《黑神话：悟空》催生文旅爆点，真正“爆”的是中国文化
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财经
2024-08-24 11:52
上海
8月20日，《黑神话：悟空》正式开服，迅速吸引全球玩家目光，甚至引发全网刷屏。
游戏上线不到1小时，STEAM在线人数突破百万，游戏下载量直接刷新历史纪录。截止8月22日，《黑神话》已经达到了在线数240万的水平海外玩家连夜翻《西游记》恶补背景知识，引得国内网友开玩笑地表示，“海外玩家玩这个游戏就像在演我考前状态！”甚至，游戏正式上线前一天，很多国内游戏玩家就已经坐不住了。有的人直接请假一天，就为了第一时间玩《黑神话：悟空》，还有老板直接为购买了游戏的员工放一天带薪休假的福利。外交部例会上，发言人毛宁被问及对《黑神话：悟空》上线以来的火爆看法时，提到这款3A游戏充分“反映了中国文化的吸引力”。3A游戏是游戏行业称呼“大制作游戏”的代名词，主要指的是开发成本高、开发周期长、消耗资源多的游戏作品。因此，作为国内首款3A游戏，《黑神话：悟空》不仅迅速破圈，也带动文旅行业热闹了起来。《黑神话：悟空》除了以《西游记》为背景设定，再现充满东方美学特色的英雄传奇，更广泛在全国各大景区进行取景设计。![]()
《黑神话：悟空》取景山西铁佛寺，图片来源：山西省文化和旅游厅
游戏上线当天，为了借助这“泼天”的流量，多地文旅也纷纷开始“各显神通”进行营销。首先是与游戏“有关系”的景点所在地的文旅部门，开开心心地出来“认领”自家景点。四川文旅这边邀请网友来欣赏游戏中的古建筑群，那边因游戏还原了重庆大足石刻，重庆文旅也发出邀请：希望大家在体验西游世界的同时，也能感受到重庆大足石刻的一眼千年。因为济南灵岩寺墓塔林和四门塔被作为取景地收入游戏中，灵岩寺景区对外承诺，玩家在游戏内完成第三章，即可凭成就进度值，享受免费畅游灵岩寺的权益。安徽文旅也迅速发布短视频，向网友介绍游戏中的天柱山，以及紫云山的白崖寨，同时还介绍了几处与83版《西游记》拍摄有关的景点。和游戏取景没直接关系，但和“悟空”相关的景点，也在努力“攀关系”。江苏文旅热情招呼，来江苏吧，探寻《西游记》原著的诞生地。连云港文旅更直接霸气官宣“是我！是我！大圣故里！”当地花果山风景区也宣布，所有通关《黑神话：悟空》的玩家，可免费游玩花果山。见淮安反应不够及时，当地网友还忍不住“@淮安文旅，求求你了，又是西游乐园又是吴承恩故乡，真的接不住这波流量吗？”“文旅北京”，早早便制作了关于《西游记》电视剧取景地的宣传片，巧妙地利用了这一文化符号的影响力来吸引游客。襄阳文旅则发布外传《黑神话：襄阳》，邀请各位“天命人”在西行的路上也来襄阳看看。“深圳发布”则指出，《黑神话：悟空》的制作公司游戏科学来自深圳，该公司全名为深圳市游科互动科技有限公司，成立于2014年。不过，这波《黑神话：悟空》的泼天流量中，山西文旅可谓真正的“富贵逼人”。在游戏所展示的36个取景地中，山西占27个，其中就有隰县小西天，忻州五台山佛光寺、南山寺、金阁寺，晋城青莲寺、陵川西溪二仙庙、泽州玉皇庙等文化古迹，都在游戏中得到了还原。8月20日，《黑神话：悟空》游戏上线当天，山西景区的旅游热度环比增长156%，其中云冈石窟、应县木塔、鹳雀楼景区等游戏取景地的旅游热度增幅最高。据报道，其中仅山西小西天的门票订单量同比去年增长了 236%。山西文旅更是借着游戏热度，以话题“跟着悟空游山西”为取景地进行宣传，喊话说：五千年很远，山西很近。列位天命人，让我们跟着悟空游山西。有不少网友也善意提醒：山西这波流量，文旅部门真的得连夜动起来了。从2020年《黑神话：悟空》第一支宣传片问世起，山西文旅就已与游戏方开始对接，并在游戏中宣传山西传统文化和人文古建达成意向。两年后，随着游戏开发逐步深入，山西又与游戏公司开始密集互动宣传。