历史性一刻！在东南亚，OPPO超过三星
文摘
2024-12-08 19:59
上海
文 | 正解局
来源 | 正解局
1209字 | 3分钟阅读
现在的全球智能手机行业，基本上是中美韩“三国杀”。对于中国手机厂商而言，在国际市场上的最大对手不是苹果，而是三星。一方面，苹果自成一派，与其他厂商“有壁”。中国厂商与三星同在安卓阵营，才是真正的贴身厮杀。另一方面，三星长期雄踞全球出货量第一，成为中国手机厂商无法逾越的一座大山。细分到各个板块，除了传音深耕20年的非洲、苹果独占的美国市场外，其他海外市场，三星基本上都是排名第一。欧洲市场，三星第一，市场占有率比排名第二的苹果多出了近10%。拉美市场，三星排名第一，市场占有率比排名第二的小米多出了11%。三星拥有极强的供应链能力，能够自研自产屏幕、芯片、内存、传感器，这让其在控制成本、规避风险上拥有极大的优势。在三星强大的统治力之下，中国厂商在东南亚撕开了一个口子。根据Canalys最新发布的报告，2024年第三季度，OPPO以510万部的出货量和21%的市场份额，位居第一。这是中国手机厂商首次超过三星，领跑东南亚智能手机市场。OPPO的出货量之所以能大增29%，是因为成功实施了高性价比策略。OPPO瞄准100至200美元（约713至1425元人民币）价位市场，推出了入门型机型A3系列，大受市场欢迎。A3系列成功，离不开OPPO深耕东南亚市场25年的积淀。2009年，OPPO进入泰国。2014年，登陆印尼、越南，全面布局东南亚市场。东南亚，是OPPO出海的第一站，也是OPPO全球化经营的起点。OPPO全球化经营的方法论是，最好的全球化就是本地化。正因如此，OPPO在东南亚建立完善的生产、销售和服务体系。以印尼市场为例，OPPO建设运营了海外第二大工厂，年产能最高达到1250万台，实现供应链的多元化和本地化，降低生产成本和风险。OPPO与印尼本土运营商、零售商合作，建立完善的销售渠道和庞大的售后服务网络，为消费者提供了便捷、高效的服务。数据显示，OPPO在印尼市场的员工接近2万名，既创造了大量的就业机会，也能提高运营效率，更好的服务本地消费者。推出一款低价的手机不难，难的是要有强大的研发、制造、销售、售后体系支撑。正解局注意到，2024年第三季度东南亚榜单中，位列三星之后的传音、小米增长势头也很强劲，分别达到了46%和20%。但需注意，虽然三星出货量占有率只有16%，但是，出货价值占有率为23%。价值占有率已经超过出货量占有率，表明三星的单机价格比较高。在正解局看来，出货量是“面子”，出货价值、利润才是“里子”。东南亚智能手机市场日益内卷，“价格战”并非长久之计。
