精彩内容
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为加强以春节为代表的中华优秀传统文化的宣传阐释和传承弘扬，充分发挥文化和旅游业为民、富民、利民的作用，满足广大人民群众对美好生活的需求，推介和展示云南在冬季这个时节与众不同的特色，落实好文旅宣推要体现差异化的要求，云南省文化和旅游厅充分发挥比较优势，确定2025年春节云南文旅宣传推广的主题为：“有一种叫云南的生活”·冬暖花开。围绕这一主题，重点推出6个专题文旅产品，24条旅游线路，诚邀四海宾朋走进彩云之南，体验冬暖花开的新春佳节。
在这个时节，云南的冬天是彩色的，北国“千里冰封，万里雪飘”，江南“细雨生寒未有霜，庭前木叶半青黄”，唯独彩云之南全然不同，不一样的云南“天气常如二三月，花枝不断四时春”，“冬暖花开”成为独一无二的标识，全省平均气温10℃-20℃，不仅气候温暖舒适，而且到处花团锦簇，独有的温润气候绘就了如春的缤纷画卷，成为百花绽放与游人漫步的惬意之所。
去年11月，一位河南安阳60多岁的“麦子阿姨”在网上说：“种完麦子，我就往南走，去西双版纳过个冬天”，引发全网热议。这位“麦子阿姨”很快在众多好心网友的关爱帮助下来到了云南，最后如愿以偿到了西双版纳并找到了一份工作，成了一位旅居云南的游客。“麦子阿姨”质朴的愿望和夙愿实现后发自内心的感慨，是对云南冬暖花开的最好证明。
当大江南北还在观赏冰雕雪花时，云南很多地方却在欣赏花蕾花朵，如在昆明等众多城镇随处可见玉兰花开报春来、冬日暖阳情满怀；山茶花“树头万朵齐吞火，残雪烧红半个天”；冬樱花粉嫩争艳、花影摇曳、落英缤纷；以曲靖罗平百万亩人工种植油菜花为代表的田园花圃，铺陈在喀斯特峰丛之间，蓝天映画、流水人家，自成一幅幅美丽的乡村画卷，而各色野花在云岭大地竞相开放、争奇斗艳，红似火、粉如霞，暖阳照耀下繁花似锦。
来拥抱“冬日暖阳”
开启舒适之旅
“丽江古城·柔软时光之旅”，可漫步在历史文化名城丽江四方街的石板路上，慢慢体味东巴文字的神秘、纳西古乐的悠扬，古城的一砖一瓦、一曲一舞，都诉说着古老而又生动的故事。
“弥勒·暖韵艺术之旅”，邀您步入东风韵小镇的奇幻世界，红砖建筑在阳光下熠熠生辉，艺术与自然的和谐共生令人叹为观止；冬日的湖泉生态园内碧波荡漾，阳光洒在湖面上，闪烁着金色的光芒，温泉的温暖与舒适，让身心得以放松。
“瑞丽·暖阳风情之旅”，走进这座边境小城，漫步于一寨两国、姐告口岸，体验异域风情。
来走进“世界花园”
开启赏花之旅
踏春赏花，是人民群众喜迎新春的一项传统习俗，饱含着人们对新年花样生活的美好期盼。“世界花园”的云南，重点推介：
走进春城昆明，打卡亚洲最大的鲜切花交易市场——昆明斗南花市，穿梭于姹紫嫣红间，沉醉于春城无处不飞花的浪漫，感受鲜花论斤论吨卖的震撼。
走进风花雪月的大理，打卡大理古城、天龙八部影视城、洱海生态廊道、喜洲古镇，欣赏绵延数十里的粉色冬樱花海，在冬日的暖阳下，在苍山洱海间，在青瓦白墙的民居旁，静候微风吹落樱花雨的浪漫，感受风花雪月自在大理的独特韵味。
走进西双版纳，打卡热带花卉园、原始森林公园、中国科学院西双版纳热带植物园、望天树景区，感受热带雨林的万物蓬勃，欣赏红如彩霞的木棉花，清新淡雅的鸡蛋花，走进傣族村寨，在绿植环绕的竹楼边，随处可见满树满墙如瀑布般倾泻而下的三角梅和炮仗花。
望天树景区树冠走廊。望天树景区 供图
走进山谷花海曲靖罗平，漫游金鸡峰丛、螺丝田、多依河、九龙瀑布景区，欣赏万亩油菜花海，感受春光灿烂。
来探索“动物王国”
开启奇趣之旅
这个春节，带上家人和孩子来体验“动物王国”的奇趣，重点推介：
到春城昆明赴红嘴鸥之约。红嘴鸥每年冬季都会飞越千山万水，如约而至来到春城昆明，在滇池海埂大坝、大观公园湖滨区域，都能看到红嘴鸥灵动的身姿，喂食、拍照、与红嘴鸥亲昵互动已成为众多游客到昆明的必选项，希望大家不要错过这份冬日限量版的特有景致。