山西文旅官方抖音账号，从2022年8月至今已发布6条系列视频，共计961.2万播放量，其中单个视频最高点赞量已达到8.2万，评论数超过5500条。山西省文旅厅2023年8月20日发布的关于山西古建的宣传视频山西文旅的B站账号，也随即推出了“跟着悟空游山西”系列视频。目前，该系列合集已有9个视频，累计播放量近500万。刚刚结束的“2024数字文旅品牌创新大会”上，山西文旅宣布将启动“跟着悟空游山西”活动，活动包括主题线路发布、线下通关文牒发放、主题周边发布等内容。同时，山西还会邀请全网博主线下探索打卡山西，邀请游客参与内容创作赢取免费主题周边。![]()
《黑神话：悟空》主创杨奇实地走访山西
显然，正是这种前瞻性的布局，不仅让山西文旅接住了这股“泼天富贵”，更为后续流量承接打下了基础。事实上，这也是《黑神话：悟空》制作团队与山西文旅密切合作的初衷。对于游戏团队而言，策划和制作这款游戏，更重要的工作不只是敲代码、做渲染，而是通过游戏场景，如何更好呈现祖国的壮丽河山。在游戏策划时，团队就走遍了国内的各大景区，考虑哪个适合作为花果山，哪里又适合作为灵山，又有什么地方最能体现游戏的神话背景。“我们就是要做《西游记》的广告，它是一个可以互动的广告，可以让全世界的玩家，因为这个载体去深入地了解中国的文化。”
正是通过这款游戏，国内众多古建筑的文旅价值得到了提升。社交媒体上，无数游客分享了探访游戏中古建筑实景的经历，B站上各类UP主打卡游戏中主要景点的视频已多达数十万条。那些历史建筑与雕塑文化，不再是单纯的静态文化遗产，而是成为激发玩家对传统文化的兴趣与共鸣的重要载体。在探索其历史和文化背景过程中，玩家与游客才真正感受到历史的厚重与艺术的魅力，实现了游戏探索与文旅体验的双向奔赴。热度流量的承接只是第一步，如何将“悟空效应”带来的这波热度流量，变成长效流量才是摆在山西乃至全国文旅面前的重要课题。从眼下来说，山西除了继续放大《黑神话：悟空》的宣传效应，改善部分景点交通不便的状况等问题，还需要解决长期存在的“高铁站出租车宰客”问题，才会让文旅产业变得更有竞争力。《黑神话：悟空》不仅为中国游戏行业树立了新的标杆，也为与国内文旅联动提供了新思路。对于其他城市来说，《黑神话：悟空》这样的3A游戏可遇而不可求。除了海量资金和长期的口碑积累，能否火爆也有部分运气因素，很难真正复制。其实，城市文旅与《黑神话：悟空》有没有直接或间接联系并不重要。想在文旅上发力的城市，更应关注和发掘出属于自己的旅游特色、历史故事，打造出可以持续的文化内容。有了令人信服的内容载体，除了游戏，还有影视、综艺、网文等众多可以互动展示的舞台。中国传统文化元素和神话那么多，只要悉心关注和开发，碰到合适机会，都有成为“爆款”的可能。即便自身实在没有文化资源可挖，但如果把最基础的吃住行等服务体验做好，任何不起眼的文旅产品或项目也可能成为“爆品”。如同淄博烧烤，热度虽然下去了，但这座文旅资源并不丰富的城市，能长时间得到关注，并不是当地烧烤到底有多好吃，而是来的游客真切感受到了当地的好客与热情。![]()
图片来源：抖音@七七是我呀在这个信息飞速传播的时代，流量和热度来得快，去得也快。许多地方文旅往往因为一部电视剧、一个热点事件、一个产品，稀里糊涂就成为网红城市，瞬间引发了广泛关注。虽然，很多网红城市也就此将“长红”视为目标，但往往事与愿违。“泼天的富贵”是一把双刃剑，既能带来令人欣喜的流量，也会因为某些小事被刻意放大，招致大麻烦。一座城市如果因为因一首歌、一部剧、一本书而大火，也可能因为一个宰客的商家、一个绕路的司机、一个黑心的导游令人望而却步。唯有经得住考验的文化积淀，才是城市真正吸引人并留住人的根本。《黑神话：悟空》以中国式美术、中国式建筑、中国式故事在全球掀起中国文化热潮，为文化输出打开一条新赛道，凭借的正是传统文化的旺盛生命力。因此，无论是“取金”还是“取经”，如何守护与传承中国文化，始终是城市文旅需要不断探索的方向。
