可持续创新点。产品展示墙上，这样的产品共有9款。该企业工作人员告诉记者，使用环保配方只是拜尔斯道夫向可持续发展方向迈进的其中一步。“我们企业位于上海市青浦区的数字化工厂围绕减少二氧化碳排放、循环资源使用情况、用水效率、可持续采购、信息化管理优化等五方面着手绿色生产，提高资源利用效率。”该名工作人员介绍道。
在欧莱雅“循绿·续美”展区，多名专业观众驻足于此，认真了解该企业是如何兼顾产品的安全性和包装的可持续性。据悉，欧莱雅通过减少包装材料重量、以“大瓶装”替换“小瓶装”、提供替换装三种不同包装创新和设计途径，实现包装材料在源头减量，并提高包装的可回收性。欧莱雅还在展区公开承诺，到2025年，100%的塑料包装都将是二次填充的、可重复使用的、可回收或可堆肥的；到2030年，产品包装数量较2019年减少20%。
来源/ 中国食品药品网
文/ 中国医药报记者 李易真
新媒体编辑：张盼盼
统筹策划：罗万杰
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