到昭通大山包赴黑颈鹤之约。黑颈鹤每年入冬从青藏高原飞到昭通大山包过冬，大家可以到昭通大山包黑颈鹤国家级自然保护区观鹤台，借助专业设备观赏黑颈鹤优雅起舞、觅食栖息，听专业向导讲解鹤类保护现状，感受人与自然的和谐共融。
大山包 郑远见 摄
到西双版纳赴亚洲象之约。2021年西双版纳亚洲象群的北上南归之旅引发了全球广泛关注，成为了展示中国生物多样性保护成果的生动实践，也成为了讲好中国故事国际传播的成功案例。走进西双版纳野象谷可以深入了解亚洲象的生活习性，还可以近距离与大象互动，给大象喂食、洗澡等，了解傣家与大象和谐共生的故事。
到德宏盈江赴犀鸟之约。犀鸟是国家一级保护动物，每年1月从缅甸飞回中国德宏，走进德宏盈江犀鸟谷，在专业鸟类摄影师、向导的带领下，清晨进入雨林，静候犀鸟出巢觅食，透过长焦镜头捕捉犀鸟绚丽羽色、独特觅食行为，感受当地特色民俗，还可带着孩子沉浸式体验爱鸟护鸟的氛围。
来体验“云南非遗过大年”
开启民俗之旅
非遗传承，根植于百姓的生活百态，而作为中国传统节日中最隆重的春节，也是非物质文化遗产绽放异彩的重要节点。这个春节，云南省文化和旅游厅邀请大家体验“云南非遗过大年”，重点推介：
体验“古城遗韵过大年之旅”，走进红河哈尼族彝族自治州建水县与碗窑村，在烟盒舞的轻盈步伐、海菜腔的悠扬旋律中，感受建水紫陶的古朴韵味，领略“千年临安古城”的钟灵毓秀。
体验“雪山非遗过大年之旅”，踏上迪庆藏族自治州香格里拉的独克宗月光广场，藏族锅庄的热烈、热巴舞的灵动、尼西黑陶的古拙、藏香制作技艺的神秘，将带您领略藏文化的深邃与独特，感受雪域高原上的非遗魅力。
体验“花山非遗过大年之旅”，深入文山壮族苗族自治州麻栗坡、马关、富宁、广南等地体验苗族花山节的欢声笑语、射弩的精准技艺、陀螺的旋转乐趣、斗牛的激烈场景，共同编织了一幅幅苗族节庆文化的绚丽画卷，让您在热闹与喜庆中体验民族风情的丰富多彩。
体验“边城非遗过大年”之旅，在普洱市孟连傣族拉祜族佤族自治县，傣族架子孔雀舞的优雅、白象马鹿舞的神秘、拉祜族摆舞的欢快，展现边疆民族文化的独特魅力，绘就民族团结、共筑中国梦的美丽图景，让您在欣赏中感受到中华民族大家庭的温暖与和谐。
来共享“寻味云南”
开启茶咖之旅
云南拥有中国几乎所有的陆生生态系统，是世界茶树的核心起源地和中国最早的咖啡种植区域，茶叶种植面积、产量、绿色有机茶园面积全国第一，咖啡面积产量占全国的98%以上，这个春节，云南省文化和旅游厅邀请游客来云南享受左手咖啡右手茶的生活，重点推介：
“普洱景迈山古茶林探秘之旅”。走进景迈大寨村、糯干村、芒洪村、翁基村、老酒房等古茶林秘境，您将在静谧的茶林间，品味每一口茶的醇厚与甘甜，感受古茶与多元民族文化交织的和谐之美，仿佛穿越时空，与古人共饮一壶好茶。
景迈山翁基古寨 董琳 摄
“西双版纳茶文化沉浸之旅”。深入布朗山乡、野象谷景区、南糯山、勐景来景区、独树成林景区，普洱茶不仅是这里的灵魂，更是连接民族风情与茶文化精髓的桥梁。您将在这片热带雨林中，体验普洱茶文化的深厚底蕴，感受民族文化的独特魅力。
“保山潞江坝咖啡寻香之旅”。从高黎贡勐赫小镇到比顿咖啡文化产业园，再到坝湾新寨咖啡庄园、新寨村咖啡种植基地、板桥青龙街，每一步都散发着浓郁的咖啡香。您将在这片热土上，探索咖啡文化的奥秘，品味咖啡与自然景观的完美融合，享受一段难忘的咖啡寻味之旅。
“临沧茶历史探寻之旅”。踏上昔归古树茶园、昔归茶博物馆、大雪山野生古茶树群落、小户赛古茶园、冰岛老寨古茶园、冰岛湖景区的寻茶之旅，您将在茶香四溢中，品味历史的厚重与文化的深度，感受普洱茶与自然、人文的和谐共生。
来漫步“休闲街区”
开启年味之旅
热闹非凡的休闲街区正是最具年味的地方，这个春节，重点推介：
