连续多个季度亏损！又一电商巨头宣布停止运营
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2025-01-09 22:52
广东
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1月7日，印尼本土电商平台Bukalapak对外宣布了一项重大决定：将关闭其电商业务和实体商品市场，全面转向虚拟产品领域。![]()
Bukalapak关闭电商业务 图源：swa.co.idBukalapak在给用户的公告中详细说明了关闭电商业务的具体安排。用户可在2025年2月9日之前完成最后一笔订单，而所有在2025年3月2日之前未处理的订单将被自动取消。![]()
Bukalapak宣布下单最后期限 图源：Bukalapak为确保用户的资金安全，平台电子钱包中的余额可在3月14日之前转账至用户的银行账户。Bukalapak也承诺在3月底之前提供全面的操作指导，包括完成订单、提取余额及下载交易数据等。此外，尽管电商业务即将关闭，但Bukalapak的虚拟产品业务将继续运营。用户仍然可以在平台上购买信用卡充值、数据包和账单支付等数字商品。业绩疲软，连续亏损成常态
资料显示，Bukalapak自成立以来，凭借其对印尼本土市场的深入了解和精耕细作，迅速崛起成为行业内的佼佼者。平台不仅在激烈的市场竞争中占据了一席之地，还成功实现了上市。但随着市场红利的逐渐消退和外部环境竞争的加剧，Bukalapak的发展似乎每况愈下。首先，在市场竞争方面，Bukalapak面临着来自多个方面的压力。一方面，Shopee、Lazada等老牌电商巨头凭借多年的布局和强大的竞争壁垒，稳居市场前列。另一方面，TikTok与Tokopedia携手打造的Shop Tokopedia也在迅速崛起，逐步抢占市场份额。此外，Temu等平台也在积极寻求进入印尼市场，并向本土平台发起挑战。数据显示，Bukalapak的月度访问量已降至约500万，较去年同期的1000万以上减少了一半，更远低于其峰值时期的2500万。同时，内部运营策略的失误也在一定程度上制约了Bukalapak的发展。财报数据显示，公司的财务状况持续恶化，亏损不断扩大。具体来说，2023年Bukalapak的净亏损高达1.37万亿印尼盾。进入2024年，公司的亏损状况并未得到改善。2024年上半年，Bukalapak的净亏损同比扩大90%，达到7480亿印尼盾。即便是进入第三季度，平台调整后的EBITDA依然亏损680亿印尼盾。![]()
Bukalapak亏损严重 图源：BukalapakBukalapak也通过分批关闭多条业务线、裁员等措施来应对业绩压力，但始终未能摆脱亏损的困境。公司表示，自2021年上市以来，所经营的市场环境发生了重大变化，竞争态势日益激烈。尽管公司在多个业务板块进行布局，但高昂的运营成本依然无法得到有效控制。与此同时，竞争对手在资源和资金上的持续加码使得Bukalapak愈发处于被动局面。为了应对困境，Bukalapak不得不寻求转型之路。关闭电商业务、专注虚拟产品成为公司当前的选择。但此次转型能否为平台造血续命，仍然是一个悬而未决的问题。客观而言，印尼电商市场的竞争确实十分激烈。Bukalapak会走到如今这一步也是实属无奈。根据新加坡研究机构Momentum Works发布的《2024年东南亚电子商务》报告，2023年Shopee在印尼电商市场占据了40%的GMV份额，排名第一。Tokopedia紧随其后，市场份额为30%。尽管Bukalapak排名第三，但市场份额仅为11%。到了2024年，随着TikTok Shop与Tokopedia合并后在印尼的快速发展，Bukalapak的发展空间进一步受到挤压。可以预见的是，Bukalapak关闭电商业务之后，其所留下的市场份额将迅速被其他巨头占据。届时，印尼电商市场的竞争格局将发生大的变化。谁能在新一轮的角逐中取得胜利，谁又将败下阵来，仍有待后续观望。素材资料来源官方资料及网络
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