最近 GUCCI 的话题真不少。
前几天，品牌罕见地在全球各大社交平台同步发布了一张预热海报瞬间冲上了热搜。
从粉丝到时尚圈都无比好奇，这次 GUCCI 如此高调究竟是为什么？
品牌倒是不卖关子，没过几天，地广就迅速登陆了全国各地，原来是为了 GUCCI Horsebit 1955 的全新广告大片 。
上海静安寺下沉广场
成都太古里 3D 大屏
这硕大的广告最近也是吸引了不少肖战粉丝们跑去线下打卡，而这些“打卡点”里最让人期待的，当属上海丰盛里的 GUCCI 艺术墙。
是的，时隔半年，品牌再次将肖战的广告大片以绘画的形式呈现在了 GUCCI 艺术墙上。
先给各位解释一下为什么这面墙如此值得期待。
事实上，GUCCI的艺术墙在全球范围内只有五处，分别是纽约SOHO、米兰Largo la Foppa、伦敦砖街、香港兰桂坊和上海丰盛里。
以前画的都是品牌最具代表性的事件，而且一般都是艺术画，从没画过代言人，肖战已经是唯两次被画在了 GUCCI 艺术墙上的品牌代言人。
如此大阵仗，足见得品牌对 Horsebit 1955 这一 iconic 的包袋系列和代言人肖战的重视。
北京华贸中心华贸广场路
而这次的合作，不只是地广大片很有看头，本次品牌还邀请到创作总监 Sabato De Sarno 构思了一支肖战出镜的视觉短片。
虽然时长仅仅 18 秒，却精准讲述了肖战和 GUCCI Horsebit 1955 之间的缘分。
这次拍摄地特意选址在了米兰——
这里也是肖战 5 年前第一次受邀出席 GUCCI 时装秀的地方。
而他在其中一共背了两款 GUCCI Horsebit 1955 系列，一款老花作品也是他当时前看秀的同款。
五年时间，同一地点、同一款包袋，过去难忘的回忆在如今被续写新章。
另一款红色版本，正契合近两年品牌对红色的偏爱。
两款包袋的选择，就已传达了 GUCCI 与肖战在过去五年的共同进步与变化。
另外，细数一下你就会发现在这次的拍摄中，肖战一口气换了整整 6 套造型，这每一秒、每张照片都是精华。
除了与 GUCCI 的适配度高之外，不得不说，肖战确实是值得品牌“宠”的。
回顾他过往的履历，你会发现他不仅作为演员成绩斐然，在音乐、时尚等方面也是全面开花。
时装周看秀，他的造型更时常被评为最佳着装。
2024米兰秋冬时装周，《VOGUE》新加坡版将肖战列为最佳知名艺人之一，也是其中唯一中国籍艺人。
成绩耀眼还依旧努力，试问谁不爱呢？
所以除了需要逐帧欣赏的广告片，更重要的也是品牌与肖战之间不断续写的故事。
而 GUCCI Horsebit 1955 就是这段故事里肖战的最佳拍档，作为肖战一直偏爱的包款，不论日常、活动还是杂志拍摄，五年间 Horsebit 1955 被他亲身示范出了不同的效果。
ICON FOR ICONS
被名人们偏爱的大热门
前面所提到的 5 年前肖战首次受邀前往米兰出席 GUCCI 时装秀时，第一次演绎了GUCCI Horsebit 1955。
当时他的整个看秀造型都来自于 GUCCI 2020 早春系列，而 Horsebit 1955 正是于 GUCCI 2020 早春系列中被重塑焕新，包包在秀场上就吸睛无数，可谓刚发布就锁定了品牌大热门包款的位置，彼时的肖战同样是全面爆红，两者其实都有种 icon 正在成长的缘分。
相较于秀场 look 来说，肖战这套造型调整了鞋子、腕表等很多细节，尤其是这款彼时的大热新包 Horsebit 1955 的加入，延续了西装外套上经典的双 G 标志，让造型整体性更强，亦更显精致。
下面这个造型，来自于 GUCCI 官宣肖战为品牌代言人的那天。
衬衫、针织开衫、刺绣夹克的叠搭，摩登又书卷气十足，而他所搭配的这款 Horsebit 1955 手袋也选择了最为经典的款式，去放大这种来自于 GUCCI 的独特时尚语言。
这款包包不只俘获了肖战，事实上，自其发布以来的这几年间，它已经疯狂“收割”了一大波明星大咖。
而这群年龄、性别和文化背景都各不相同的明星上身，也全方位展示了这款包袋的实用和百搭。
大热女团 Newjeans 成员、GUCCI品牌代言人 Hanni 就非常喜欢这款包。
甚至在拍摄杂志时，还把自己最常背的红色款带去做了拍摄道具。
与 Hanni 风格完全不同的IU、李宣美，也时常在日常造型中搭配这款包袋，演绎出属于自己的时尚感。
我们熟悉的大明星还有倪妮、何穗，她们两位的时尚风格比起前面几位来说甚至更加不同，而她们都不止一次背上这款包包。