建水临安古城主题特色街区。探访建水古城的标志性建筑——朝阳楼、文庙与朱家花园，沉浸于“孔子文化节”与“紫陶文化节”等传统庆典之中，细细品味建水深厚的文化底蕴与市井生活的千姿百态。
大理白族自治州双廊镇民族文化街。在魁星阁、兴良庙等历史遗迹间穿梭，近距离接触白族丰富多彩的民族风俗、本主文化等非物质文化遗产，感受那份艺术与古朴并存的建筑美学，领略独特的文化韵味。
石林双龙旅游休闲街区。这里汇聚了特色美食、节庆活动、街头艺术等多元业态，让您在品味彝族撒尼风情的同时，也能一睹古城风貌的别样风采。
景洪市告庄西双景星光夜市。体验琳琅满目的商品与多样化的服务，深切感受澜沧江—湄公河流域多元文化的交融魅力，沉醉于这片星光璀璨、热闹非凡的夜市中。
发布会上
还有这些精彩问答
云南省文化和旅游厅提前谋划，精心制定工作方案，将于2025年1月23日（腊月廿四）至2月12日（农历正月十五），指导各州市文化和旅游局因地制宜组织2025年“非遗贺新春——云南非遗过大年”系列活动，围绕“云南非遗过大年”主题，结合线上、线下资源，对全省依托非遗资源开展的春节系列活动进行全面统筹、重点宣传，为赴滇游客和各地群众提供更加丰富的文化旅游产品，让更多游客参与“云南非遗过大年”重点活动，更好体验“有一种叫云南的生活”。
去年以来，在省委、省政府加快推动旅居云南建设的安排部署下，全省上下共同推动“1+7”旅居业态发展，在此基础上，云南省文化和旅游厅在不同时节、不同空间中融合旅居业发展，突出呈现旅游休闲街区文化主题鲜明、多元业态集聚、旅游休闲功能齐备和地域特色突出的四大核心特征，打造主客共享的城市休闲空间，为旅居客人创造“留下来”的场景、提供“住下来”的体验。云南省的旅游休闲街区充分挖掘所在城市与街区的文化和历史特色，形成了中原文化与边疆民族文化深度交融的主题文化品牌。各个街区以优秀文化为灵魂，以旅游体验为载体，形成旅游演艺、非遗体验、文化餐饮等多样化的文化IP衍生体系，让中华优秀传统文化“活起来”“火起来”，旅游休闲街区正在成为文旅融合的实践地、云南深度游的主战场。
即将到来的春节，是中华民族最隆重的传统佳节。云南作为我国少数民族最多的省份，造就了瑰丽多姿的云南年俗。在今年的休闲街区年味之旅中，“迎春日”、杀年猪、舂粑粑、铺松毛、抢头水、棒棒会、撒火把等不一样的年味习俗将带给广大游客不一样的年味儿。在丽江大研花巷“鸢尾图书馆”里可以购买云南土特产的年货创意商品，在《马帮荣归》长街宴中可与马帮演员互动、体验当地民俗和餐饮；巍山南诏古街深沉的历史让人寻找到了一种剪不断的乡愁，古街上商铺林立，巍山一根面、青豆饼、饵块粑丝蕴含着丰富的地域文化内涵；走进建水临安古城，脚踏青石板、手奉圣贤书，建水紫陶、西门豆腐、草芽米线等一个个文化符号，于青砖灰瓦之间跳跃，今年“旅享建水 巳巳如意”的春节主题将开展拜孔祈福、民俗游演、动漫巡游等活动。
除了6家国家级旅游休闲街区外，26家省级旅游休闲街区在春节期间也将推出一系列丰富的文旅活动，到曲靖会泽古城感受会馆文化及系列惠民演出、到玉溪青花街学习绘制青花瓷器、到华宁碗窑村体验华宁陶窑变的神奇与魅力、到德宏芒市傣族古镇身着民族盛装巡游……来云南，品一碗鲜香浓郁的奇妙山珍、游一次特色休闲街区、赏一场传统与科技融合的戏曲、体验一把城乡融合的传统年俗......省级文旅部门将统筹各地春节假期活动，推出数场内容丰富、形式新颖的春节文旅活动，让广大市民游客在浓郁的氛围中解锁新的一年。
如果想体验一杯不一样的普洱茶文化，在普洱市茶马古城旅游小镇，您可以在“火塘煮水”烤茶体验店，品饮彝族七道茶、体验彝族茶礼、观赏民族打跳、歌舞巡游。普洱市有7家类似的民族茶文化空间，分别以彝族、佤族、哈尼族、拉祜族、傣族、布朗族+新中式的形式，将茶文化与民族文化深度融合，成为游客体验多样性普洱茶文化的窗口。西双版纳将隆重举办“嘎汤帕节”，在郁郁葱葱的热带雨林中探寻茶树与咖啡树共生奇景，夜晚参加告庄西双景跨年晚会、南腊河星光夜市和白象沙滩音乐节等丰富的活动，在热带茶咖风情中欢庆新年。在“茶叶之城”临沧市双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县，您除了可以品鉴冰岛古茶，还可以品尝特色茶宴——“响马茶餐”，体验一把“马锅头”的生活。
