“全英+”直播涌现，小众垂类开始满足用户的复合型需求
创业
社会
2024-10-22 09:01
北京
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当今数字化的时代，社交媒体平台不断推陈出新，为用户带来丰富多彩的内容体验。近期在搞笑类、美妆类、游戏类、才艺类等热门直播领域盛行的时候，克劳锐发现又一个小众赛道涌现——全英直播赛道。
这一受众门槛相对较高的直播模式，不禁让人产生疑问：会有人愿意驻足观看吗？其商业变现的机会又究竟隐藏在何处？
本文将深入梳理近期涌现出的多个全英直播创作者，透过对他们的生动案例进行细致分析，探查这一新兴直播模式的可行之处。
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带货、内容、职场，“全英+”直播间涌现
随着英文直播市场的扩大，全英的元素火了起来，各大平台有越来越多的英文直播间出现，在各平台克劳锐发现，近期的英文直播间不仅仅局限于传统的英文教学、培训，而是加入互联网其他热门要素，出现“英文+”的复合型直播间。其中掀起较大水花的是@Melody刘恭显 的英文带货直播，今年9月初，曾参加过《再见爱人3》的@Melody刘恭显 ，在小红书官宣了新身份，称其开始在小红书当买手。![]()
图片来自抖音
可以发现，与其他明星的带货直播间不同，@Melody刘恭显 除了有明星人设加持，在带货直播间里穿插大段的英文也是她的特色之一，@Melody刘恭显 流利的英文、温柔有逻辑的讲解，给观众带来不一样的带货直播体验。网友也常在@Melody刘恭显 的视频评论区下留言表示：“多出英文视频吧！”“好喜欢听姐姐讲英文。”![]()
图片来自抖音
9月20日，在网友的强烈建议下，@Melody刘恭显 发布全英直播预告，并在9月22日开启了她的首场全英直播。同样，9月21日，创作者@安吉林Angelene在粉丝的强烈呼声下也宣布开启全英文直播：“全英‘枕边话’：用英语聊聊我们的小情绪”“那些年的友情，从直播主题来看，内容大多为分享生活类。![]()
图片来自小红书
相对于前两者刚步入全英直播赛道，@江江江小梨 则是早在4月底开启全英直播，分享自己的职场生活和职场经验。@江江江小梨 投行出身的她，利用自身的优势和经验，主要涉及“搞钱认知分享”“英语听力”“职场经验分享”三个板块，叠加了全英+投行人设+内容直播等多个要素，吸粉力度大大增强；在形式上，除了直播与视频内容分享，@江江江小梨 还会根据每场不同的直播主题，与专业人士、粉丝连麦，现场与粉丝用英文交流，解答困惑。今年2月才开始起号、4月开启全英直播的@江江江小梨 ，靠全英直播和内容分享不仅起号成功，而且目前已快速涨粉到20万+。此外还有抖音创作达人@Amber2.0，创意制作出英专生系列视频，比如“英专生新就业方向”“英专生的销冠之路”等等，其中一期视频更是获得了227.1万的点赞量，108万的转发量。![]()
图片来自抖音
值得注意的是，除了英文创意视频、英文vlog，@Amber2.0 每晚10：30会进行英文辩论直播，同时邀请多位网友连麦针对不同话题进行英文辩论，既让部分网友参与到直播中，提升参与感与互动感，又增加了直播的内容与吸引力。抓住受众自我提升需求
全英+带货、全英+内容、全英+职场、全英+辩论……可以看到在全英这个风口上，各个创作者可是结合自身定位在不同领域全面开花。那为什么全英能成为当下各平台的风口之一？为什么这些创作者能在全英赛道上起号成功，甚至涨粉飞速？英文直播为观众提供了沉浸式的语言学习环境，满足当下网友求知欲以及自我提升需求。可以发现，不论是在他们的直播中还是视频评论区里，几乎都能见到网友在线求学英语或是练口语的方法。图片来自小红书
如今，众多网友已不再仅仅视互联网平台为单一的娱乐消遣之地，而是积极利用这一多样化的平台，作为自我学习与提升的重要工具与途径。其中全英直播就切中了当下网友学习英语的趋势，灵活趣味的新兴学习方式也符合网友的学习需求，在沉浸式的语言学习环境中提升英语的听说能力。同时创作者的个人魅力也是涨粉原因之一。全英赛道的创作者大多都有海外教育背景或工作经历。以创作者@许吉如Jill为例，她有着清华法学本科+哈佛肯尼迪硕士的求学背景，扎实流利的英语功底，以及丰富的人生阅历和独特的见解，都是@许吉如Jill 吸引粉丝的一大因素。![]()
图片来自小红书
在与@许吉如Jill 类似的一众女性创作者身上，更有一层优秀独立女性的人格魅力，女性不断向上生长的魅力，与自身的成长故事激励着受众，同样会吸引众多想要追求自我提升的女性受众。用户画像以女性用户为主的小红书，一直以来都在致力于慢直播领域的深耕，平台的支持为全英直播的发展提供了良好的环境。此外，创作者们还在英文直播中融入了丰富的元素，如教学、娱乐、购物等，提供了多元化的用户体验。例如，@Melody 刘恭显 的英文+带货模式，以及戏剧化有特色的表达方式，增强了带货直播的趣味性，提高了用户的参与度和留存率；再如@江江江小梨等创作者还通过连麦、互动等方式与观众进行实时交流，增强参与感。聚焦高净值用户，拓展多元变现模式
目前来看，全英直播作为较垂直的赛道，现阶段不仅有起号涨粉的机遇，也有更多商业变现的可能。全英直播有着与其他赛道不同的优势，有着受众消费水平高、拥有女性市场的巨大潜力。英文的视频内容和直播虽然受众门槛高、辐射的受众面窄，但在此基础上收获的粉丝群体通常具有较高的文化水平，他们对知识的渴望和学习的热情较高，更容易接受新的学习方式和理念，对于后期变现也能有更好地接受度。据克劳锐数据显示，@许吉如Jill 女粉丝占比91.46%，@Melody 刘恭显 粉丝画像中女性占比更是高达94.92%，年龄段主要集中在25—34岁，这类受众往往具有较高的消费水平，对于优质的产品和服务也有较强的购买意愿。
从目前全英赛道上的不同创作者来看，主要有三种变现模式：一是例如@Melody刘恭显 的英文直播带货，通过直播推荐优质的产品，实现带货变现；二是拥有专业英语知识和教学经验的博主，开设英语课程，通过卖课实现商业变现，比如 “许吉如 Jill” 的托福口语课程；三则是娱乐直播打赏，在直播分享内容的过程中，吸引观众打赏。在内容形式上@江江江小梨 与@许吉如Jill 就给了部分灵感，邀请更多的专业嘉宾进行连线互动，甚至是与连线网友角色扮演，增加直播的趣味性和多样性。在领域上，则可以做精做专，在职场英语、商务英语、教学英语、留学生活等领域细化。总的来说，全英直播属于当下爆火元素与直播的一种叠加，不断创新拓展，为观众提供更加丰富的内容和更好的用户体验，是平台和创作者们一直努力探索的方向，也期待全英直播可以愈加完善，同时为创作者和平台带来更多的商业机会。
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