可别以为这款包包只是受亚洲明星们追捧，放眼欧美娱乐圈，你会发现这款包更是备受推崇。
可以看到的是，这群大明星总能将 GUCCI Horsebit 1955 演绎出自己的风格，而这款包袋也俨然是一款 icon 级包袋。
或许你正好奇，这款包包究竟有怎样的魅力，会被大家如此偏爱？
INSPIRATION FROM 50S
经典元素的当代演绎
在讨论 GUCCI Horsebit 1955 系列的流行之前，我们不妨先自观：
在入手一款包袋时，我们在乎的究竟是什么？
设计感、实用性、材质工艺、流行趋势...或是你也根本说不上为什么，就是喜欢。
理由是多样的甚至私人的，但这也说明包袋早已超越了曾经作为实用工具的价值。它是穿戴者的风格缩影，装载着当代人的情绪、安全感和社会属性。
如果我们对包袋各有偏好，那么一款面面俱到的“六边形战士”包袋，便是将我们聚集在一起的理由。
而这，便是 GUCCI Horsebit 1955 系列的魅力所在。
它有着一段太迷人的故事，让人无法抑制探索欲。
包身上这个最为显眼的马衔扣，链接的不仅是马术精神、学院风与复古流行趋势，更是一段缘起百年前品牌历史。
1921年，品牌创始人 Guccio Gucci 从他供职的伦敦著名 Savoy 酒店离开回到家乡佛罗伦萨，并开设品牌第一家皮具专卖店。
彼时，他便已经从曾经的工作中，洞察到了上流社会对于高品质箱包的迫切需求，以及对马术运动的热爱。
于是在他的店内，便有了大量的优质皮具箱包和马术用品。此后，马术就一直根植在了品牌基因中。
而马衔扣的诞生，在品牌成立的三十余年后的 50 年代。
彼时，时尚产业一扫战争阴霾，面料材质供应逐渐恢复、人们对美好生活的向往都促使了时尚需求的激增，无数设计师灵感迸发，只为借时尚去为人们勾勒优雅华丽的美好生活模样。
因此，象征着马术运动、造型别致的马衔扣，便成了品牌的新灵感。
1953年，GUCCI打造出了马衔扣乐福鞋，正式为品牌引入这一新元素。
仅仅两年后，这一元素便被运用在手袋之上。
自此，马衔扣便成为了品牌最知名的标志性元素之一，出现在各式各样的产品之中。
如今我们所看到的 GUCCI Horsebit 1955 系列，依旧保留了原作大量经典元素，让我们即便没有经历过 50 年代也能从这款手袋中一窥当年审美。
除了致敬马术运动和品牌历史外，这款包袋本身也是实用性极强。
优雅别致的轮廓不论是 50 年代还是在当下，都能轻松应对各式各样的生活场景，成为经得起时间考验的经典之作。
其充足宽敞的内部空间，则足够装下人们出行时的日常所需。
在此基础上，品牌又为原版延续出了更多的材质、尺寸、包型，让其呈现出与品牌其他系列包款不同的特征，足以满足现代生活的多样化需求。
得益于这款包的经典和多变， GUCCI Horsebit 1955系列才能在全球范围内备受青睐，不限性别、不拘风格，让每一位时尚爱好者都能在此找到属于自己的那一款。
1955年，GUCCI将马衔扣装饰于手袋之上，诠释 50 年代品牌心中美好生活的模样。
2019年，GUCCI焕新演绎 Horsebit 1955 系列，将旧时代的时尚风潮杂糅并带回我们眼前。
如今这一故事再次以肖战的角度诠释出新篇章，告诉人们经典永远值得传承，经典不会过时。
这其中，不仅是品牌对设计和工艺更迭精进，更是他们立足于当下、回顾历史、展望未来的态度。
就像广告片里所去展现的那样，icon级的包袋当然最适合 icon 级的明星，但这又何止是一段名流巨星间的佳话。
来自 GUCCI 经久不衰的时尚语言亦可以为每一位穿着者增添风采，而你我又何尝不是自己生活里独一无二的 icon 呢？
如果你也被这份隽永之美所打动，不妨点击下方小程序探索属于你的 GUCCI 格调。
最后，贴心如我，给各位找来了本次企划的打卡地点，粉丝们看准时间地点冲一波！
上海的朋友来这里：
4.30-5.6，上海静安寺下沉广场
5.1-5.10，上海陆家嘴国金中心天桥
5.1-6月，GUCCI上海芮欧百货店
成都的朋友来这里：
4.29-5.7，成都太古里3D大屏
北京的朋友来这里：
5.1-5.15，北京华贸中心华贸广场路
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本期文字助理：Quinn
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