打响拉美市场第一枪！TikTok Shop墨西哥站即将上线

创业 2025-01-07 22:52 广东

TikTok Shop在拉美市场的布局迈出重要一步，消息称墨西哥站将于1月13日正式开启首批店铺和达人入驻权限。这或许标志着TikTok在经历美国市场的波折后，正寻求新的增长点，并将目光转向了潜力巨大的拉美市场。

去年年初，TikTok在美国市场遭遇了一系列挑战，甚至面临被强制出售的风险。随着新任美国总统特朗普表态将干预TikTok“不卖就禁用”的法律，并要求最高法院暂停执行强制出售令，TikTok似乎迎来了转机。尽管美国市场的局势尚未完全明朗，但TikTok已经着手在拉美市场展开布局，墨西哥站成为其首要目标。

据最新消息，TikTok Shop墨西哥站将于1月13日开放首批店铺和达人的入驻权限。商家可以上传产品、寄送样品，而达人也可以申请样品并准备视频内容。

到2月6日，达人电商权限将全面开放，2月13日，墨西哥TikTok Shop将正式启动。

目前，TikTok Shop墨西哥站已经向卖家发出了定向邀请，首批商户均为本土卖家。本土卖家在当地市场拥有一定的认知度和信任度，他们的加入将帮助TikTok Shop快速吸引消费者的注意，避免冷启动问题。

此外，TikTok还邀请了美客多、美区以及亚马逊等平台上的头部卖家入驻，其中包括跨境电商大卖家WYZE等。商家已经获得内测店铺账号，并开始提交第一期活动策划。

据透露，为了吸引消费者和商家，TikTok Shop墨西哥站计划在首批活动中投入200-300万美元的预算进行产品端补贴。消费者将享有三单五折的优惠，而商家则可以享受免佣金和免邮费两个月的权益。

TikTok在墨西哥市场的“初登场”显得稳妥而富有远见。通过拉拢本土卖家和挖掘优秀卖家资源，TikTok Shop能够快速占领市场并积累用户信任。与此同时，墨西哥国家税务总局宣布对跨境电商平台销售产品的企业征收16%的增值税。通过本土化运营，TikTok Shop能够规避税收和关税调整带来的负面影响，保持在价格上的竞争力。

不过也有业内人士分析指出，TikTok在墨西哥市场的布局也面临着挑战。补贴策略虽然能迅速提升市场活跃度，但长远来看，能否构建稳定的流量池、提升用户粘性并实现盈利转化仍然是一个问题。此外，墨西哥与美国之间的特殊关系以及美国市场的“不确定性”也可能给TikTok在拉美市场的扩张带来压力。

尽管如此，TikTok仍然对拉美市场充满信心。早在2023年6月，TikTok官方就与墨西哥城经济发展部签署了合作协议，承诺每年帮助超过三万家墨西哥中小企业进行宣传。此次进军墨西哥也被视为字节跳动应对美国“不卖就禁”法案压力的一项战略举措。

随着TikTok Shop墨西哥站的即将上线，跨境电商行业将迎来新的竞争格局。TikTok能否在拉美市场取得成功，将取决于其能否克服挑战、构建稳定的商业生态并实现可持续发展。

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