巴黎1月2日（胡桢）据法国媒LeParisien报道，沃尔玛推出78美元“Wirkin”包袋，高仿爱马仕Birkin。
近日，美国零售巨头沃尔玛推出的一款被网友戏称为“Wirkin”的手提包，这款售价仅78美元的包袋因其与奢侈品牌爱马仕标志性的Birkin包极为相似，在网络平台特别是TikTok上走红，还多次出现脱销现象。
Birkin包最初是爱马仕于1984年为英国演员简·柏金（Jane Birkin）专门设计的一款多功能手提包，其价格从5,000欧元到30万欧元不等，是奢侈品市场的标志性产品。作为对比，沃尔玛推出的这款相似产品定价仅为78美元，其生产商Kamugo声称产品采用真牛皮制作外层，内里则使用人造革。
这种被称为“dupes”（复刻版）的产品现象，反映出消费者面对高昂奢侈品价格时的新选择。与传统仿冒品不同，这类产品通常不使用原品牌的商标和标志，而是在设计上高度相似。然而，法国制造商联盟（Unifab）总干事德尔芬·萨尔法蒂（Delphine Sarfati）表示，如果产品设计已经注册，这种模仿行为仍然构成侵权。
据德勤咨询公司数据显示，皮具和马具产品（主要是Birkin包）在2022年占据爱马仕总营收的42.8%。麦肯锡咨询公司指出，即使是每年在奢侈品上花费3000至10000美元的消费者，也可能会购买这类“复刻版”产品。
奢侈品咨询公司G&Co.的客户总监史蒂文·莫伊（Steven Moy）认为，这种现象短期内不会影响真正的超高端奢侈品市场，忠实的富裕消费者不会因此停止购买正品。相反，这些平价替代品可能会让年轻消费者更早接触奢侈品概念，未来可能转化为品牌客户。
这种现象不仅限于爱马仕，Stanley水杯、Skims连体衣和Lululemon瑜伽裤等知名品牌也面临类似挑战。部分品牌已经采取行动应对，如Lululemon在洛杉矶举办了“复刻版置换”活动，用户可以用仿制品换取品牌正品运动裤。
对于这一现象，爱马仕目前尚未发表官方评论。
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