如果想深度体验云南咖啡文化，也有不少新玩场。您可以到咖啡庄园度假，被称为“中国咖啡第一村”的保山市新寨村不可错过。新寨咖啡庄园集咖啡种植、加工、品鉴、博物馆等多业态于一体，可以体验“从种子到杯子”的一站式咖啡文化和服务。您可以到咖啡园里露营，高黎贡山东麓、怒江南岸的比顿咖啡庄园是云南省首批十大精品咖啡庄园之一，这里有星空房车营地、帐篷营地、自然音乐咖啡厅等露营设施，您可以伴着咖啡香观星赏月。如果只想在咖啡市集悠闲地逛一逛，推荐您到大理古城的咖啡文化创意市集、芒市的咖啡小镇、思茅的“美丽星村·有风咖谷”中国式咖啡社区，轻松惬意开启“咖啡+研学”“咖啡+文创”“咖啡+休闲度假”“咖啡+运动”等体验模式，了解咖啡文化与地方文化的融合创新。
举办发布活动进行宣传。将迅速组织主题鲜明、形式多样的发布活动、新闻通气会和主题推介，掀起“‘有一种叫云南的生活’·冬暖花开”—2025年春节云南文旅主题宣传推广活动热潮，在线上组织好主题发布推介、权威媒体报道、新媒体正面传播、网络达人正面发声等，线下组织好“冬暖花开”系列主题活动，持续将“旅居云南”和“金字招牌的世界旅游目的地”品牌宣传结合起来，不断宣传阐释“有一种叫云南的生活”文旅品牌在国内引领旅游新时尚，线上线下互动，共同努力形成有感知的宣推效果。
挖掘重点素材报道。将联合有关媒体挖掘明朝大旅行家徐霞客《滇游日记》、明朝状元杨慎在滇池岸边留下“花枝不断四时春”等素材，进一步丰富“冬暖花开”的主题内涵；挖掘“冬暖花开”春节文旅资源，策划组织“冬暖花开”春节文旅主题活动，提供增强游客场景体验、共创美好情绪价值的鲜活素材，云南省文化和旅游厅将在近期把全省各级文旅在春节期间拟开展各类活动的情况收集整理之后提供给媒体，积极邀请中央驻滇媒体、省级媒体、行业媒体、地方融媒体和重点新闻网站广泛宣传报道。
联动新媒体传播。将在省委网信办指导下，联合省新媒体协会组织文旅网络达人、组织云南文旅视频素材，共同探索网络达人怎么阐释、怎么推广“‘有一种叫云南的生活’·冬暖花开”的有效做法，打造“‘有一种叫云南的生活’·冬暖花开”主题。主动与微博、抖音、小红书等平台合作，全力组织官方新媒体账号建立相关话题，以短视频、图文、网络热点等形式宣传推广，支持文旅企业、行业协会、网络达人通过图文、视频、音频、直播等形式广泛参与“冬暖花开”春节文旅主题传播活动。云南省文化和旅游厅将把2024年以来省文化和旅游厅组织拍摄的视频素材提供给网络达人，给大家提供高质量的鲜活的文化和旅游素材，以便于大家在春节期间更好地阐释“云南冬暖花开过大年”。
开展系列视频推送。将整合全网资源，开展“冬暖花开”主题视频制作和推送活动。从本月开始到元宵节，组织官方新媒体账号制作和推送“文旅推荐官话新春”主题视频、“旅居云南”主题视频、“云南民歌大家唱”精彩视频以及“早安云南”主题视频，云南省文化和旅游厅按照早中晚3个时段排期，展现云南春节年味，吸引广大网友目光聚焦“云南冬暖花开过大年”。
云南省文化和旅游厅将紧紧围绕“‘有一种叫云南的生活’·冬暖花开”2025年春节云南文旅主题，依托“央媒+地方媒体+新媒体+文旅企业”合力形成宣传矩阵，形成全省文化和旅游宣传推广线上线下“一盘棋”，塑造好“云南冬暖花开过大年”网络热点话题，营造春节云南文旅主题宣传推广的良好氛围，促进各民族交流交往交融，不断提升“旅居云南”品牌的影响力和美誉度，让“有一种叫云南的生活”走出国门、叫响世界。
